La fel ca sarea, umorul are nevoie de dozele potrivite pentru a prinde. Dacă cinci oameni diferiți nu înțeleg o glumă, nu este vina lor, ci a textului. Râsul este cel mai sincer feedback din lume când vine vorba de conținut care ar trebui să aibă umor - dacă nu se râde, ceva nu funcționează. Sunt câteva dintre învățăturile cu care a plecat Diana Duca din procesul de creație a jocului de societate „Te-am pârlit”.
Totul a pornit de la Găina Bătrână, pagina ei de glume culinare de pe Instagram, lansată odată cu trecerea la freelancing. Acolo combină ea pasiunea pentru mâncare cu umorul și faptul că a creat un joc pentru petrecerea unei prietene a venit firesc. A avut un succes atât mare, încât Diana s-a gândit să îl transforme într-un proiect comercial. Zis și făcut, a urmat un întreg proces care s-a întins pe parcursul a doi ani. Anul acesta în luna octombrie, a lansat jocul.
"Cu 400 de cărți, „Te-am Pârlit” a fost și un exercițiu de renunțare la control. Nu poți controla cum se combină toate între ele. E un joc anti-perfecționism, pentru că nu toate cărțile se potrivesc perfect, dar e suficient să ai un procent bun de „mâini care merg”, spune Diana.
Vorbim în cele ce urmează cu Diana Duca, despre mecanismul jocului „Te-am Pârlit”, despre etapele de creație și implementare, printre care s-a strecurat și o finanțare la o emisiune TV.
Despre tine
Am terminat Masterul de Publicitate la SNSPA. Şi timp de 9 ani, am lucrat în agenţii. Acolo am învățat cum se scrie un mesaj bun, cum se cizelează o idee și cum să râzi chiar și când ai deadline scurt. Dar poate deloc întâmplător a fost că primul meu client în agenţie a fost Dr. Oetker, un brand culinar. De-a lungul timpului, am mai colaborat cu Hochland, Edenia, Macromex, Profi şi alte câteva branduri legate de zona culinară.
Acum 4 ani, am decis să lucrez pe cont propriu, cu nişa food & travel. A fost etapa în care am învăţat cel mai mult pe plan profesional. Am creat identitatea şi numele unui hotel din Mykonos, am fost selectată pentru o bursă de antreprenoriat feminin în capitala culinară a Europei, San Sebastian, am participat la emisiunea Batem Palma de la PRO TV şi am lansat jocul Te-am pârlit.
În tot acest timp, mâncarea a fost mereu în jurul meu: mi-a hrănit și inspirația, și pofta de glume.
Despre ce e brandul tău personal
Cred că singurul mod în care pot funcționa este să-mi bag nasul în mai multe oale.
Îmi plac prea multe lucruri ca să mă rezum doar la unul, m-aș plictisi îngrozitor.
Înainte de joc, pe lângă partea de comunicare, am cochetat cu o mulțime de pasiuni: am un blog de filme de peste zece ani și merg săptămânal la cinema, am făcut un curs de design interior și am colaborat cu Lovedeco.ro, iar după ce am terminat jocul, am început să explorez zona de conținut vizual AI și mi-am creat chiar și un canal de YouTube cu horror stories.
Cred că brandul meu personal e strâns legat de joacă, de entuziasm și de curiozitate. Modul în care aleg să-mi trăiesc viața colorat și divers se reflectă în toate proiectele mele. Pentru mine, mixul dintre brandul personal și cel de business nu e o strategie calculată, ci o extensie naturală: Găina Bătrână, Te-am Pârlit sau orice alt proiect au aceeași energie: jucăuşă, curioasă și plină de chef de viață.
Cum a început povestea jocului „Te-am pârlit”
Totul a pornit de la Găina Bătrână, pagina mea de glume culinare de pe Instagram, pe care am lansat-o în momentul în care am devenit freelancer. Era spațiul meu de joacă, locul unde combinam pasiunea pentru mâncare cu pofta de umor.
