In urma pitch-ului organizat de Porsche Romania, Digitas a preluat, din aprilie 2026, servicii de ATL, digital, PR, events si data & business analysis pentru brandurile Volkswagen, Skoda, Audi si CUPRA. Mandatul, acordat pentru o perioada de trei ani, cu posibilitate de prelungire, se numara printre cele mai importante business-uri castigate de agentie in ultimii ani.
Pentru Audi si CUPRA, colaborarea va include proiecte de events, in timp ce pentru Volkswagen si Skoda mandatul acopera un mix extins de servicii integrate. Castigarea pitch-ului marcheaza extinderea unei colaborari existente intre Digitas si Porsche Romania si consolideaza prezenta agentiei intr-una dintre cele mai dinamice si competitive categorii de business.
Procesul de selectie s-a desfasurat intr-un context dificil pentru industria auto, marcat de schimbari legislative, tranzitia catre mobilitatea electrica si intrarea unor noi jucatori pe piata, inclusiv branduri din China si Coreea de Sud, care au intensificat concurenta in categorie. Intr-un astfel de context, diferentierea nu mai tine doar de oferte si promotii, ci de capacitatea brandurilor de a construi relevanta si experiente care conteaza pentru consumatori.
Pentru Digitas, pitch-ul a reprezentat oportunitatea de a demonstra o abordare care combina analiza de date, strategia de business si constructia de brand, cu obiectivul de a genera rezultate masurabile si experiente relevante pentru consumatori.
Mandatul vine pe fondul unei expertize dezvoltate constant de agentie si de echipele de Data Intelligence din cadrul Publicis Groupe Romania pe verticala auto. Incepand din 2020, specialistii grupului au monitorizat evolutia categoriei prin initiative precum Media Overview, Brand Tracker si Digital Health Index, oferind pietei insight-uri despre performanta si prezenta digitala a brandurilor auto. De-a lungul timpului, aceste initiative au inclus clasamente si analize dedicate industriei, care au contribuit la consolidarea expertizei grupului in aceasta categorie.
„Am ales Digitas pentru combinatia dintre analiza de date, gandirea strategica si capacitatea de a construi atat brand, cat si rezultate de business. Intr-o industrie aflata intr-o transformare accelerata, avem nevoie de parteneri care inteleg dinamica pietei si pot transforma insight-urile in actiuni relevante pentru consumatori. Ne dorim sa raspundem impreuna provocarilor actuale si sa construim strategii eficiente pentru marcile noastre, inclusiv in contextul accelerarii tranzitiei catre mobilitatea electrica.”, declară Bogdan Florea, Managing Director, Porsche Romania.
Noua colaborare reflecta si modelul integrat de lucru al Publicis Groupe Romania, prin care specialisti din strategie, creatie, media, data, PR si events lucreaza intr-o singura echipa in jurul obiectivelor de business ale clientului.
„Acest pitch valideaza o directie pe care am construit-o consecvent in ultimii ani: integrarea dintre date, strategie si creativitate orientata spre outcome. De multa vreme analizam verticala auto si urmarim evolutia brandurilor din categorie, iar acum avem oportunitatea de a transforma aceasta expertiza in rezultate concrete pentru unele dintre cele mai importante marci din piata. Prin modelul Power of One aducem la aceeasi masa competente din ATL, digital, PR, events si data pentru a genera impact de business real, masurabil si sustenabil.”, ne spune Alexandra Trofin, Associate Managing Director, Digitas Romania.
In perioada urmatoare, Digitas si Porsche Romania vor dezvolta campanii integrate pentru brandurile din portofoliu, cu accent pe brand building, utilizarea inteligenta a datelor si crearea unor experiente inovatoare pentru publicul tinta.
Digitas este agentia de marketing si transformare digitala a Publicis Groupe Romania, specializata in dezvoltarea de strategii bazate pe date, tehnologie si creativitate. Printr-o abordare orientata catre outcome si modelul Power of One, agentia reuneste expertiza in strategie, media, creatie, customer experience, PR, events si data pentru a genera impact de business masurabil.
