Instagram ia 58% din bugete, însă TikTok reprezintă potențialul neexploatat al industriei.
Un nou record pentru Influencer Marketing în România
Piața de Influencer Marketing din România atinge un nou maxim istoric în 2026: 121 de milioane de euro, în creștere cu 8% față de anul precedent, conform studiului realizat de MOCAPP împreună cu HypeAuditor în perioada 1 Iunie 2025 - 1 Iunie 2026. Creșterea este de peste 10 ori mai rapidă decât evoluția generală a economiei României în aceeași perioadă.
Studiul Pieței Influencer Marketing din România a ajuns la a treia ediție.
Studiul este realizat de MOCAPP, lider în Influencer Marketing în Sud-Estul Europei, în parteneriat cu HypeAuditor, liderul mondial în auditarea Social Media, și măsoară anual dimensiunea pieței, split-ul pe platforme și performanța campaniilor cu creatori de conținut.
Ediția 2026 se bazează pe cea mai amplă analiză de până acum: 20.773.821 de postări Instagram și TikTok scanate între 1 Iunie 2025 și 1 Iunie 2026, de la 324.760 de conturi de influenceri români. Studiul identifică 62.960 de conturi de influenceri activi pe Instagram și 261.800 pe TikTok (profiluri neunice, detalii despre metodologia folosită găsiți în PDF-ul studiului).
Din bugetele de Influencer Marketing investite în 2026, se estimează că Instagram concentrează 58%, TikTok 35%, iar YouTube 6%. În cele 12 luni analizate, influencerii români au publicat pe Instagram peste 273.000 de postări sponsorizate sau probabil sponsorizate - asta înseamnă că una din zece postări publicate de influencerii români pe Instagram este realizată în colaborare cu un brand.
Earned Media Value (valoarea media echivalentă) a acestor postări pe Instagram este estimată la 223,8 milioane de euro, la o investiție de 37,3 milioane de euro în onorariile creatorilor. Pe Instagram, campaniile cu influenceri români generează o valoare media estimată (EMV) de aproximativ 6 ori mai mare decât onorariile creatorilor.
Florin Grozea, fondator și CEO MOCAPP, declară: „Piața de Influencer Marketing din România a crescut cu 8% într-un an în care economia este prognozată să crească cu mai puțin de 1%. Atunci când bugetele sunt sub presiune, banii se îndreaptă către canalele care își pot dovedi valoarea. Responsabilitatea noastră ca industrie este să continuăm să câștigăm această încredere cu date, transparență și rezultate predictibile.”
Pe Instagram, aproape 76% din conținutul sponsorizat vine de la creatori cu sub 50.000 de followers, iar conturile de influenceri au un engagement rate de 3 ori mai mare decât conturile de brand (1,71% față de 0,57%). Reels au 59% din postările sponsorizate, dar Carousel are cel mai bun engagement rate: 1,5% față de 1,2% la Reels. Topul mențiunilor de brand este dominat de fashion, beauty și retail; SHEIN, Sephora și dm se numără printre cele mai prezente branduri în conținutul creatorilor.
Mihaela Damian, Country Manager MOCAPP: „România are acum peste 324.000 de profiluri de creatori de conținut, pe Instagram și TikTok, cu 13,4% mai multe decât anul trecut, în timp ce bugetele au crescut cu 8%. Numărul creatorilor crește mai repede decât bugetele, iar selecția devine adevărata problemă a clienților. O piață de această dimensiune are nevoie de vetting, de standarde clare și de reguli aplicate consecvent.”
TikTok: potențialul încă neexploatat de multe branduri
Pe TikTok, cel mai ridicat engagement îl obțin creatorii cu audiențe între 10.000 și 50.000 de followers (9,5%). Deși atrage mai puține bugete decât Instagram, TikTok utilizează de cinci ori mai frecvent mecanisme affiliate/shoppable decât Instagram, ceea ce indică un potențial mai mare pentru activări orientate direct spre conversie: 6,5% din postările plătite includ affiliate sau shoppable links, de 5 ori mai mult decât pe Instagram (1,3%). Este exact potențialul pe care multe branduri din România nu l-au activat încă.
Nick Baklanov, Head of Research la HypeAuditor: „Ceea ce iese în evidență este că influencerii români depășesc constant brandurile la engagement. Conturile de influenceri generează de aproximativ trei ori mai mult engagement decât conturile de brand, nano- și micro-creatorii prezentând cel mai mare avantaj. În același timp, numărul de followers devine tot mai puțin relevant în industrie. Marketerii analizează din ce în ce mai mult vizualizările, implicarea și calitatea publicului pentru a înțelege dacă un creator poate ajunge la audiență și o poate implica. România face parte din această schimbare.”
Influencer Marketing în Pharma: reguli noi
Ediția 2026 include în premieră un capitol despre Influencer Marketing în Pharma. Decizia CNA 573/2025 a extins regulile publicității audiovizuale în Social Media, iar studiul arată pas cu pas cum se construiește o campanie conformă: de la selecția creatorilor pe baza datelor reale de audiență până la obținerea vizei ANMDMR înainte de publicare. Analiza completă referitoare la legislația și regulile publicității online în Pharma va fi publicată separat, de MOCAPP, în luna octombrie 2026.
MOCAPP este agenție full-service și platformă de Influencer Marketing: 5.000+ campanii pentru 170+ branduri în 6 țări, cu o bază de 7.500+ influenceri auditați manual.
HypeAuditor este din 2020 partener MOCAPP în România. Compania este una dintre platformele de referință la nivel mondial în analiza și verificarea datelor influencerilor. Parteneriatul cu MOCAPP a stat la baza rapoartelor anuale referitoare la Influencer Marketing, contribuind la transparența în industrie.
