![[Creative State] Marius Tudor: S-a schimbat tot și nu a ajutat, dar nu era bine nici dacă rămânea la fel](https://media.iqads.ro/2026/08/cover-marius-tudor-cover-850.jpg?v=202608051002)
S-a plictisit cineva să vorbească despre schimbări? În 2026?! Și să vrei și tot nu poți. Schimbările vin în stoluri, iar păsările astea nu prevestesc mereu primăvara. Uneori, anunță un fel de segregare internă a industrie de publicitate. Pe plan local, cel puțin, Marius Tudor, Group Creative Director Jam Session Agency, spune că, în 2026, agențiile nu se mai diferențiază prin mică/mijlocie/rețea, ci prin comportamente diferite: cine mai lucrează remote, cine nu folosește deloc AI, cine face totul in-house. Cumva, faptul că s-au schimbat atât de multe lucruri produce heirupism, dar e și semn bun, totuși.
”Publicitatea era pe tobogan ca relevanță reală și impact de dinainte de pandemie. Avea nevoie de un duș rece ca să înțeleagă că trebuie să vorbească altfel cu un public tot mai sătul de balast și tot mai dornic de un discurs sincer”, spune Marius.
Și apropo de balast, creativitatea în perioada asta, oricât de promptă promptată a devenit, tot din realitățile umane se inspiră și tot pentru oameni livrează. Dar mai vorbim peste un an, când vedem ce se mai întâmplă cu testarea campaniilor de comunicare pe “synthetic audiences”. În speranța că AI-urile vor deveni atât de greu de înduplecat, încât să refuze orice formă de consum, ne alocăm toate jinxurile pentru alt trend: ”practical effects” sau, cum le zice Marius, Nolan-isme ale cât mai multor agenții care refuză să nu facă totul cu mâna și mintea lor. Încă o dată (și nu pentru ultima dată), despre schimbările din industria de comunicare, dar și despre campanii mișto, festivaluri și Ziua Cârtiței, cu Marius, mai jos:
