Într-o piață a dulciurilor aflată într-o continuă efervescență, un gigant cu rădăcini în 1890 decide că este momentul să rescrie regulile pasiunii.
Kandia, brandul sinonim cu tradiția românească în ciocolaterie, împreună cu Inventive+ a marcat marți, 17 martie, un moment important: o relansare strategică ce promite să cucerească noi teritorii senzoriale și de business.
Tradiția se întâlnește cu inovația: Noua identitate Kandia
Nu a fost doar o lansare de produs, ci un manifest de brand desfășurat chiar „acasă”, în curtea fabricii Kandia Dulce. Evenimentul a servit drept platformă pentru prezentarea noii identități vizuale și a unei poziționări ce mizează pe pasiunile oamenilor.
Dacă până acum Kandia era autoritatea incontestabilă a ciocolatei amărui, noul capitol deschide porțile către un segment extrem de competitiv: ciocolată cu lapte – care reprezintă peste 70% din consumul de ciocolată.
În cadrul evenimentului, Gabriela Munteanu, Marketing Director, a creionat parcursul simbolic al brandului, subliniind că succesul Kandia rezidă în capacitatea sa de a transcende statutul de simplu produs la raft. Conform viziunii sale, secretul longevității brandului constă într-o adaptare constantă la piață, reușind astăzi să creeze o punte solidă între o moștenire de peste un secol și cerințele consumatorului modern. În această nouă etapă, calitatea și inovația nu sunt doar atribute, ci pilonii pe care se fundamentează întreaga strategie de viitor a companiei.
„Apreciem enorm curajul și viziunea Kandia de a începe acest nou capitol chiar de „acasă”, din curtea fabricii. Să alegi să marchezi o relansare de o asemenea anvergură printr-un eveniment dedicat în primul rând echipei interne spune totul despre valorile brandului. A fost o onoare să colaborăm cu un client care înțelege că pasiunea pentru ciocolată se naște din interior, din rândul oamenilor care construiesc zi de zi istoria acestui gigant de 136 de ani.”, Ionela Civilu, Client Service Director.
„Ceea ce m-a impresionat cel mai mult în acest proiect a fost deschiderea totală a brandului către activările interne. La Kandia, evenimentul dedicat angajaților a fost tratat cu rigoare și cu creativitate, cu nimic mai prejos decât cele dedicate shopperilor în campaniile naționale. Această abordare unitară transformă “Pasiunea Pură” dintr-un simplu slogan de marketing într-o experiență palpabilă, oferind echipei proprii același spectacol multisenzorial pe care îl promite consumatorului la raft.”, Ana Maria Mihai, Account Manager.
Accent pe diversitate: 4 noi sortimente „Milk”
Piesa centrală a relansării este noua gamă de ciocolată cu lapte, menită să completeze portofoliul de succes al variantelor cu concentrație mare de cacao. Cele patru noi sortimente vizează un public tânăr și matur deopotrivă, dornic de experiențe dinamice, care caută gust bogat și combinații surprinzătoare de ingrediente:
- Răsfăț: Cremă de lapte și cereale crocante;
- Freshness: Cremă de iaurt și căpșuni;
- Crunchy: Cereale și migdale caramelizate;
- Playful: Jeleuri de zmeură și bezele.
Aceste sortimente de ciocolată cu lapte se alătură mixului consacrat de ciocolată amăruie (80% & 70% cacao cu incluzii de portocală, cocos sau pere), oferind retailerilor un portofoliu complet, capabil să acopere toate momentele de consum ale zilei.
Strategia de comunicare: O poveste de 136 de ani, spusă în pași moderni
Din punct de vedere PR și marketing, relansarea este susținută de o campanie de vizibilitate integrată. Diana Bârlan, Group Brand Manager, a subliniat importanța acestei etape strategice:
„Ciocolata Kandia, cu o tradiție care începe în 1890, se reinventează printr-o nouă poziționare care vorbește despre pasiune și emoții intense, o nouă identitate vizuală și o nouă campanie de comunicare. Noutatea absolută este lansarea noii game Kandia de ciocolată cu lapte, care vine în completarea gamei consacrate de ciocolată neagră, recunoscută și apreciată de către consumatori pentru gustul său intens. Această nouă gamă de ciocolată cu lapte Kandia aduce 4 sortimente noi de tablete, cu combinații surprinzătoare de ingrediente și un design vibrant și modern.
