Dacă întrebi astăzi un asistent AI „care sunt cei mai buni adidași pentru alergare?” sau „ce bicicletă ar trebui să aleg pentru munte?”, vei primi un răspuns direct, sintetizat. Dacă brandul tău nu apare acolo, șansele să fie luat în calcul scad considerabil.
Modul în care pasionații de mișcare caută informații despre echipamente, de la cele mai bune perechi de încălțăminte pentru alergare până la bicicletele potrivite pentru trasee montane, trece printr-o transformare esențială. Dincolo de tradiționalele căutări din motoarele clasice, din ce în ce mai mulți utilizatori se bazează pe răspunsurile directe, contextuale și conversaționale oferite de asistenții bazați pe inteligență artificială.
Pentru brandurile și retailerii din industria sportivă, adaptarea de la optimizarea clasică SEO la Generative Engine Optimization (GEO) a devenit o necesitate strategică pentru a menține și crește prezența digitală în aceste noi medii. În acest articol, am analizat vizibilitatea principalilor jucători din segmentul de articole sportive în ecosistemul AI.
Cum am realizat analiza
Pentru această analiză, am monitorizat 50 de prompt-uri specifice industriei echipamentelor sportive pe trei dintre cele mai utilizate platforme de AI în România: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.
Este important de menționat că această analiza se bazează pe monitorizare continuă a căutărilor. Platforma de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.
Am clasificat aceste prompt-uri în patru categorii de intenție (topicuri), specifice căutărilor pasionaților de sport:
- Alergare: intenția de a găsi echipamentul optim pentru confort și performanță pe pistă sau
- Exemple de prompt-uri: „care sunt cei mai buni adidasi pentru alergat”, „ce inseamna drop la adidasi de alergare”
- Ciclism: căutări orientate spre alegerea corectă a bicicletei și a componentelor
- Exemple de prompt-uri: „care sunt cele mai bune biciclete pentru munte”, „ce marime cadru bicicleta trebuie sa aleg”
- Trekking / Camping: nevoia de documentare pentru drumeții, siguranță pe munte și echipament outdoor.
- Exemple de prompt-uri: „ce punem in ghiozdan pentru drumetie”, „cum alegem bocancii de munte”
- Fitness: intenția de informare asupra antrenamentelor și a aparaturii destinate uzului casnic sau la sală.
- Exemple de prompt-uri: „ce aparate de fitness nu distrug articulatiile”, „cat trebuie sa dureze un antrenament la sala”
Top branduri vizibile în AI
În GEO, indicatorul de performanță principal este Scorul de Vizibilitate, care măsoară procentul de răspunsuri generate de AI în care brandul analizat este menționat. De asemenea, analizăm și indicatorul Share of Voice (SoV), care ne arată procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate. Pe scurt, vizibilitatea indică recunoașterea absolută, în timp ce Share of Voice reflectă influența și cota de piață în cadrul conversațiilor AI, comparativ cu restul competitorilor.
La nivel general, în luna februarie 2026, Decathlon a condus clasamentul vizibilității în răspunsurile asistenților AI, înregistrând o vizibilitate de 16% și un Share of Voice de 10%. Podiumul general este completat de retailerul SportGuru (vizibilitate 9%, SoV 6%) și de brandul de tehnologie pentru echipamente outdoor Gore-Tex (vizibilitate 8%, SoV 5%). Topul primelor cinci branduri este completat de Vibram (vizibilitate 8%) și Nike (vizibilitate 7%).
Modelele AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat și pozitiv, scorul mediu de Sentiment încadrându-se între 58 (pentru Decathlon și Sportguru) și 73 (pentru Nike). În ceea ce privește ordinea în care sunt listate în răspunsuri, liderii se bucură de o poziționare medie foarte favorabilă: Sportguru ocupă în medie poziția 1.8, urmat îndeaproape de Nike (2.3) și Decathlon (2.5).
Diferențe de vizibilitate în funcție de topic
Comportamentul de recomandare al asistenților se schimbă vizibil atunci când analizăm datele segmentate pe categoriile de sport:
- Alergare: Marii producători de încălțăminte preiau conducerea. Nike domină conversațiile cu o vizibilitate de 32%, urmat de Asics (29%), Adidas (24%) și Hoka (20%).
