[Start în industrie] Briana Deaconu: Surpriza cea mai mare a fost să descopăr câtă rigurozitate se ascunde în spatele fiecărei idei creative

Industria comunicării este una foarte intensă, iar câteodată ritmul în care se întâmplă lucrurile îți poate da peste cap calendarul personal. Cu toate astea, Briana Deaconu, Communications Specialist GRF+, încearcă să mențină un echilibru sănătos între job și viața personală. Cum? Prin prioritizare și organizare a timpului, fără a lăsa lucrurile să devină urgente. Prima ei întâlnire cu industria creativă a fost în facultate, prin proiecte practice și prin contactul direct cu agențiile. 

"Perioada de căutări a fost destul de simplă și rapidă, în mai puțin de o lună am găsit jobul potrivit. Am avut interviuri la încă două companii, însă am decis să aleg GRF+ pentru că m-am înțeles foarte bine cu recrutorul, mi-a plăcut cum mi-a prezentat jobul și am simțit imediat că e locul meu", spune Briana. 

Briana povestește mai jos despre startul în domeniu, cu ce provocări s-a întâlnit pe drum, cum relaționează cu seniorii și cum arată industria din interior versus așteptările anterioare. Neapărat cu o trecere în revistă a cărților care au ajutat-o să înțeleagă mai bine totul, relația cu AI-ul sau perioada de interviuri.

Momente importante în formarea ta

Drumul meu spre comunicare a început încă din liceu, când făceam parte din consiliul școlii și organizam evenimente. Acolo am simțit pentru prima dată combinația aceea de adrenalină și responsabilitate care m-a făcut să înțeleg că vreau să lucrez cu oameni și idei. De aici a venit firesc alegerea de a urma FJSC, specializarea Publicitate, unde am aprofundat tot ce înseamnă comunicarea ca domeniu.

Un moment definitoriu a fost un târg de joburi la care agenția GRAFFITI PLUS (GRF+) avea un concept creativ cu personaje ce reprezentau diferite roluri din industrie. Personajul care mi-a picat a fost „PR Specialist”, lucru care mi-a rămas în minte. Așa că atunci când am văzut ulterior anunțul GRF+ pentru un Junior PR Specialist, am știut imediat că vreau să aplic. Entuziasmul a fost și mai mare când am aflat că voi lucra pe Samsung, unul dintre cei mai mari clienți ai agenției, și că voi putea contribui la campanii mari încă de la început.

Am început în august 2024, iar primul an a fost intens și plin de proiecte care m-au ajutat să înțeleg cu adevărat ritmul industriei. Diversitatea taskurilor, responsabilitățile pe care le-am primit treptat și expunerea la campanii de amploare au contribuit la o evoluție naturală pentru mine. De aceea, trecerea de la Junior la Specialist a venit firesc, ca un pas următor într-un parcurs construit organic, zi de zi.

Prima ta întâlnire cu industria creativă

Prima mea întâlnire cu industria creativă a venit în facultate, prin proiecte practice și prin contactul direct cu agențiile, unde am descoperit dinamica, oamenii și energia specifică acestui domeniu. Tot atunci mi-am dat seama cât de mult îmi place modul în care ideile se transformă în proiecte reale, care pot influența percepții, conversații și comunități.

Un moment important în clarificarea direcției mele a fost și perioada în care am lucrat câteva luni în departamentul de marketing, într-o companie din domeniul tehnologiei. Experiența aceea m-a ajutat să-mi dau seama că, deși marketingul are multe elemente care țin de comunicare, nu rezonez la fel de mult cu partea foarte structurată și orientată către procese. PR-ul, în schimb, mi s-a potrivit perfect: dinamica de zi cu zi, interacțiunea directă cu oamenii, proiectele rapide și componenta de storytelling au fost exact ce căutam. Practic, acea experiență m-a ajutat să înțeleg cu adevărat ce mă atrage la industria creativă și unde îmi doresc să mă dezvolt.

Perioada de căutări

Perioada de căutări a fost destul de simplă și rapidă, în mai puțin de o lună am găsit jobul potrivit. Am avut interviuri la încă două companii, însă am decis să aleg GRF+ pentru că m-am înțeles foarte bine cu recrutorul, mi-a plăcut cum mi-a prezentat jobul și am simțit imediat că e locul meu.

Experiența de interviuri

Experiența interviurilor a fost una pozitivă. Ceea ce m-a ajutat a fost să vin cu exemple concrete din proiecte sau experiențe de la facultate, pentru a arăta ce am realizat și cum pot contribui în echipă. De asemenea, autenticitatea a contat foarte mult. Să fii tu însuți și să arăți entuziasm pentru poziție, la început de drum în carieră, e mult mai valoros decât să încerci să dai răspunsuri perfecte. Cred că mulți uită că un interviu e un schimb, nu un examen, iar în momentul în care înțelegi acest lucru totul devine mai natural.