Cu timpul, Găina Bătrână a devenit mai mult decât o pagină, ci proiectul meu de suflet. Așa s-a născut și Te-am Pârlit, sub umbrela Găinii, din aceeași poftă de a spune povești și de a râde de micile noastre tabieturi românești.
Dincolo de asta, I'm a nerd, at heart. Şi-mi place foarte mult să mă joc board games. La un moment dat, am creat un joc personalizat de ziua prietenei mele, Simona, un joc scris pe foi, fără nicio identitate vizuală, dar care avea toate glumele noastre. A avut atâta succes, că mi-a sădit ideea: dacă aş transforma asta într-un proiect comercial? Şi în 2023, m-am apucat zdravăn să mă gândesc la el. Şi a fost proiectul cu care am aplicat pentru bursa din Spania, unde am şi ajuns în octombrie. Acolo, am discutat cu mentorii mei despre mecanică, despre target, despre misiunea jocului. M-am întors în România fără nicio idee despre finanţare, dar destul de convinsă că experienţa mea de copywriter şi plăcerea de a mă conecta cu oameni veseli mă vor ajuta mai departe.
Cum ți-a venit atunci ideea jocului
Din observație pură. Românii au acest talent fantastic de a face mișto fix când nu te aștepți.
La noi, mesele nu sunt despre tăcere, sunt despre glume, povești și replici acide. Așa că m-am gândit: dacă tot ne pârlim unii pe alții la masă, măcar s-o facem organizat.
Etapele de creație
În 2023 am decis atât mecanismul, cât și numele jocului, iar numele a venit aproape instant. A fost singura variantă posibilă: Te-am Pârlit. Mecanismul de joc e unul consacrat, dar inovația stă în ADN-ul cultural. Te-am Pârlit e un joc cât se poate de românesc, de la expresii ca „punga cu pungi” până la denumiri de mâncăruri autentice, unele amuzante, dar toate documentate și inspirate din preparate reale.
Între 2023 și 2025 am testat intens jocul, cu prieteni, cu necunoscuți, cu oricine avea chef de râs. Au fost 13 versiuni până la cea finală. Românismele din joc sunt, în mare parte, meritul finului meu, Cătălin, care la fiecare testare îmi spunea același lucru: „Fă-l și mai românesc. Și mai românesc.”
În 2024, din senin, am primit invitația de a participa la emisiunea „Batem Palma” de la PRO TV. N-am avut nicio strategie, doar curiozitatea de a vedea unde duce. Am plecat de acolo cu un premiu suficient de mare încât să pot finanța jocul și așa a început etapa de construcție adevărată: să-mi caut echipa.
Pe ilustratorul Alex Purcărea îl știam de mult timp și a fost prima și singura alegere pentru partea vizuală. Conceptul cutiei îl aveam deja în minte: dacă tot e un joc de roast, cutia trebuia să fie un grătar românesc 3D, plin de deliciile care, de obicei, sfârșesc pe el.
După ce am cerut mai multe oferte și am analizat calitatea produselor, am ales tipografia Everest din București. Comunicarea cu ei a fost excelentă, au fost extrem de receptivi, iar calitatea materialelor este impecabilă, comparabilă cu orice joc internațional de pe rafturile magazinelor.
În etapa finală, am apelat la Mirela Neagu, o bună prietenă cu o atenție incredibilă la detalii, care m-a ajutat la proofreading, un lucru important pentru că jocul are 400 de cărţi.
După lansare, mi s-a părut important să înregistrez jocul la OSIM, mai ales că, anterior, am avut o experiență neplăcută cu Găina Bătrână: cineva mi-a clonat pagina și a început să trimită mesaje de phishing în numele proiectului.
Așa că acum, ambele, și Te-am Pârlit, și Găina Bătrână, sunt protejate legal, ca să pot dormi liniștită și să mă concentrez pe partea creativă, nu pe incidente digitale.
Ce ai învățat din cele 13 variante de joc
Am învățat că umorul are nevoie de dozaj, ca sarea.
Că dacă o glumă nu e înțeleasă de cinci oameni diferiți, nu e vina lor, e a textului. Și că râsul e cel mai sincer feedback din lume: dacă nu se râde, nu merge.
Dar, cu 400 de cărți, Te-am Pârlit a fost și un exercițiu de renunțare la control. Nu poți controla cum se combină toate între ele. E un joc anti-perfecționism, pentru că nu toate cărțile se potrivesc perfect, dar e suficient să ai un procent bun de „mâini care merg”.
În publicitate există un principiu pe care l-am aplicat și aici: kill your babies. Adică să renunți la ideile la care ții, dacă nu ajută proiectul. Pe parcursul celor doi ani am tot schimbat, testat și ajustat ingredientele. La un moment dat voiam să introduc o opțiune de sabotaj, dar, cum la testări nimeni nu voia să saboteze pe nimeni, am renunțat.
Întotdeauna e loc de mai bine, dar depinde și de prețul îmbunătățirii. Iar eu simțeam că, dacă aș mai fi schimbat prea multe, aș fi stricat exact ce era mai important: plăcerea jocului și bucuria de a-l face.
Experiența de a primi investiție într-un show TV
Deși nu aveam nicio idee clară despre cum voi finanța jocul, nu m-a panicat deloc lucrul ăsta. Probabil pentru că eram concentrată pe partea de creație, pe texte, pe mecanism, pe glume, și aveam încredere că totul o să se așeze la momentul potrivit.
La începutul lui 2024, am primit invitația de a participa la castingul pentru „Batem Palma”. Mi s-a părut o idee excelentă pentru finanțarea jocului și, în același timp, o experiență jucăușă, cu o echipă care părea caldă și prietenoasă. Fix așa a fost. Desigur, e un show TV, iar câștigul nu e niciodată garantat. Dar am învățat să-mi ascult intuiția, iar intuiția mi-a spus că acolo e șansa mea.
În octombrie, în ziua filmării, totul părea un semn bun: energia din platou, oamenii, starea aia de „o să fie bine”. Am mers până la capăt, cu inima cât un purice și am câștigat. O sumă suficient de frumușică încât să pot finanța producția jocului.
Cu bugetul asigurat, am început să caut echipa potrivită. Primul criteriu a fost comunicarea, care pentru mine, e esențială. Nu doar pentru că e domeniul meu profesional, ci pentru că îmi place să lucrez cu oameni veseli, cu chef de viață, care aduc aceeași energie bună pe care vreau s-o transmit și prin Te-am Pârlit.
Așa că am ales un ilustrator, o tipografie și o proofreader cu care am rezonat din prima. Oameni entuziaști, jucăuși, care m-au făcut să simt că procesul e la fel de distractiv ca produsul final.
Pentru cine e jocul și cum se joacă
E pentru oameni mari, dar relaxați.
Pentru prieteni care știu să râdă de ei înșiși și cărora nu le sare mustarul uşor.
Regulile sunt simple: unul citește o întrebare, ceilalți pun anonim o carte cu un răspuns ironic la întrebarea citită, iar cel mai amuzant sau cel mai potrivit câștigă. Nu se confesează nimeni, nu se ceartă nimeni, sper, doar se râde, se pârleşte și se leagă glume noi.
Elementele de roasting și ironie aduse în business
Am tratat umorul ca pe o resursă strategică atunci când am creat „Te-am Pârlit”.
La noi, râsul e o formă de supraviețuire, așa că de ce n-ar fi și o formă de business? Până la urmă, rezolvă nevoi reale. Poate ceva mai sus în piramida lui Maslow, dar la fel de importante: nevoia de conectare, de integrare socială, de a evada un pic dintr-o lume care, uneori, nu e în cea mai bună formă a ei.