- Ciclism: Aici, focusul se mută pe producătorii de top de biciclete. Liderul este Specialized (21% vizibilitate), secondat de Trek (19%), urmate de retailerul ro, cu 17% vizibilitate.
- Trekking / Camping: Brandurile care furnizează inovații și materiale rezistente iau fața retailerilor tradiționali. Gore-Tex obține o vizibilitate de 25%, iar Vibram 24%. Acestea sunt urmate de Decathlon, cu o vizibilitate de 19%.
- Fitness: Decathlon revine pe prima poziție, obținând o vizibilitate de 12%, urmat la o distanță considerabilă de Sport-Mag (4%).
Comportamentul diferit al modelelor AI
Platformele AI au arhitecturi distincte și selectează brandurile folosind mecanisme variate de ponderare a informației. Analizând asistenții individuali, observăm preferințe destul de clare în rezultate:
- Google AI Overviews favorizează puternic retailerii mari locali sau Decathlon atinge aici o vizibilitate ridicată de 38% (SoV 23%), urmat de Sportguru cu 31% și Epantofi cu 11%.
- Gemini are o abordare centrată pe expertiza specifică produselor și materialelor, aducând în topul recomandărilor nume precum Vibram (13%), urmat de Decathlon (12%) și Specialized (10%).
- ChatGPT menționează brandurile într-un mod mai echilibrat, dar prezintă o preferință clară pentru brandurile consacrate la nivel global de îmbrăcăminte și încălțăminte. Nike conduce cu o vizibilitate de 8%, urmat de Adidas și Asics, ambele cu 7%.
De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)
Pentru ca un asistent AI să ofere un răspuns fundamentat și să menționeze un brand, acesta se bazează pe surse de încredere, numite Citations (citări). Acestea sunt link-urile sau domeniile la care modelele AI fac referire explicită în text. Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).
În clasamentul general al domeniilor analizate după rata de preluare (Retrieved), prima poziție este ocupată de decathlon.ro, care apare ca sursă în 17.8% din chat-uri. Următoarele surse frecvent consultate de AI sunt sportguru.ro (13.6%) și 4fstore.ro (7.2%). Un detaliu important este prezența platformei UGC reddit.com, extrasă în 6% din conversații.
Din perspectiva tipologiei domeniilor, la nivel agregat, ecosistemul surselor este condus de site-urile Corporate (37%) și cele Editoriale (30%). Site-urile de tip Competitor reprezintă 14% din totalul citărilor, în timp ce sursele generate de utilizatori (UGC) ocupă 6%.
Dacă ne uităm la preferințele fiecărui model în parte, observăm strategii diferite de documentare:
- Google AI Overviews se bazează în principal pe site-uri e-commerce și retaileri, sursele de tip Competitor reprezentând 49%, urmate îndeaproape de sursele Corporate (38%). Conținutul Editorial este folosit marginal (8%).
- ChatGPT folosește un mix dominat de platforme Editoriale și Corporate (ambele cu 37%).
Totodată, acest model arată o preferință ridicată pentru sursele UGC (7%), considerând Reddit o sursă importantă de recomandări autentice.
- Gemini are o abordare diversificată, extrăgând cele mai multe informații din surse Corporate (38%), urmate de site-uri Competitor (22%) și publicații Editoriale (20%).
De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?
Tranziția către o prezență digitală eficientă în ecosistemul AI necesită o înțelegere profundă a noului mod de informare al pasionaților de sport.
Pentru a construi vizibilitate în răspunsurile generate de AI:
- Înțelege cum funcționează platformele AI și diferențele dintre ele în modul de formulare a răspunsurilor
- Evaluează vizibilitatea actuală a brandului tău în raport cu competiția
- Identifică prompt-urile relevante pentru echipamentele pe care le comercializezi
- Pregătește site-ul (tehnic și conținut) pentru a fi ușor de citat, cu informații clare și structurate
- Asigură prezența brandului în surse externe relevante (comunități UGC precum Reddit, site-uri editoriale specializate pe outdoor)
Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină măsurabile. Pentru brandurile și magazinele care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste discrepanțe să se reflecte și în deciziile finale de cumpărare, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.
Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie eficientă de GEO pentru brandul tău, dă-ne un semn.