Cum arată industria. Așteptări vs. realitate.

Înainte să intru în industrie, o vedeam ca pe un domeniu foarte creativ, cu multă libertate de exprimare și proiecte spectaculoase. După ce am început să lucrez, am descoperit că, pe lângă creativitate, există foarte multă organizare, coordonare și atenție la detalii. Cred că surpriza cea mai mare a fost să descopăr câtă rigurozitate se ascunde în spatele fiecărei idei creative.

Industria este deschisă către juniori, dar e important să dai dovadă de adaptabilitate, să prinzi anumite lucruri din zbor și să nu-ți fie frică de noi provocări, pentru că acestea apar constant. Așteptările mele s-au întâlnit cu realitatea în ceea ce privește dinamica proiectelor și energia echipei, dar am învățat că succesul depinde și de modul în care te adaptezi rapid la schimbări.

Cât a contat baza teoretică

Am urmat Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării, specializarea Publicitate. Teoria de la facultate mi-a oferit o bază solidă pe care am putut să construiesc după ce m-am angajat. În paralel, am învățat foarte mult din proiecte practice, din practica profesională și din proiecte de freelancing (am lucrat chiar și ca PR pentru o trupă rock).

De asemenea, am avut și un proiect personal, o pagină de Instagram dedicată elevilor de clasa a 12-a care se pregăteau pentru Bacalaureat la biologie. Postam sfaturi, quizuri, lecții și materiale utile, iar experiența aceasta m-a ajutat să înțeleg câteva principii de bază pentru social media, cum ar fi reach-ul și engagement-ul și mi-a deschis orizonturile către acest domeniu. Experiența aceasta m-a învățat cum să creez conținut relevant și cum să înțeleg publicul, lucruri care se regăsesc și în munca mea de zi cu zi. Am fost mereu genul de persoană care învață făcând, așa că orice proiect practic a fost de zece ori mai valoros decât un capitol teoretic.

Cărțile care te-au ajutat

Cărțile legate de comunicare, PR și storytelling pe care le-am studiat la facultate m-au ajutat să înțeleg cum să structurez mesajele și să gândesc campaniile într-un mod coerent și strategic. În paralel, am citit și cărți de psihologie aplicată, precum Emotional Intelligence, care explorează tiparele comportamentale și te ajută să gestionezi mai bine relațiile cu colegii, clienții și colaboratorii. Combinația dintre aceste două tipuri de lecturi m-a ajutat atât să fiu eficientă în comunicare, cât și să construiesc relații profesionale mai armonioase și productive. Mi-a plăcut să înțeleg nu doar mecanismele comunicării, ci și mecanismele oamenilor.

Workflow, echipă, atmosferă

Experiența mea în PR a fost, încă de la început, o combinație foarte echilibrată între învățare intensă și sprijin real. Am avut norocul unei echipe care m-a primit cu încredere și deschidere, ceea ce a făcut tranziția mult mai ușoară. Îmi place să spun că am crescut în ritmul agenției, nu înaintea ei și nici în urma ei. Am început cu taskuri mici, dar cu mize importante pentru învățare, iar pe măsură ce mi-am găsit ritmul, responsabilitățile au devenit tot mai complexe.

Workflow-ul nu a fost doar un set de proceduri, ci un context în care am învățat ce înseamnă lucrul în agenție: rapid, colaborativ, orientat spre soluții. Iar atmosfera din echipă m-a ajutat foarte mult. E genul de loc în care nu ți-e teamă să întrebi, pentru că știi că întotdeauna cineva îți va răspunde. Cred că asta a făcut diferența pentru mine.

Primul proiect la care ai lucrat

Primul meu proiect a fost o activare la Bucharest Gaming Week, unde am lucrat alături de influenceri din zona de gaming. A fost momentul în care am realizat cât de mult îmi plac evenimentele: energia, oamenii, reacțiile din teren și dinamica pe care o ai doar atunci când ești acolo, în mijlocul acțiunii.

Prima mea greșeală a fost legată de prioritizarea task-urilor. Într-un proiect live, lucrurile se mișcă rapid și am învățat repede că trebuie să știu ce e urgent, ce e important și ce poate aștepta. Astfel, mi-am dezvoltat un sistem de organizare mult mai clar, pe care îl folosesc și acum.

Cum arată o zi obișnuită de muncă

Nicio zi nu seamănă cu alta, iar task-urile sunt foarte diverse: de la planificarea bugetelor, la propunerea influencerilor pentru o campanie, realizarea rapoartelor și implementarea efectivă a campaniilor.

