![[Creative State] Anne-Rose Schepp: Publicitatea e o industrie comercială, cu momente creative](https://media.iqads.ro/2026/07/cover-anne-rose-schepp-cover-850.jpg?v=202607171011)
Cred că cine a spus prima dată ”Facem pe dracu’ în 14” lucra în publicitate. Sau era client. Oricum, trebuie să fi fost cineva care era foarte pregătit pentru un soi de ”v_FinalFinal_14”. În 2026, creativitatea pusă în slujba brandurilor trece prin niște metamorfoze (mai mici, mai mari), pe care vrem să le deslușim și să le înțelegem. Așa că am apelat la cei care sunt prinși în malaxorul schimbărilor.
Anne-Rose Schepp, Senior Strategic Planner McCann, descrie ultima versiune a vieții de agenție ca fiind un mix complet. Cu provocări, cu dinamism, cu haos, cu debate-uri, cu oboseală, dar și cu oportunități ”din-alea bune”, în care lucrezi la ceva ce știi că va fi atât de bun, încât vei vrea să arăți și părinților. Totuși, e ceva ce s-a schimbat în ultimul timp, dar era mai bine să nu: au dispărut timpii morți, adică ăia în care nu aveai (prea multe) taskuri și puteai să lași mintea să se plimbe pe unde vrea ea. Poate derula vreo secvență din filmul de aseară, poate auzea vreo conversație în metrou, poate observa pur și simplu ceva neobișnuit de banal, încât punea niște drojdie în plus ideii pe care trebuia s-o dospești în multe slide-uri de ppt, până vineri la 6. Acum, însă, timpii morți se numesc delay.
