Modul în care entuziaștii mișcării caută echipament sportiv, de la cei mai buni pantofi de alergare pe asfalt până la specificațiile unui cadru de bicicletă, trece printr-o transformare esențială. Dincolo de căutările clasice, utilizatorii se bazează tot mai mult pe răspunsurile directe și contextuale oferite de asistenții bazați pe inteligență artificială. Pentru retailerii și brandurile de sport, adaptarea de la SEO tradițional la Generative Engine Optimization (GEO) a devenit o necesitate strategică pentru a rămâne relevanți în aceste noi medii de căutare.
În acest articol, am analizat vizibilitatea principalelor branduri și magazine de articole sportive din România în ecosistemul AI pentru luna martie 2026, evidențiind evoluția față de luna precedentă.
Cum am realizat analiza
Pentru această evaluare, am monitorizat 50 de prompt-uri specifice industriei asigurărilor pe trei dintre cele mai utilizate platforme de AI în România: ChatGPT, Google AI Overviews și Gemini.
Este important de menționat că această analiză nu se bazează pe o căutare punctuală (one-time), ci pe o monitorizare continuă. Platforma de monitorizare simulează zilnic o căutare în fiecare asistent AI, pentru fiecare prompt. Exemplu: pe o perioadă de 30 de zile, același prompt a fost testat de 90 de ori (1 prompt x 3 platforme x 30 zile). Pentru 50 de prompt-uri, am generat un volum total de 4.500 de interogări (chat-uri) într-o singură lună. Datele prezentate reprezintă mediile agregate pentru perioada analizată.
Am clasificat aceste prompt-uri în patru categorii de intenție (topicuri) specifice căutărilor sportive:
- Alergare: Intenția de a găsi echipament sau sfaturi tehnice (ex: „ce înseamnă profilul la pantofii de alergare”, „cei mai buni adidași de alergat pe asfalt”).
- Ciclism: Căutări orientate spre mentenanță și achiziție (ex: „care este presiunea normală în cauciucurile de bicicletă”, „ce mărime cadru bicicletă trebuie să aleg”).
- Trekking/Camping: Nevoia de echipament pentru munte (ex: „ce ai nevoie ca să mergi în drumeție”, „cum alegem bocancii de munte”).
- Fitness: Informare despre echipamente de interior (ex: „cele mai bune aparate fitness pentru acasă”, „sfaturi pentru începători la sală”).
Top branduri vizibile în AI
În GEO, indicatorul de performanță principal este Vizibilitatea, care măsoară procentul de răspunsuri AI în care brandul apare. Un alt indicator esențial este Share of Voice (SoV), care reflectă procentul mențiunilor unui brand raportat la totalul brandurilor menționate, oferind o imagine asupra influenței mărcii în conversație.
În luna martie 2026, decathlon.ro a condus clasamentul general al vizibilității cu 14% (în scădere ușoară cu 2.1% față de februarie), menținând un Share of Voice de 9%. Podiumul este completat de brandurile tehnice Vibram (vizibilitate 8%, SoV 4%) și Gore-Tex (vizibilitate 8%, SoV 5%).
În top cinci se mai regăsesc Nike (nike.com), cu o vizibilitate de 8% (în creștere cu 1%) și un SoV de 8%, urmat de Adidas (adidas.ro), care atinge o vizibilitate de 7% (+1.5%) și un SoV de 6%.
La nivel de percepție, asistenții descriu aceste branduri folosind un limbaj predominant pozitiv, evidențiind adesea calitatea și performanța echipamentelor. Indicatorul de performanță pentru Sentiment se încadrează, în cazul principalilor jucători, între 58 (pentru Decathlon) și 70 (pentru Asics și Nike), pe o scară de la 0 la 100. Când vine vorba de ordinea în care sunt listate în răspunsuri (poziționarea medie), Vibram și Gore-Tex se bucură de cea mai favorabilă clasare, cu o poziție medie de 2.1, urmată de Nike, cu o poziționare de 2.4.
Analiza pe topicuri (Categorii)
Dinamica se schimbă atunci când analizăm subindustriile specifice:
- Alergare: Nike domină autoritar cu o vizibilitate de 36% și un SoV de 22%, fiind urmat de Adidas și Asics.
- Fitness: Decathlon este lider cu 8% vizibilitate, într-o categorie unde retaileri precum GymBeam sau Sport-Mag câștigă teren.
- Trekking: Vibram (25% vizibilitate) și Gore-Tex (25% vizibilitate) sunt autoritățile recunoscute de AI pentru drumeții.
- Ciclism: Specialized conduce cu o vizibilitate de 22%, urmat de Trek (19%) și Decathlon (18%).
Comportamentul diferit al modelelor AI
Platformele AI au arhitecturi diferite și favorizează brandurile în moduri distincte. Analizând comportamentul individual, observăm discrepanțe relevante:
- ChatGPT: Arată o preferință clară pentru brandurile de alergare, unde Nike atinge o vizibilitate de 10% și o poziție medie de top (#1.8).
- Google AI Overviews: Favorizează puternic retailerii mari, Decathlon înregistrând aici o vizibilitate de 25% și un SoV de 22%.
- Gemini: Menține un echilibru mai mare între retaileri și producători, oferind o vizibilitate de 14% pentru Decathlon și 12% pentru Vibram, cu o poziționare foarte bună pentru acesta din urmă (#1.6).
De unde își iau informațiile asistenții AI? (Top Citations)
Pentru a genera răspunsuri, asistenții AI se bazează pe surse de încredere numite Citations (citări). Acest indicator are un impact direct în traficul care ajunge pe site-uri din platformele de AI. (Dacă vrei să aprofundezi acest aspect, poți citi Raportul de Trafic AI, unde am analizat traficul generat de AI pentru 16 industrii și peste 150 de site-uri din România).
În clasamentul general al domeniilor după rata de preluare, Decathlon ocupă prima poziție, fiind prezent în 21.9% din conversații (o creștere de 4.1% față de luna trecută). Este urmat de Sport Guru (13.7%) și de platforma de conținut generat de utilizatori Reddit (10.2%).
Ecosistemul surselor este diversificat: site-urile oficiale de brand (Corporate) reprezintă 37% din totalul citărilor, urmate de site-urile magazinelor concurente (Competitor) cu 23%, platformele editoriale cu 21% și conținutul generat de utilizatori (UGC) cu 8%.
Diferențele de preferință între modele sunt vizibile:
- Google AI Overviews se bazează cel mai mult pe surse de tip Competitor, acestea reprezentând 43%, urmate îndeaproape de sursele Corporate (37%). Conținutul Editorial este folosit marginal (8%).
- ChatGPT folosește un mix dominat de platforme Editoriale (36%) și Corporate (30%). Totodată, acest model arată o preferință ridicată pentru sursele UGC (7%), considerând Reddit o sursă importantă de recomandări autentice.
- Gemini are o abordare diversificată, extrăgând cele mai multe informații din surse Corporate (40%), urmate de site-uri Editorial (32%) și publicații Competitor (10%).
De la SEO la GEO: Cum ne adaptăm?
Pentru a rămâne relevanți în noua paradigmă de căutare, este esențial să înțelegem că regulile jocului s-au schimbat. Iată pilonii principali pe care trebuie să se bazeze o strategie modernă:
- Înțelegerea platformelor: Este important să înțelegi cum funcționează platformele AI și diferențele de algoritm dintre ele pentru a-ți adapta mesajele.
- Audit de vizibilitate: Trebuie să îți cunoști vizibilitatea actuală versus competiția și să identifici prompt-urile relevante pentru nișa ta.
- Optimizare On-Page: Site-ul tău trebuie să fie pregătit tehnic și la nivel de conținut pentru a fi citat corect de asistenții AI.
- Autoritate Off-Page: Este vital să identifici locurile în care AI-ul are încredere (Reddit, platforme UGC, site-uri editoriale) pentru a crește prezența brandului tău în sursele de date ale acestor modele.
Diferențele de vizibilitate și performanță în răspunsurile generate de AI încep să devină un factor diferențiator clar. Pentru brandurile care vor să își ajusteze strategia înainte ca aceste ierarhii să devină rigide, monitorizarea prezenței în platformele AI este un punct de plecare esențial.
Dacă vrei să înțelegi cum să construiești o strategie de GEO adaptată brandului tău, dă-ne un semn.