În ultimul an am avut șansa să lucrez la proiecte care nu au fost doar noi pentru mine, ci și premiere pentru România și pentru cel mai mare brand de tehnologie cu care lucrăm. Am fost implicată în prima piesă de teatru imersivă pentru lansarea unui telefon, primul take-over al celui mai mare festival din România realizat prin content creators (aici am avut oportunitatea de a merge împreună cu doi influenceri cu elicopterul pentru a livra noile telefoane lansate la festival) și diferite proiecte care aduceau AI-ul în fața creatorilor cu demonstrații live.

Din noiembrie, am început să lucrăm la o campanie complexă pentru Samsung cu 41 de influenceri. Campania include postări de tip „calendar advent”, câte una în fiecare zi a lunii decembrie, dar și o sesiune de live shopping cu reduceri speciale pentru cei care vor să cumpere cadouri pentru cei dragi.

Este primul proiect de o asemenea amploare pe care îl coordonez și sunt foarte entuziasmată de această experiență – fiecare zi aduce provocări noi, dar și satisfacția de a vedea rezultatele muncii mele în timp real. Cred că îmi place cel mai mult sentimentul acela de „hai că le rezolvăm pe toate”, chiar și când pare imposibil.

Partea cea mai grea de când lucrezi în domeniu

Partea cea mai grea a fost gestionarea mai multor proiecte simultan și adaptarea rapidă la schimbări neașteptate. Fiind o persoană perfecționistă, îmi doream să fac totul cât mai bine și am realizat că, dacă nu semnalizezi anumite lucruri sau nu ceri ajutor la timp, riști să îți încarci agenda peste măsură.

Partea frumoasă este să vezi că munca ta dă roade: când o campanie are rezultate bune, un eveniment se desfășoară perfect și primești feedback pozitiv. Îmi place cel mai mult interacțiunea cu oamenii, mai ales cu influencerii: să îi cunosc pe cei pe care îi apreciez și îi urmăresc de ani de zile și să văd cum ideile prind viață împreună. Pot spune sincer că, privind în urmă, mi-am făcut mândră versiunea mea mai mică – fac ceea ce visam atunci.

Ce îmi place cel mai puțin este stresul, care apare uneori atunci când timingul este foarte strâns. Totuși, partea pozitivă compensează întotdeauna aceste momente.

Cum ai caracteriza generația ta

Cred că generația mea poate fi caracterizată ca „generația tehnologiei”: suntem deschiși către inovație și ne folosim instinctiv de tehnologie pentru a simplifica și a eficientiza munca de zi cu zi. Diferența față de seniori este mai ales în modul de abordare. Noi vedem oportunități în instrumente noi și în metode diferite de comunicare, în timp ce ei au experiența și perspectiva strategică câștigată prin ani de practică. Cred că aduc în echipă o energie fresh, idei noi și entuziasm, iar de la seniori învăț cum să privesc proiectele în ansamblu, cum să anticipez provocările și cum să iau decizii strategice care să aducă rezultate pe termen lung.

Creativitatea - o definiție personală

Creativitatea, pentru mine, nu este doar despre a avea idei originale, ci despre a transforma aceste idei în realitate. Este capacitatea de a privi o provocare și de a găsi o soluție care surprinde, inspiră și lasă un impact. Este acel echilibru între imaginație și aplicabilitate, să creezi ceva care să fie nu doar frumos sau amuzant, ci și eficient și memorabil pentru cei care interacționează cu el.

Jobul tău în era AI-ului

Cred că AI-ul va automatiza multe task-uri repetitive și va permite mai mult timp pentru partea strategică și creativă. Va fi un instrument bun pentru cercetare, analiză și generare de idei, însă sunt sigură că nu ne va înlocui. În schimb, ne va ajuta să fim mai eficienți și să ne concentrăm pe ceea ce contează cu adevărat: creativitatea și relațiile cu oamenii, care rămân esențiale în munca noastră.

Echilibrul muncă - viață personală

Încerc să mențin un echilibru sănătos, însă realitatea este că industria comunicării poate fi foarte intensă și, uneori, ritmul proiectelor îți mai „fură” din timpul personal. Pentru mine, a devenit important să învăț să prioritizez și să-mi organizez timpul astfel încât să nu las lucrurile să devină urgente.

Am învățat și că e esențial să știi când să te oprești și să te deconectezi complet, altfel riști să intri într-un ritm în care nu-ți mai dai seama că ai nevoie de pauză. Când reușești să găsești această balanță, chiar dacă nu e perfectă în fiecare zi, munca devine mai plăcută, iar viața personală nu are de suferit.