Cele mai vizibile branduri și magazine sportive în răspunsurile AI în luna Iunie 2026 | By Zitec

Modul în care entuziaștii mișcării caută echipament sportiv, de la cei mai buni pantofi de alergare pe asfalt până la specificațiile unui cadru de bicicletă, trece printr-o transformare esențială. Dincolo de căutările clasice, utilizatorii se bazează tot mai mult pe răspunsurile directe și contextuale oferite de asistenții bazați pe inteligență artificială. Pentru retailerii și brandurile de sport, adaptarea de la SEO tradițional la Generative Engine Optimization (GEO) a devenit o necesitate strategică pentru a rămâne relevanți în aceste noi medii de căutare.

În acest articol, am analizat vizibilitatea principalelor branduri și magazine de articole sportive din România în ecosistemul AI pentru luna iunie 2026, evidențiind evoluția față de luna precedentă.

Cum am realizat analiza

Pentru această evaluare, am monitorizat 50 de prompt-uri specifice industriei asigurărilor pe trei dintre cele mai utilizate platforme de AI în România: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.

Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.

Am clasificat aceste prompt-uri în patru categorii de intenție (topicuri) specifice căutărilor sportive:

• Alergare: Intenția de a găsi echipament sau sfaturi tehnice (ex: „ce înseamnă profilul la pantofii de alergare”, „cei mai buni adidași de alergat pe asfalt”).
• Ciclism: Căutări orientate spre mentenanță și achiziție (ex: „care este presiunea normală în cauciucurile de bicicletă”, „ce mărime cadru bicicletă trebuie să aleg”).
• Trekking/Camping: Nevoia de echipament pentru munte (ex: „ce ai nevoie ca să mergi în drumeție”, „cum alegem bocancii de munte”).
• Fitness: Informare despre echipamente de interior (ex: „cele mai bune aparate fitness pentru acasă”, „sfaturi pentru începători la sală”).

Top branduri vizibile în AI

În GEO, indicatorul de performanță principal este Vizibilitatea, care măsoară procentul de răspunsuri AI în care brandul apare. Un alt indicator esențial este Share of Voice (SoV), care reflectă procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate, oferind o imagine asupra influenței mărcii în conversație.

În luna iunie 2026, decathlon.ro a condus clasamentul general al vizibilității în răspunsurile asistenților generativi, înregistrând o vizibilitate generală de 20% (în creștere cu 5% față de luna trecută) și un Share of Voice de 13% (+3.3%). Podiumul este completat de Gore-Tex (vizibilitate 8%, în scădere cu 6% și SoV de 4%, în scădere cu 1.4%) și sportguru.ro (vizibilitate 7%, o creștere de 2.8% și SoV de 4%, în scădere cu 2.2%).

Topul primelor zece companii este completat de nike.com cu o vizibilitate de 7% (stagnare) și un Share of Voice de 6% (+0.4), Vibram cu 7% vizibilitate (-1.6%) și un Share of Voice de 3% (-1.1%), Asics cu 6% (+0.1%), salomon.ro cu 6% (+1.6%), adidas.ro cu 6% (-1.0%), Cube cu 6% (-0.3%) și Specialized încheie ierarhia superioară cu 5% (-1.0%).

Asistenții AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat și pozitiv. Scorul mediu de Sentiment pentru lideri s-a menținut stabil, încadrându-se între 66 și 74 (pe o scară de la 0 la 100), unde decathlon.ro a înregistrat un scor de 74 (+1), sportguru.ro 67, iar Gore-Tex s-a situat la 66 (+2). Când vine vorba de ordinea în care sunt listate în răspunsuri, Gore-Tex și decathlon.ro se bucură de o poziționare medie favorabilă, ocupând o poziție medie de #2.3 (în îmbunătățire cu 0.7) și, respectiv, #5.2 (în scădere cu 1.7).

Analiza pe topicuri (Categorii)

Dinamica se schimbă atunci când analizăm subindustriile specifice:

• Alergare: Acest segment este controlat de marile branduri globale de încălțăminte sportivă. com a condus clasamentul vizibilității pe acest topic cu o valoare de 33%, urmat pe podium de Asics (vizibilitate 31%, +0.4%) și adidas.ro (vizibilitate 27%). Brandul hoka.com își adjudecă locul al patrulea cu 19% vizibilitate.
• Fitness: Acest teritoriu evidențiază o nișare clară pe zona de antrenament la domiciliu și nutriție. Liderul categoriei a fost decathlon.ro, care a securizat o vizibilitate tematică de 12% , urmat de brandul de îmbrăcăminte 4fstore.ro (3%) și GymBeam.ro (4%).
• Trekking / Camping: Segmentul outdoor este dominat de retailul de volum și tehnologii. Prima poziție aparține brandului tehnologic Gore-Tex cu 25% vizibilitate, în timp ce Vibram completează podiumul atingând o vizibilitate de 21% pe această nișă, locul trei urmând să fie ocupat de retailerul decathlon.ro cu o vizibilitate de 20%.
• Ciclism: Producătorii de biciclete și componente conduc segmentul. decathlon.ro ocupă prima treaptă cu o vizibilitate de 25% , urmat foarte strâns de brandurile de biciclete Specialized (19%) și Cube (19%). Brandul Trek deține o vizibilitate sectorială de 17%.

