Modul în care entuziaștii mișcării caută echipament sportiv, de la cei mai buni pantofi de alergare pe asfalt până la specificațiile unui cadru de bicicletă, trece printr-o transformare esențială. Dincolo de căutările clasice, utilizatorii se bazează tot mai mult pe răspunsurile directe și contextuale oferite de asistenții bazați pe inteligență artificială. Pentru retailerii și brandurile de sport, adaptarea de la SEO tradițional la Generative Engine Optimization (GEO) a devenit o necesitate strategică pentru a rămâne relevanți în aceste noi medii de căutare.
În acest articol, am analizat vizibilitatea principalelor branduri și magazine de articole sportive din România în ecosistemul AI pentru luna martie 2026, evidențiind evoluția față de luna precedentă.
Cum am realizat analiza
Pentru această evaluare, am monitorizat 50 de prompt-uri specifice industriei asigurărilor pe trei dintre cele mai utilizate platforme de AI în România: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.
Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.
Am clasificat aceste prompt-uri în patru categorii de intenție (topicuri) specifice căutărilor sportive:
- Alergare: Intenția de a găsi echipament sau sfaturi tehnice (ex: „ce înseamnă profilul la pantofii de alergare”, „cei mai buni adidași de alergat pe asfalt”).
- Ciclism: Căutări orientate spre mentenanță și achiziție (ex: „care este presiunea normală în cauciucurile de bicicletă”, „ce mărime cadru bicicletă trebuie să aleg”).
- Trekking/Camping: Nevoia de echipament pentru munte (ex: „ce ai nevoie ca să mergi în drumeție”, „cum alegem bocancii de munte”).
- Fitness: Informare despre echipamente de interior (ex: „cele mai bune aparate fitness pentru acasă”, „sfaturi pentru începători la sală”).
Top branduri vizibile în AI
În GEO, indicatorul de performanță principal este Vizibilitatea, care măsoară procentul de răspunsuri AI în care brandul apare. Un alt indicator esențial este Share of Voice (SoV), care reflectă procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate, oferind o imagine asupra influenței mărcii în conversație.
În luna aprilie 2026, decathlon.ro a condus clasamentul general al vizibilității în răspunsurile asistenților, înregistrând o vizibilitate generală de 9% (cu o scădere de 4% față de perioada trecută) și un Share of Voice de 7% (în scădere cu 2.3%). Liderul general se bucură de un scor de Sentiment de 66 (în scădere cu 5 puncte) și o poziție medie de ranking în răspunsuri de #4.6 (în scădere cu 1.7 poziții).
Podiumul este completat de Vibram, care ocupă locul doi cu o vizibilitate de 9% (stabilă, 0.0%) și un SoV de 6% (în scădere cu 1.3%), înregistrând un Sentiment de 60 (+2) și o poziție medie de #2.3 (+0.2). Pe locul al treilea se situează brandul de materiale tehnice Gore-Tex, cu o vizibilitate generală de 8% (+0.1%) și un SoV de 7% (+1.4%), beneficiind de un scor de Sentiment de 65 (-2) și o poziție medie de #2.1.
Topul cinci este completat de gigantul nike.com (locul 4), care își crește vizibilitatea la 7% (+0.7%) și obține un SoV de 8%, un Sentiment de 72 (-2) și o poziție de #2.5 (-0.1) , urmat de Asics (locul 5), cu o vizibilitate de 7% (-0.2%), un SoV de 7% (+1.0%) și un Sentiment stabil de 72, ocupând poziția medie #2.8 (-0.1). Printre evoluțiile remarcabile din clasament se numără producătorul de biciclete Brompton (locul 17), care a reușit o creștere a vizibilității generale cu 1% și o poziționare medie mai bună cu 0.7 puncte, ajungând la #2.4.
La nivel de percepție, modelele AI descriu aceste branduri folosind un limbaj echilibrat. Scorul mediu de Sentiment pentru principalii jucători înregistrează variații interesante: decathlon.ro deține un scor de 66 (în scădere cu 5 puncte) , în timp ce brandul de materiale tehnice Gore-Tex a înregistrat o scădere ușoară de 2 puncte, ajungând la 65. Cel mai mare scor de sentiment din top este deținut de Nemo (79). În ceea ce privește ordinea listării (Poziția medie), Gore-Tex ocupă prima poziție în recomandări (#2.1) , urmat îndeaproape de Vibram (#2.3) și Brompton (#2.4).
Analiza pe topicuri (Categorii)
Dinamica se schimbă atunci când analizăm subindustriile specifice:
- Alergare: Segmentul este dominat de nike.com, care obține o vizibilitate sectorială de 32% (-2.4%) și un Share of Voice de 21% (-1.0%). Podiumul specific este completat de Asics (vizibilitate 31%, SoV 18%) și adidas.ro (vizibilitate 29%, SoV 17%).
