Într-o piață de tehnologie în care consumatorul este expus zilnic la zeci de lansări, campanii, oferte și promisiuni despre „cel mai bun” produs, adevărata provocare nu mai este vizibilitatea, ci relevanța. Cum reușești să rămâi memorabil când feed-ul este la fel de aglomerat ca agenda publicului? Și, mai ales, cum ajungi să transformi această relevanță în încredere, reputație și recunoaștere din partea industriei?
Pentru Samsung România, anul 2025 a fost răspunsul la aceste întrebări. Nu printr-o acumulare de execuții punctuale, ci printr-o strategie coerentă care a pornit de la o idee simplă, dar greu de pus în practică: într-un context în care tehnologia este deja omniprezentă, ea nu mai poate fi comunicată doar prin funcții sau specificații, ci prin modul în care se integrează în viața socială și în obiceiurile cotidiene. În momentul în care tehnologia începe să fie trăită, discutată și recunoscută ca parte din cultură, premiile nu mai reprezintă un obiectiv în sine, ci devin o validare firească unui brand care înțelege și amplifică această relevanță culturală.
De la AI ca feature la AI ca emoție: „Cea m(AI) bună zi”
Prima dovadă a acestei schimbări de paradigmă a fost campania „Cea m(AI) bună zi”, lansarea Galaxy S25. Într-un moment în care AI-ul devenise omniprezent, dar vag înțeles, Samsung a ales să nu explice tehnologia, ci să o transforme într-o poveste trăită. Campania a pornit de la un insight strategic puternic: oamenii sunt curioși în legătură cu AI, dar au nevoie să îl vadă funcționând în viața lor reală, nu doar într-o demonstrație tehnică.
Așa a apărut ideea unei lansări gândite strategic ca un performance live, structurat în acte, în care funcțiile Galaxy AI au devenit personaje, iar o zi obișnuită de utilizare s-a transformat în „cea mai bună zi posibilă”. Valoarea acestei abordări a stat în capacitatea de a muta atenția de la specificații la experiență, de la promisiuni abstracte la situații concrete din viața reală. Nu a fost o simplă prezentare de produs, ci o experiență narativă care a creat context, a generat emoție și a tradus complexitatea tehnologică într-un beneficiu clar și ușor de înțeles, consolidând atât relevanța lansării, cât și conexiunea dintre brand și consumatori.
Această abordare a fost validată nu doar de public, ci și de industrie. „Cea m(AI) bună zi” a fost recompensată cu două premii Silver la PR Award, alături de o Diplomă de Excelență, iar proiectele digitale conexe au adus Gold, Silver și Bronze la Webstock. Dincolo de trofee, campania a demonstrat că, într-o piață saturată, câștigă nu brandul care vorbește cel mai mult despre AI, ci cel care îl face inteligibil, mai ușor accesibil și care reușește să arate cum îți poate fi de ajutor în rutina zilnică.
Când lansarea devine moment cultural: „Unfold the Ultra”
Aceeași strategie fost aplicată, într-un registru complet diferit, în lansarea Fold7 și Flip7. Sub conceptul „Unfold the Ultra”, Samsung a ales să iasă din zona clasică de eveniment de presă și să ducă produsul direct acolo unde se formează cultura generației tinere: la unul din cele mai mari festivaluri din România dedicate Gen Z.
Într-o lume saturată de tehnologie, Gen Z nu mai caută doar gadgeturi — caută expresia propriei identități. Sunt nativi digitali care resping explicațiile teoretice și gravitează către experiențe autentice, interactive și sociale. Pentru un brand care aspiră la leadership, relevanța nu se câștigă prin afișarea funcționalităților, ci prin înțelegerea profundă a lumii lor: ce îi inspiră, ce îi amuză, ce îi face să se simtă conectați și implicați.
Inteligența artificială, personalizarea și integrarea creatorilor de conținut devin instrumente strategice: ele ne permit să dialogăm în timp real cu Gen Z, să construim experiențe care nu doar informează, ci transformă modul în care utilizatorii trăiesc brandul. În acest context, telefoanele pliabile nu sunt simple device-uri, ci extensii ale identității personale — simboluri ale flexibilității, curajului și creativității.
