Criza economică „care se anunță” pentru 2026 a devenit deja subiectul preferat al analiștilor, al titlurilor alarmiste și al prezentărilor de board. În timp ce multe bugete de marketing se pregătesc, din reflex, să intre pe modul „tăieri”, există zone ale industriei care privesc mai degrabă la recalibrare decât la panică. Una dintre ele: influencer marketingul matur, construit pe comunități solide și profesionalism real, nu pe like-uri de conjunctură.
Maia Feloiu, owner On Heels PR, agenție de marketing, PR și management artiști, nu doar că nu se teme de prognosticurile rezervate, ci le vede ca pe un test de sănătate pentru industrie.
„Crizele scot foarte repede la suprafață ce este superficial și ce este construit corect. În influencer marketing, asta înseamnă o diferență clară între cifre artificiale, construite cu ajutorul diverselor practici mai puțin ortodoxe și comunități reale, care chiar ascultă și reacționează”, explică ea.
Într-un context economic dificil, brandurile devin mult mai atente la eficiență și predictibilitate. Aici apare un avantaj structural pentru creatorii de conținut care se adresează unor comunități stabile.
„Noi nu vindem postări, vindem acces la încredere. Influencerii cu care lucrăm au ani de dialog constant cu publicul lor, nu doar campanii punctuale. Asta înseamnă că, atunci când dau o recomandare, ea cade pe un teren deja pregătit, nu în gol”, spune Maia Feloiu.
On Heels PR mizează pe trei piloni în fața oricărei crize: profesionalismul în lucru cu brandurile, soliditatea comunităților și credibilitatea influencerilor din portofoliu.
Profesionalismul înseamnă procese, nu doar inspirație. Brief-uri clare, KPI setați upfront, scenarii alternative, rapoarte detaliate, integrare cu restul mixului de comunicare.
„În perioade complicate, brandurile taie în primul rând ce nu pot măsura. Influențarea nu e un moft creativ, ci un canal de business cu rezultate cuantificabile – dacă e făcută serios. Aici nu este loc de ‘vedem noi’. Avem dashboard-uri, analizăm cost per acțiune, urmărim funnel-ul până la vânzare acolo unde datele ne permit”, subliniază Maia.
Al doilea pilon ține de comunitățile puternice ale influencerilor. Crizele economice schimbă modul în care oamenii consumă, dar nu anulează nevoia de ghidaj și de oameni-reper.
„În perioade de nesiguranță, oamenii caută mai mult ca oricând voci în care au încredere. Comunitățile bine sudate nu dispar pentru că scad bugetele media. Dimpotrivă, engagement-ul autentic tinde să crească, pentru că discuțiile devin mai relevante: bani, priorități, alegeri mai conștiente”, adaugă Maia Feloiu.
În fine, credibilitatea este „moneda tare” a industriei. Influencerii care au crescut organic, care au refuzat colaborări nepotrivite și care au comunicat transparent cu audiența au un capital de brand personal greu de erodat de o criză.
„Nu suntem într-un business de reach, suntem într-un business de încredere. Influencerii care și-au tratat comunitățile cu respect nu vor fi abandonați doar pentru că oamenii își fac mai atent calculele. Vor continua să fie consultați – poate chiar mai mult – înainte de decizii de cumpărare”, punctează owner-ul On Heels PR.
Pentru 2026, Maia nu pariază pe optimism naiv, ci pe pragmatism:
„Nu cred într-o lume fără crize, cred într-o industrie care știe să le traverseze. Iar influențatorii cu comunități sănătoase vor fi printre cei care ies din furtună în picioare.”, conchide talent managerul.
