![[Creative State] Fulvia Olaru: Un skill care devine tot mai important e să știi să alegi ce e useful și ce nu, să ai abilitatea de a separa ce contează de zgomot](https://media.iqads.ro/2026/09/cover-fulvia-olaru-cover-850.jpg?v=202609210959)
Cum ar spune un gen Z-er, ”I was today years old” când am aflat că suportul ăla rotativ pe care punem borcanele cu condimente se numește Lazy Susan. Oare asta ne așteaptă peste 10 ani? Să devenim toți niște lazy Susans pentru care AI-ul le rezolvă pe toate? Și Fulvia Olaru, Head of Brand Marketing Fashion Days, se întreabă cum o să se schimbe capacitatea și nevoia noastră de a găsi soluții, dacă la fiecare nano problemă intervine inteligența artificială și ne salvează.
Dar până să se umple internetul și lumea de roboți productivi și boți zgomotoși, să ne bucurăm de viață așa cum e ea în 2026. Cu briefuri, cu obiective de campanie, cu segmente de consumatori umani, cu taskuri mici lăsate pe mâna AI-ului și cu taskuri mari trecute prin mintea omului. Creativitatea în 2026 vine sub aceeași definiție, doar că e adaptată la instrumentele noi. Și atât timp cât instrumentele rămân doar atât, e în puterea noastră să apăsăm sau nu butoanele. Despre industria creativității umane, cu exemple, ne spune mai multe Fulvia:
La fel ca în general, viața în industria de comunicare e un șir de tot felul de bucurii și inconveniente așezate consecutiv. Lucrurile care îmi plac nu s-au schimbat prea mult de la primul contact cu munca: să lucrez în echipă, să văd rodul muncii live, indiferent că e vorba de o postare pe Instagram, un proiect BTL sau o campanie 360.
