Nu e vreun capitol dintr-o carte scrisă de David Foster Wallace. Este, probabil, cel mai scurt rezumat al așteptărilor care urmează să vină din partea multor branduri, mai ales în social media. Și nu, o explicație despre ce înseamnă „oximoron” nu cred că va schimba ceva.
Pentru că 2026 nu va mai fi despre cum arată conținutul generat cu AI, ci despre ce rămâne uman după ce AI-ul a făcut tot ce putea. Sau după ce AI făcut tot ce pu...you got it.
Unde ne găsește 2026
Ne găsește într-o nouă democratizare a instrumentelor creative. Nici nu am apucat să decidem dacă e sau nu okay faptul că oricine poate porni camera telefonului și poate concura cu producții realizate cu bugete mari, că deja nu mai e nevoie nici măcar să te filmezi. Cu un prompt bine scris și puțină răbdare „ai rezolvat-o”.
Sau cel puțin așa pare.
Am mai auzit genul ăsta de îngrijorare și când a apărut TikTok. Diferența este că acum nu vorbim doar despre un nou format, ci despre o schimbare de fond: cine, ce poate crea și cât de ușor.
De ce nu mai funcționează „doar să fim prezenți”?
Nu e ceva ce ne-a lovit din senin. Pe măsură ce tehnologia a avansat, a crescut și sensibilitatea oamenilor la ce consumă. Consumatorii nu mai reacționează doar la formă, ci la intenție, relevanță și context. Poate de aceea idei precum Dead Internet Theory au devenit atât de populare: nu doar pentru că internetul ar fi „mort” și îngropat în boți, ci și pentru că prea mult conținut pare publicat doar ca să bifeze prezența.
Dar nu neapărat fiindcă este prost făcut. Fiindcă e doar… gol.
2025 ne-a cerut eficiență. 2026 va cere sens.
În 2025 am învățat să optimizăm, să reducem costuri și timpi de execuție. AI-ul a trecut de la curiozitate la necesitate.
2026, însă, pare că va spune: „arată bine, dar dacă se poate să fie mai autentic…”.
Asta și pentru că democratizarea contentului vine la pachet cu probleme clare: flooding de conținut irelevant, dificultăți reale de diferențiere și o presiune constantă de a urmări trenduri…până ajungem inevitabil la citatul ăla din Fight Club (cel cu „copia n-are valoare”).
Toți avem aceleași tool-uri. Now what?
Partea bună, dar incomodă, este că toți avem acces la aceleași instrumente. AI-ul nu mai este un avantaj competitiv, ci un baseline.
Diferența nu e dată de tehnologie, ci de ce știi să faci cu ea. Până aici toată lumea ar spune că nu e nimic nou, ba chiar că e un aforism expirat.
Să ne amintim, însă, de ziua în care au picat serverele celor de la OpenAI și a fost liniște o zi întreagă pe LinkedIn. Momentul ăla a spus mai multe despre dependența de tool-uri și cum ar trebui să le folosim decât orice raport de trenduri.
Ce va face diferența, de fapt?
Nu creativitatea brută.
Nu viteza.
Nu volumul.
Diferența o va face capacitatea de a formula intenția, de a integra contextul și de a construi ceva coerent din toate aceste resurse.
Nu știa bunica mea că vom avea clipuri generate cu Nano Banana Pro, dar știa ceva când a spus: „ce ai în cap nu-ți ia nimeni”. Într-un paradox interesant, cu cât AI-ul devine mai bun, cu atât factorul uman devine mai valoros.
Poate cea mai frumoasă ironie a acestui moment este exact asta.
Aici apare și o portiță de evoluție reală în advertising: nu mai comunicăm ca să impresionăm, ci ca să fim relevanți. Sa avem purpose. Să fim înțeleși. Să conteze.
Nu e doar o problemă de creativitate
Această schimbare nu afectează doar zona creativă. Se vede în strategie, media, colaborări, structura echipelor. Devine din ce în ce mai greu să construiești ceva relevant bazându-te pe o singură componentă, cum ar fi un concept, o colaborare cu niște influenceri, o strategie de media, etc.
Spre norocul nostru, la Dare Digital, abordăm fiecare proiect ca un produs integrat tocmai pentru că problemele au devenit complexe. Iar soluțiile simple nu mai sunt suficiente.
În contextul actual, relevanța nu mai vine dintr-o singură decizie inspirată, ci din felul în care toate componentele, de la strategie, la creație, media și social media se leagă între ele și spun aceeași poveste si aduc rezultate tangibile.
Concluzie
Într-o lume în care aproape orice se poate genera, diferența nu va mai fi în output, ci în intenție, context și felul în care le legăm cu strategia si execuția. Iar asta, oricât de mult am vrea, nu putem automatiza (cel puțin nu încă).
____________________
Răzvan Andrei, Senior Social Media Manager