Noua lansare va beneficia de o campanie de vizibilitate și comunicare extinsă, atât la punctele de vânzare cât și pe canalele media relevante, pe care o vom construi în etape. Suntem mândri să facem parte din povestea de 136 de ani a ciocolatei Kandia și ne considerăm și onorați, și responsabili să dezvoltăm în continuare acest brand pentru generațiile viitoare!”
Dacă viziunea strategică a relansării marchează direcția brandului, execuția noii game de ciocolată cu lapte este cea care dă substanță acestei promisiuni de pasiune. Detaliile din spatele noilor rețete și focusul pe experiența senzorială a consumatorului sunt elementele care definesc acest nou capitol. Andreea Mihăescu, Group Brand Manager la Kandia, explică semnificația acestui pas în consolidarea portofoliului:
“Lansarea gamei de tablete de ciocolată cu lapte Kandia marchează un pas important pentru noi și reflectă angajamentul constant față de calitate și inovație. Ne-am dorit să creăm un produs care să păstreze gustul autentic al ciocolatei pe care consumatorii o iubesc, dar care să aducă și un plus de finețe și echilibru.
Rețetele noii game sunt rezultatul unei atenții deosebite acordate fiecărui detaliu — de la selecția ingredientelor până la experiența finală oferită consumatorului. Pentru noi, nu este doar o lansare de produs, ci o reafirmare a valorilor brandului Kandia: pasiune, tradiție și apropiere față de oameni. Suntem încrezători că noua ciocolată cu lapte va deveni rapid alegerea preferată a unui nou segment de consumatori pentru Kandia și va continua să consolideze relația de încredere pe care o avem cu consumatorii noștri fideli.”
Mai mult decât un eveniment: O experiență multisenzorială.
„Din perspectiva creativă, noua imagine și poziționarea Kandia sunt extrem de revigorante și pline de potențial. Este admirabil modul în care brandul a reușit să se deschidă către un segment atât de dinamic precum ciocolata cu lapte, printr-o identitate vizuală vibrantă și modernă, fără a pierde nici o clipă legătura cu moștenirea sa din 1890. Această nouă direcție este extrem de ofertantă pentru noi, ca parteneri, deoarece oferă un limbaj vizual proaspăt și relevant, dar care rămâne ancorat cu mândrie în istoria și tradiția ciocolatei românești.”, Mirona Iftimi, Creative Director.
„Ne-am dorit pentru cei prezenți să aibe parte de o experiență imersivă. De la stații de degustare, unde ciocolata Kandia a fost reinterpretată în preparate gourmet (precum celebrele clătite cu ciocolată topită), până la zone interactive de networking. Totul a fost proiectat pentru a reflecta sloganul brandului: „Simte pasiunea pură, în orice formă!”, Nicolae Vasiliu, Managing Director.
Momentul culminant – o explozie simbolică de baloane la finalul discursurilor – a marcat „decolarea” noii imagini Kandia pe piața din România.
ECHIPA DE PROIECT:
KANDIA-DULCE
Dragoș Militaru – CEO
Gabriela Munteanu – Head of Marketing
Andreea Mihăescu – Group Brand Manager
Diana Bârlan – Group Brand Manager
INVENTIVE PLUS
Ionela Civilu – Client Service Director
Mirona-Maria Iftimi – Creative Director
Ana-Maria Mihai – Client Service
Denis Nitu – Art Director
Alex Mihai – Activation Team Leader
Andrei Drăghici – Activation Team Leader
Daniel Ciobotaru – Technical Assistant
Dan Laszlo – Managing Partner
Nicolae Vasiliu – Managing Director
