Săptămâna trecută, Internetics a sărbătorit 25 de ani de transformări digitale, printr-o gală în care a premiat cele mai creative campanii. A fost o ediție specială, care a trecut în revistă momente marcante și oameni care au modelat cu adevărat contextul digital în ultimul sfert de secol. Rimantas Stanevičius, Creative Director al Milk Agency Vilnius, a fost președintele juriului, moderând runda finală de jurizare. Înainte de festivitatea de premiere Internetics, am povestit cu Riomantas despre ideile care fac feedul să se oprească în loc.
Pentru el, cuvântul „uman”, cu toate imperfecțiunile sale, este principala forță din spatele fiecărei campanii reușite.
„Tehnologia și tendințele sunt variabile; empatia și judecata nu sunt negociabile”, spune Rimantas.
Cum l-a format industria, ce schimbări l-au afectat, ce îi stimulează creativitatea și cum se adaptează, sunt câteva dintre ingredientele unei lecturi creative, mai jos.
Se spunea acum câțiva ani că „există o aplicație pentru asta”. Acum spunem „există o inteligență artificială pentru asta”. Jumătate din articolele online sunt deja scrise automat, iar în curând conținutul artificial va domina. Asta e și bine și rău. Curba calității, care înainte arăta ca pălăria lui Snufkin, se transformă în cilindrul lui Moominpappa: lucrurile de la nivelul de jos dispar, mijlocul mediocru se umflă, iar munca cu adevărat grozavă devine rară - poate din ce în ce mai rară. Ceea ce înseamnă că valoarea ei ar trebui să crească. Uitați-vă la cel mai recent spot de inteligență artificială de la Coca-Cola versus noul Apple: unul este criticat pentru că se simte leneș creativ, celălalt este lăudat pentru că are elementul uman. Avem slow food și slow fashion. Poate că urmează „slow creativity”?