Lansarea a fost concepută ca un spectacol în care tehnologia și cultura pop se întâlnesc. Intrarea cinematică cu elicopterul, reveal-ul lui Deliric pe mainstage, selfie-ul live al INNEI și integrarea nativă a creatorilor de conținut au transformat un simplu demo de produs într-un moment memorabil de pop culture. Fiecare detaliu a fost gândit strategic: nu invităm Gen Z să ni se alăture, ci pășim în universul lor, devenind parte din experiențele lor digitale și sociale.
Rezultatul? Un statement de leadership cultural și tehnologic: un brand care nu doar inovează, ci trăiește împreună cu cei care definesc trendurile. În această lume, a fi relevant înseamnă a fi prezent în experiențele lor, a participa la poveștile lor și a face ca tehnologia să devină parte din identitatea lor, nu doar un obiect pe care îl folosesc.
Telefoanele pliabile au fost poziționate nu ca simple device-uri, ci ca extensii ale identității personale. A fost o alegere strategică deliberată: relevanța pentru Gen Z nu se câștigă prin explicații, ci prin participare. Nu îi inviți în ecosistemul tău – devii parte din al lor.
Această mutare curajoasă a fost recunoscută de industrie prin două premii Silver la PR Award, confirmând că un takeover de festival poate deveni un studiu de caz despre cum construiești relevanță reală pentru un brand de tech într-un context cultural autentic.
Același produs, altă conversație: business, productivitate și Brand Minds
În oglindă cu energia festivalului, Samsung a demonstrat că aceeași tehnologie poate genera conversații complet diferite, atunci când contextul o cere. La Brand Minds, Fold7 a fost repoziționat ca instrument de productivitate, nu ca obiect de lifestyle. Demonstrațiile live de AI, capacitatea device-ului de a rezuma keynote-uri și de a sprijini luarea deciziilor au mutat discuția din zona de „cool” în cea de „util”.
Lansarea primului AI Business Personality Test din România a adăugat un unghi nou în conversație: tehnologia nu doar asistă, ci inițiază dialog. Această construcție strategică, care a unit produsul cu experiența de business, a fost recunoscută prin premii la Biz PR Awards, în categoria PR & Brand Experience, consolidând ideea că Samsung nu comunică produse, ci creează contexte relevante.
Validarea experților: când conversația devine verdict
Dincolo de premiile de industrie, strategia Samsung a fost susținută și de validarea editorială a publicațiilor de profil. Galaxy S25 Ultra a fost desemnat cel mai bun smartphone al anului de Gadget.ro, Fold7 a obținut titlul de Best Smartphone of 2025 la LAB501, iar Samsung AI TV OLED 4K S95F a fost numit Best Smart TV. În segmentele mid-range și budget, Galaxy A56 și A36 au ocupat primele locuri în topurile de specialitate, confirmând că performanța nu este izolată la vârf, ci susținută pe întreg portofoliul. Aceste validări reconfirm faptul că produsele Samsung își demonstrează calitatea și durabilitatea și în perspectiva jurnaliștilor specializați în tehnologie, fapt ce întărește certitudinea că brandul răspunde la superlativ pe mai multe paliere: specificații, calitate tehnică, inovație, dar și integrarea dincolo de specificațiile tehnice în stilul de viață zilnic al consumatorilor.
Reputație construită dincolo de business: Solve for Tomorrow
Anul 2025 a consolidat și dimensiunea de impact social a brandului. Programul Solve for Tomorrow, deja un reper în educația STEM, a primit Gold la Community Index și Forward Thinking Hero Award la Biz Sustainability Awards, pentru modul în care transformă tehnologia într-un instrument de rezolvare a problemelor reale din comunitate. A fost încă o dovadă că reputația nu se construiește doar prin campanii, ci prin implicare, consecvență și investiție pe termen lung.
Lecția unui an câștigător
Privite împreună, aceste campanii și recunoașteri arată că succesul Samsung România în 2025 nu a venit dintr-o rețetă universală, ci din capacitatea de a spune povești diferite, pentru audiențe diferite, pornind de la aceeași bază strategică. Într-o piață aglomerată și suprastimulată, Samsung a ales să nu vorbească mai tare, ci mai relevant.
Iar premiile — de la PR Award la Webstock, Biz PR Awards și Community Index — sunt mai mult decât simple distincții: ele validează capacitatea Samsung de a porni de la nevoile și realitățile consumatorilor și de a construi campanii în care brandul și oamenii se întâlnesc la mijloc. Pentru că, în final, brandurile de tech câștigă atunci când reușesc să transforme tehnologia în emoție, emoția în conversație, iar conversația în încredere reciprocă.