- Fitness: Zona de fitness este condusă detașat de decathlon.ro, care înregistrează o vizibilitate de 7% și un SoV de 51% (în creștere cu 10.7%). Pe locul doi se impune brandul GymBeam.ro cu o vizibilitate de 2% și un SoV de 16% , urmat de retailerul hervis.ro cu 1% vizibilitate și 7% SoV.
- Trekking / Camping: Acest segment outdoor este dominat de specialiștii în componente tehnice și tălpi. Vibram ocupă primul loc cu o vizibilitate de 26% (+1.0%) și un SoV de 21%. Este urmat foarte aproape de Gore-Tex (vizibilitate 25%, SoV 25%) și de salomon.ro (vizibilitate 12%, SoV 8%).
- Ciclism: Nișa velo evidențiază o luptă strânsă între producătorii de top. Specialized conduce subcategoria cu o vizibilitate de 20% și un SoV de 16% , fiind urmat îndeaproape de Trek cu o vizibilitate de 19% și un SoV de 14% , în timp ce poziția a treia este ocupată de producătorul outdoor salomon.ro cu o vizibilitate de 8% și un SoV de 8%.
Comportamentul diferit al modelelor AI
Platformele AI au arhitecturi diferite și favorizează brandurile în moduri distincte. Analizând comportamentul individual, observăm discrepanțe relevante:
- ChatGPT: Manifestă un echilibru între marile branduri producătoare. Pe această platformă, adidas.ro ocupă prima poziție cu o vizibilitate de 9% (+0.7%) și un SoV de 11%, urmat de nike.com cu 9% vizibilitate (-1.4%) și 10% SoV. Asics își asigură locul al treilea cu 8% vizibilitate și 8% SoV.
- Google AI Overviews: Favorizează marii retaileri și autoritatea de distribuție. decathlon.ro controlează prima poziție cu o vizibilitate de 12% (în scădere cu 13.7%) și un SoV de 14%. Locul doi este ocupat de Gore-Tex (9% vizibilitate, 13% SoV), iar pe trei se află Vibram (8% vizibilitate, 11% SoV).
- Gemini: Are o abordare mai selectivă, favorizând componentele de bază ale produselor în detrimentul retailului pur. Vibram domină prima poziție cu o vizibilitate de 13% (+1.2%) și 6% SoV, fiind urmat la egalitate de vizibilitate de decathlon.ro (13% vizibilitate, 8% SoV) și de Specialized pe locul trei (10% vizibilitate, 7% SoV).
De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)
Pentru a genera răspunsuri, asistenții AI se bazează pe surse de încredere numite Citations (citări). Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).
În clasamentul general al domeniilor după rata de preluare, Decathlon ocupă prima poziție, fiind prezent în 25.6% din conversații (o creștere de 3.6% față de luna trecută). Este urmat de Reddit (15.6%) și de platforma de conținut generat de utilizatori Sport Guru (13.7%).
Ecosistemul surselor este diversificat: site-urile oficiale de brand (Corporate) reprezintă 42% din totalul citărilor, urmate de site-urile magazinelor concurente (Competitor) cu 22%, platformele editoriale cu 17% și conținutul generat de utilizatori (UGC) cu 10%.
Diferențele de preferință între modele sunt vizibile:
- Google AI Overviews se bazează cel mai mult pe surse de tip Competitor, acestea reprezentând 36%, împreună cu sursele Corporate (36%). Conținutul Editorial este folosit marginal (9%).
- ChatGPT folosește un mix dominat de platforme Corporate(46%) și Editorial (21%). Totodată, acest model arată o preferință ridicată pentru sursele UGC (8%), considerând Reddit o sursă importantă de recomandări autentice.
- Gemini manifestă o preferință covârșitoare pentru conținutul de tip Editorial (reviste, bloguri, site-uri de teste), care reprezintă nu mai puțin de 67% din sursele sale pe această industrie. Site-urile Corporate dețin 17% , în timp ce site-urile competitorilor direcți reprezintă doar 7%
De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?
Pentru a rămâne relevanți în noua paradigmă de căutare, este esențial să înțelegem că regulile jocului s-au schimbat. Iată pilonii principali pe care trebuie să se bazeze o strategie modernă:
- Înțelegerea platformelor: Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele de algoritm dintre ele pentru a-ți adapta mesajele.
- Audit de vizibilitate: Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală versus competiția și să identifici prompt-urile relevante pentru nișa ta.
- Optimizare On-Page: Site-ul tău trebuie să fie pregătit tehnic și la nivel de conținut pentru a fi citat corect de asistenții AI.
- Autoritate Off-Page: Este vital să identifici locurile în care AI-ul are încredere (Reddit, platforme UGC, site-uri editoriale) pentru a crește prezența brandului tău în sursele de date ale acestor modele.
Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină un factor diferențiator clar. Pentru brandurile care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste ierarhii să devină rigide, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.
Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie de GEO adaptată brandului tău, dă-ne un semn.
