Într-o industrie în care „așa se face” e uneori spus mai des decât „de ce”, GMP&U lansează seria Unpopular Opinion: conversații sincere, fără filtre, despre ce funcționează cu adevărat în PR & marketing și ce e doar teorie repetată. În primul material, stăm de vorbă cu Andreea Slujitoru, Head of Social Media la GMP&U, despre miturile care încă bântuie social media (spoiler: urmăritorii nu sunt cel mai important indicator), despre capcana postatului „ca să fie”, despre obsesia pentru viral și despre ce contează, de fapt, în 2026: relevanța, retenția și contentul care nu doar arată bine, ci chiar mișcă oamenii.
1. Dacă ai primi 1 leu pentru fiecare dată când cineva a spus „hai să mai postăm ceva”, câți bani ai fi strâns până acum și ce soluții ai găsit pentru această sursă de “îmbogățire” imaginară?
Cred că aș fi pus de o campanie frumușică cu banii strânși. Important e să nu postăm doar de dragul de a posta sau că am auzit noi că ar fi bine să postăm zilnic, ci să o facem cu sens, dacă avem într-adevăr ceva de zis. Social media și-așa a devenit o mare de zgomot. Adevărata artă e să te diferențiezi de zgomot, chiar dacă asta înseamnă uneori doar 2 postări pe lună.
2. Ce e mai greu de combătut: algoritmul sau miturile despre Social Media?
Din păcate, cu algoritmul nu ne putem bate, e ca un val: ori înveți să faci surf, ori te înghite.
Cu miturile în schimb… am o vendetă personală! Mă lupt cu ele de fiecare dată când am ocazia. Și știi care e mitul meu „preferat”? Că numărul de followers e super important.
3. Social Media Manager = „postăm și vedem ce iese”. Adevăr sau realitate în activitatea brandurilor?
Reacția mea onestă: insert sad face here. Pentru unii pare simplu ce facem noi, însă e muuultă muncă în spatele unui conținut bun, cu substanță sau care îți dă de gândit (da, inclusiv dacă e funny). Așa că ceva trebuie să iasă. Pentru platformele unde știm că organic șansele sunt minime, ni le maximizăm cu o abordare smart de boosting. Sau chiar și-atunci când nu ies rezultatele la care visam, măcar ne luăm learnings importante, pe care le aplicăm data următoare.
4. (Aproape) toată lumea vrea să fie „viral” în 2026. Care e cea mai nerealistă așteptare pe care o avem de la social media în 2025–2026?
Cea mai nerealistă așteptare a fost testată chiar de mine: să crezi că odată ce ai reușit să ai 15 minute de faimă (organic), următoarele postări vor fi și ele virale. Spoiler: nu funcționează așa.
5. Ce tip de content sau ce „rețetă” care a funcționat ani la rând crezi că nu va mai avea nicio șansă în social media în 2026?
Giveaway-urile pe paginile de brand. Am văzut cu ochii mei cum ele funcționau superb acum câțiva ani. Însă Meta e tot mai atent în ultima vreme la engagement baiting, deci cerutul de like-uri/comentarii/distribuiri poate ajunge să fie un risc pentru postare sau chiar pentru pagină dacă e folosit des.
6. Există content care arată bine și content care vinde. Care e diferența reală dintre content „frumos” și content care chiar performează în social media?
Adevărata diferență stă în construcția mesajului. Putem să avem cel mai frumos și calitativ video din punct de vedere vizual, cu cele mai wow efecte și cel mai catchy hook, dacă mesajul nu atinge real publicul țintă, dacă nu stârnește o emoție sau dacă nu e ușor de înțeles. Și nici măcar nu trebuie să vândă direct, ci uneori e suficient să te facă să te uiți cât mai mult la el și/sau să vorbești mai departe despre el.
7. Reach mare sau relevanță – ce contează, de fapt, pentru un brand care vrea mai mult decât vanity metrics?
Cu bugetul corect, putem obține ce reach vrea sufletul nostru. Fix din cauza asta, ca să mă leg de răspunsul de la întrebarea precedentă, retention & talkability sunt cei doi metrici pe care chiar trebuie să ne concentrăm în 2026. Contează ca ceea ce postăm să fie suficient de interesant pentru useri încât să se uite sau să citească cât mai mult din postarea noastră. Iar dacă lasă comentarii sau dau share, atunci chiar știm că ne-am făcut treaba bine!
______________
Andreea Slujitoru , Head of Social Media GMP&U
