Pentru ca reclamele inscrise in competitii devenisera greu de incadrat in categoriile clasice, TV, Radio, Print, Outdoor, festivalurile de publicitate internationale au inceput sa introduca rand pe rand categorii separate in care publicitatea neconventionala sa poata fi premiata.
De la BMW si "the Hire" in 1993, prima lucrare premiata la Cannes, in categoria Titanium, rezervata ideilor geniale care merg foarte mult pe risc, si pana la Burger King, care a batut palma cu XBOX pentru a realiza un sandwich comunicational de toata frumusetea, premiat cu Grand Prix Titanium, in 2007, lucrarile neconven-tionale au evoluat inspre ceea ce lumea buna a publicitatii afirma ca e viitorul publicitatii: advertainment.
Daca e sa ne uitam la majoritatea castigatorilor in categoriile de alternative/
innovative media, observam ca ceea ce le uneste, dincolo de gradul ridicat de ingeniozitate, e jocul. Brandurile au realizat ca daca nu socializeaza mai mult cu utilizatorii lor, lucrurile pot deveni destul de plictisitoare. Si ce forma mai buna de socializare si entertainment poate fi mai buna decat jocul? Cum reusesti sa interactionezi cu consumatorul fara a-l brutaliza, fara a-i face propuneri indecente, cu fonturi si logo-uri mari cat casa, asta e marea provocare pe care campaniile neconventionale din intreaga lume o au de infruntat. Incearca sa-ti atragi consumatorul de partea ta, prin intermediul unor jocuri cu reguli cunoscute sau nu, dar pe care in orice caz, tu le faci, si s-ar putea sa-l castigi pe un timp mult mai indelungat decat un spot tv de 30 de secunde. Aceasta pare sa fie filozofia castigatoare din spatele campaniilor de succes.
Comentarii
Da' baga mai Andrei si linkuri...
Rauri de linkuri :) Sa vada poporul muncitor intr'ale advertisingului. Sa deschida ochii.