Pentru mulți adolescenți din România, acneea nu e doar „nasoală”. Este adesea un motiv de nesiguranță, retragere socială și lipsă de încredere, care îi face să-și pună vocea pe mute. Acesta este insightul pe care Tribal Worldwide și Bioderma Sebium l-au transformat într-o campanie de empowerment dedicată adolescenților, menită să-i ajute să facă din încrederea în sine un hit.
Așa a apărut în mod firesc ideea asocierii gamei Sebium cu YNY Sebi, unul din iconurile cele mai iubite ale generației tinere. Pentru că atunci când acneea te pune pe mute, Sebium o pune pe hide și dă volum vocii tale. „Oglindă, oglinjoară” e prima melodie românească despre acnee, care vorbește despre curajul de a te privi în oglindă fără ezitare.
Campania integrată de digital s-a lansat cu un challenge pe TikTok și Instagram, în care fanii erau provocați să transforme refrenul într-un statement personal despre a fi văzut și auzit. Peste 100 de persoane s-au înscris în campanie în mai puțin de o săptămână, iar 3 dintre ele au putut să spună „Hi, mom!” direct de pe set.
Videoclipul a fost lansat pe YouTube și e o premieră în portofoliul agenției Tribal Worldwide.
„Aceasta este prima campanie dedicată generației Z pentru gama noastră adresată tenului gras cu tendință acneică, Sebium, și am construit-o pornind de la insight-ul că acneea afectează nu doar pielea, ci și încrederea în sine. În colaborare cu Yny Sebi, am lansat prima melodie românească despre acnee, un proiect care transformă o experiență dificilă într-un mesaj de empowerment pentru tineri. Mesajul campaniei este simplu: acneea este o etapă, nu o definiție, iar dacă acneea te pune pe mute, Sebium o pune pe hide.”, Florina Puiu, Marketing Manager.
În perioada următoare va avea loc și un takeover al streamului Pete Line, în care, împreună cu specialiști din diverse domenii, vom aborda acneea în mod holistic și vom da din nou glas nesiguranțelor tinerilor. Și tot în cadrul campaniei va fi activat un parteneriat cu Sportisimo în social, pentru a educa tinerii cu privire la utilizarea materialelor textile care pot ajuta în procesul de vindecare a acneei.
În farmacii, mesajul campaniei prinde formă și dincolo de produse, printr-o serie de activări speciale în farmaciile selecționate, prin tricouri cu mesaje de empowerment semnate YNY Sebi, cutii muzicale și kit-uri de mostre, ca o extensie a conversației despre încredere.
„Mulți dintre noi știm ce înseamnă să îți pierzi încrederea din cauza acneei și să simți nevoia să te pui pe ‘mute’. Ne-am dorit ca această campanie să fie mai mult decât o simplă comunicare de produs și să transforme o realitate comună într-o conversație deschisă despre acceptare. Ne-a bucurat deschiderea partenerilor de la Bioderma de a aborda acest subiect atât de sincer.”, Ionuț Raicu, Group Creative Director.
Gama Sebium oferă soluții eficiente pentru pielea predispusă la acnee, acționând progresiv pentru rezultate reale. Iar în timp ce tratamentul își face efectul, mesajul campaniei rămâne un statement puternic pentru tineri.
Credits:
Echipa Naos:
Florina Puiu – Marketing Manager
Simona Vlad – PR Manager
Gabriela Cioplea – CRM & Digital Content Specialist
Maria Roncea – Social Media Specialist
Mădălina Adem – Digital Project Manager & Paid Media Specialist
Echipa Tribal Worldwide România:
Simina Dima, Managing Director Tribal Worldwide
Adina Antonie, Client Service Director
Irina Blanșek, Group Creative Director
Ionuț Raicu, Group Creative Director
Mihaela Trandafir, Senior Art Director
Cosmina Chelariu, Senior Copywriter
Camelia Dobre, Senior Account Manager
Cristina Maftei, Senior Account Executive
Echipa de productie:
Regie: Ana-Maria Comănescu
Senografie: Adeline Bădescu
DOP: Vlad Cioplea
Gaffer: Florin Mihalache
1st AD: Ștefania Ispas
1 st AC: Victor Tzone
Make-up: Bianca Simion
Edit: Andrei Stoian
Casa de producție: Happy Film