Toate astea sunt nevoi valide, iar Te-am Pârlit, chiar dacă e un produs comercial, le atinge cu sinceritate. E un pretext de râs, dar și o formă de reconectare.
Ce spune „Te-am pârlit” despre relațiile interpersonale și modul în care ne raportăm la noi înșine
În primul rând, cred că românii au un umor înnăscut, și el se numește haz de necaz.
Trăim vremuri ciudate, în care umorul a devenit și mecanism de coping, și mod de detensionare, și unealtă de conectare cu ai tăi, dar și un mod subtil de a distrage atenția de la lucrurile care dor. În același timp, dacă nu e gestionat cu finețe, poate deveni și sursă de conflict. Între toate astea există o graniță foarte subțire, iar exact acolo se joacă Te-am Pârlit.
Cărțile jocului au mai multe straturi de umor: unele sunt amuzante în sine, altele devin comice doar combinate cu întrebarea potrivită; unele sunt obraznice și cer o legătură strânsă între jucători, iar altele sunt atât de inocente, încât par puse acolo doar ca să susțină glumele mai curajoase.
Cred că Te-am Pârlit poate fi o unealtă excelentă de auto-descoperire în contextul grupului tău de prieteni. Modul în care alegi să folosești cărțile ține doar de tine, ele sunt, până la urmă, doar un tool care scoate la suprafață felul tău de a râde și de a relaționa.
Reacțiile celor care au jucat „Te-am pârlit”
M-am bucurat enorm să observ că varianta oficială, tipărită, a avut cele mai bune reacții de până acum. S-a râs mult, s-a jucat cu poftă, și toate fetele mi-au spus același lucru: că au fost surprinse de joc. Pentru că, în viața de zi cu zi, eu sunt destul de timidă. Sunt veselă, da, dar nu am un umor negru sau o prezență foarte vocală.
Mi-au spus că îmi recunosc creativitatea în joc, dar că îndrăzneala textelor e o parte din mine pe care nu o cunoșteau. Și asta m-a bucurat cel mai mult, pentru că mintea mea e, de fapt, mai curajoasă decât las eu să se vadă.Chiar dacă nu am o personalitate „infiptă”, Te-am Pârlit mi-a oferit o cale elegantă și jucăușă de a scoate la iveală combinațiile mele mai îndrăznețe.
Pe măsură ce am primit feedback de la oameni care au jucat Te-am Pârlit cu grupul lor de prieteni, m-am bucurat enorm. Mulți mi-au spus că deja au cărți preferate din joc și mi se pare minunat, pentru că asta înseamnă că au creat o conexiune emoțională cu el. Mi s-a povestit chiar că a fost jucat și cu părinții, lucru de care recunosc că mă temeam puțin. Dar se pare că, atâta timp cât părinții au simțul umorului, e perfect în regulă.
Legătura dintre luna octombrie și jocul tău
Octombrie e clar luna Te-am Pârlit.
În 2023 am avut bursa în Spania, unde am conturat ideea jocului. A fost, probabil, cea mai faină experiență pe care am trăit-o până acum, viața mea se împarte în „înainte” și „după The Break”. Pe lângă programul de mentorat, a fost și prima oară când am locuit într-un apartament cu alte cinci fete din Germania, Austria, Noua Zeelandă, Suedia și Ungaria, fiecare cu propriul proiect. M-a inspirat enorm energia lor și sentimentul ăla de comunitate creativă care te face să-ți iei ideea în serios.
În 2024 am filmat emisiunea „Batem Palma” de la PRO TV, locul unde am câștigat banii cu care am finanțat jocul. M-am dus la casting cu niște foi decupate manual, pe care scrisesem textele cărților, și le-am povestit despre joc și despre Găina Bătrână, proiectul-umbrelă care include Te-am Pârlit. Cred că asta m-a diferențiat.
Iar în 2025 am lansat oficial jocul, la restaurantul meu preferat din București, Grădina Povernei.