Comportamentul diferit al modelelor AI

Platformele AI au arhitecturi diferite și favorizează brandurile în moduri distincte. Analizând comportamentul individual, observăm discrepanțe relevante:

• ChatGPT: În cadrul acestui model, preferința se îndreaptă către mărci internaționale de echipament și producători directi. adidas.ro a condus clasamentul vizibilității în ChatGPT cu o valoare de 9% (în scădere cu 1.6%) și un Share of Voice de 13%. Pozițiile următoare sunt ocupate de nike.com (vizibilitate 8%, -0.4%) și Asics (vizibilitate 8%, +0.4%), în timp ce decathlon.ro se situează pe poziția a patra, înregistrând o vizibilitate de 6%.
• Google AI Overviews: Profund ancorat în rezultatele motoarelor de căutare locale, modelul favorizează masiv platformele mari de retail și e-commerce. Aici, decathlon.ro domină autoritar în răspunsuri, obținând o vizibilitate remarcabilă de 41% (în creștere cu 8.6%) și un Share of Voice de 25%. Poziția secundă este adjudecată de sportguru.ro, cu o vizibilitate de 26% (+10.1%), urmat de platforma sportano.ro cu 18% vizibilitate (+12.7%).
• Gemini: Acest asistent AI manifestă o distribuție destul de stabilă în listări. decathlon.ro a condus preferințele modelului cu o vizibilitate de 17% (+3.3%) și un Share of Voice de 10% (+2.7%). Locul secund este ocupat de Vibram cu o vizibilitate de 12%, fiind urmat foarte strâns de nike.com (10%), Specialized (10%) și Cube (10%).

De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)

Pentru a genera răspunsuri, asistenții AI se bazează pe surse de încredere numite Citations (citări). Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).

La nivel general, în luna iunie 2026, clasamentul surselor în care asistenții generativi manifestă cea mai mare încredere include mari jucători concurențiali și platforme de UGC:

1. decathlon.ro (Competitor) – Sursa principală de informare comercială directă, fiind preluată în 22.3% din totalul conversațiilor (în scădere ușoară cu 0.5%).
2. sportano.ro (Competitor) – Ocupă poziția a doua, utilizată ca referință în 13.8% din interogări (+2.9%).
3. sportguru.ro (Competitor) – Securizează locul al treilea, apărând într-o pondere de 10.9% (+0.5%).
4. reddit.com (UGC) – Înregistrează o prezență solidă ca spațiu de discuții publice în 10.5% din cazuri, deși a suferit o scădere accentuată de 15.9%.
5. hervis.ro (Competitor) – Se situează pe treapta a cincea, cu o cotă de preluare de 10.0% (+1.5%).

În ceea ce privește distribuția globală pe tipologii de domenii, sursele din categoria Corporate (site-urile oficiale ale mărcilor și magazinelor specifice) controlează 41% din ecosistemul de stocare. Acestea sunt urmate de publicațiile de tip Editorial (24%), paginile băncilor sau magazinelor din clasa Competitor (19%), zonele de discuții libere – UGC (6%) și portalurile de analiză de tip Reference (5%).

Diferențele de preferință între modele sunt vizibile:

• ChatGPT manifestă o încredere ridicată în agregatoare și portaluri cu conținut generat de brand sau presă sportivă. Acesta își extrage 42% din citări din surse Corporate și o pondere record de 30% din domenii de tip Editorial. Domeniile de tip Competitor acoperă doar 11% din resursele sale.
• Google AI Overviews se bazează într-o măsură egală pe paginile competitorilor din piață și brokerii de profil. Modelul alocă o pondere identică de 38% surselor de tip Competitor (unde decathlon.ro deține individual o rată majoră de 50.4%) și surselor de tip Corporate (38%). Zona de conținut Editorial și cea UGC adaugă câte 8% fiecare.
• Gemini aplică o strategie de selecție complet alternativă, evitând platformele comerciale din România. Modelul își extrage resursele în proporție majoritară de 51% din categoria Other (unde gstatic.com deține principala pondere) și 12% din site-uri de tip Editorial, în timp ce conținutul pur Competitor reprezintă doar 4%.

De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?

Pentru a rămâne relevanți în noua paradigmă de căutare, este esențial să înțelegem că regulile jocului s-au schimbat. Iată pilonii principali pe care trebuie să se bazeze o strategie modernă:

• Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele structurale majore dintre algoritmii lor, dat fiind că strategiile complet diferite aplicate de ChatGPT, Google AIO și Gemini determină modul în care produsele tale sunt sau nu recomandate.
• Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală în raport cu concurența directă și să identifici seturile de prompt-uri cu adevărat relevante pentru categoriile tale de produse (alergare, fitness, echipament outdoor, ciclism).
• Site-ul tău de e-commerce sportiv trebuie să fie pregătit din punct de vedere tehnic și structural la nivel de conținut pentru a permite boților de AI să parcurgă textul HTML curat și să îl transforme în surse stabile de citare.
• Este vital să identifici locurile off-page în care inteligența artificială manifestă o încredere sporită (cum ar fi marile directoare de tip Corporate, platformele UGC sau revistele de recenzii editoriale precum Freerider) pentru ca brandul tău să fie integrat acolo în mod organic și vizibil.

Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină un factor diferențiator clar. Pentru brandurile care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste ierarhii să devină rigide, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.

Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie de GEO adaptată brandului tău, dă-ne un semn.