Trei ani, trei luni de octombrie. Fiecare cu alt nivel de emoție, dar cu același scop: să aduc râsul oficial la masă.
Obstacolele peste care ai dat ca antreprenor începător în România
Principalele obstacole au fost, până acum, distribuția și promovarea.
Distribuția, pentru că sunt, așa cum ai spus, un antreprenor la început de drum, și prefer să fac pași mici, testați, așa cum am făcut și cu jocul, timp de doi ani. Nu m-am grăbit să intru în librării; momentan, Te-am Pârlit este disponibil doar pe gainabatrana.shop, și până îmi clarific o strategie optimă de distribuție, aleg să rămân precaută.
Iar promovarea... paradoxal, e și cea mai familiară parte, și cea mai provocatoare. Am exersat ani de zile strategii și concepte de comunicare pentru alți clienți, dar acum sunt în plină execuție pentru mine. Și, ca un one-woman show, e o provocare reală să implementezi tot ce știi că trebuie făcut, fără să-ți pierzi energia pe drum. Provocarea vine tocmai din faptul că știu ce trebuie făcut și mi-aș dori să le fac pe toate.
Dar, fiind un one-woman show, realizez cât de mult timp consumă implementarea și cât de important e să organizez totul bine, ca să pot doza gradual vizibilitatea jocului către publicul potrivit.
Sfaturi pentru alți antreprenori care vor să construiască ceva pe cultură și umor
Știu că sună a clișeu, dar cred că cel mai important lucru, atunci când încerci să construiești un model de business bazat pe umor, și spun asta atât din experiența cu Te-am Pârlit, cât și cu Găina Bătrână, care are o istorie mai lungă, este să fii autentic față de publicul tău.
Eu mă adresez, în principal, pofticioșilor români. De aceea a fost esențial să integrez în joc elemente cu care ei să se identifice, în care să se regăsească, dar pe care să le stilizez astfel încât să se potrivească natural cu mecanismul Te-am Pârlit.
Cred că trebuie să existe mereu un echilibru între personalitatea ta și personalitatea publicului tău, dar, oricât de atașat ai fi de propria viziune, e important să prioritizezi interesele și plăcerea publicului.
Ce ai invatat tu cel mai de pret, pe drumul antreprenorial
Cred că cel mai de preț lucru pe care l-am învățat, pe drumul antreprenorial, este să-mi accept diferențele. Lucrurile care te fac diferit pot fi, în același timp, o binecuvântare și un motiv de panică. E înspăimântător să te desprinzi de grup și să simți că ești altfel.
Mult timp n-am știut cum să mă folosesc de faptul că nu sunt un om formal, un profesionist „serios” în sensul clasic al cuvântului. Sunt o fire jucăușă, uneori copilăroasă, cu interese foarte diferite de cele ale oamenilor de vârsta mea. Dar, pe măsură ce am învățat să mă accept, am înțeles că poți lucra foarte serios chiar dacă nu iei viața atât de în serios.
Creativitatea e la fel de valoroasă ca analiza, că poate nu sunt omul detaliilor, dar pot vedea pădurea printre copaci. Și dacă ăsta e lucrul care-mi place cel mai mult la mine, probabil e și cel care place cel mai mult celorlalți.
Și, poate cel mai important, am învățat că dacă ai poftă de viață, viața îți face toate poftele.
Planuri
Am început deja să creez cărți personalizate, extensii custom ale jocului Te-am Pârlit, pentru că am observat că oamenii au propriile lor inside jokes în grupurile de prieteni și mi s-a părut firesc să le ofer ocazia să le adauge în joc. Așa că, pe gainabatrana.shop, există acum și un serviciu de personalizare a cărților de joc.
E doar începutul.Mai departe, vreau să dezvolt extensii tematice pentru Te-am Pârlit, ediții de cuplu, de sărbători, de festival, poate chiar o versiune cu accente regionale. Mie mi-ar plăcea ca fiecare grup de prieteni să aibă propria versiune.
