Unele lucruri obișnuite duc la întâmplări neobișnuite. O informație care te intrigă și apoi se transformă în fascinație, căutare, descoperire, obsesie. Așa s-a întâmplat cu Adrian Oprea, Founder SIBIO, când a citit într-o zi, într-o ediție mai veche FOI, despre Hugo d’Alési, primul designer de postere de calatorie din lume care s-a nascut la Sibiu. A vrut să afle mai multe despre povestea lui, din ce în ce mai multe, și așa a ajuns pe urmele lui până în Franța și Elveția, în biblioteci, galerii de postere și case de licitații. Călătoria lui Adrian a rezultat cu prima expoziție personală a lui Hugo d’Alési, la peste 120 de ani de la moartea lui, deschisă la galeria HEARTFULLY.
Acum, în numele lui Hugo d’Alési, Adrian a lansat un concurs de postere de călătorie cu tema Sibiu, care să ducă mai departe tradiția de a crea afișe de călătorie frumoase pentru un public contemporan.
"Cu cât am ajuns să-l cunosc pe artistul Hugo d’Alési – cu atât mai mult m-a interesat partea de moștenire a acestuia și am vrut să construiesc o legătură mai puternică a lui cu orașul în care s-a născut. De aici ideea unui concurs de postere de călătorie – mediul care l-a facut faimos în întreaga lume", spune Adrian Oprea.
Perioada de înscrieri este 15 septembrie – 15 octombrie, iar concursul este deschis tuturor. Cel mai important, pentru cei care participă, este să surprindă atmosfera visătoare, liniștită și plină de romantism a orașului. Povestim cu el în continuare despre afișele din alte vremuri, inspirația lui Hugo d’Alési și genul acela de frumusețe, din ce în ce mai rară, de care avem nevoie și în prezent.
Pe urmele lui Hugo d'Alesi
Aceasta călătorie a început acum niște ani, cand mi-a cazut în mână un număr mai vechi al revistei FOI, unde Ovidiu Hrin – pe care eu personal îl creditez drept cel mai mare cercetător al istoriei posterului românesc – scria despre sibianul Hugo d’Alési prezentându-l drept un maestru al afișului foarte apreciat la Paris, în egala măsură cu Jules Chéret. Ce m-a frapat citind asta - este că nu auzisem niciodată numele lui d’Alesi – deși am un real interes în (re)descoperirea graficienilor și ilustratorilor români – în special pe cei din Sibiu, oraș în care am revenit după câțiva ani de pribegie publicitară prin București. And then I went down the rabbit hole...
Expoziția Hugo d’Alési la galeria HEARTFULLY. Credit foto: Razvan Oltean
Ce ai descoperit
Deși nu cel mai cercetat artist din istorie – Hugo d’Alési a avut un parcurs fantastic, care l-a purtat din Sibiu (desigur atunci Hermannstadt, parte din Imperiul Austro-Ungar) - unde s-a născut în 10 februarie 1849 - Frédéric Alexianu - fiu al unui dirijor de fanfară – prin Sighișoara, unde și-a continuat studiile gimnaziale, apoi a lucrat ca băiat-bun-la-toate într-un magazin din Brașov și în cele din urmă la o librărie din București. De-acolo pleacă la Constantinopol unde studiază ingineria, ajungând să lucreze la extinderea portului Smirna/ Izmir – iar cu banii strânși pleacă să studieze belle arte în Italia, în 1877. Nu stă mult nici acolo – în acea epocă toate drumurile unui artist la început de carieră duceau la Paris, așa că acolo ajunge și tânărul Frédéric, care ajunge repede să fie angajat la atelierul litografic La Mercie.
Adrian Oprea, pe urmele lui Hugo d’Alési prin Paris & Geneva
Au urmat adoptarea numelui Hugo d’Alési și 10 ani de creat afișe pentru teatre, cabarete, coperți de cărți și de partituri, reclame. Toate aceste experiențe l-au format pentru revoluția pe care avea să o pornească în 1890 – moment în care a fost angajat la Căile ferate franceze (a lucrat pentru 3 companii franceze din această industrie: Chemins de fer de Paris à Lyon et à la Méditerranée - PLM, Chemin de fer de Paris à Orléans -PO, Chemins de fer de l'Est -EST și apoi pentru una elvețiană - Chemin de fer Jura-Simplon).
Până la Hugo d’Alési – afișele acestor companii erau strict funcționale și informative: hărți, tarife și orare. Odată cu sosirea lui însă – Hugo a pus în practică lucruri învățate lucrând pentru showbiz-ul vremii – nu doar introducând oameni în afișele sale ci asigurându-se că toată imaginea creată este dominată de personaje care se bucură de destinațiile prezentate în afiș și că invită privitorul să descopere peisaje pitorești sau exotice. În plus utilizarea culorilor delicate, naturale și a detaliilor naturaliste este caracteristică operei lui d'Alési, care a căutat adesea să transmită o viziune idealizată a Franței și Elveției rurale. Stilul său îmbină elemente de realism cu o viziune romantică asupra peisajului rural, urmărind să atragă locuitorii orașului care caută un răgaz de pace și reîmprospătare.
După el – afișele nu au mai fost la fel – Hugo fiind unul dintre primii graficieni care a mutat focusul de pe prezentarea produsului în sine – la prezentarea interacțiunii cu acel produs, din ceva obiectiv cu prezentarea caracteristicilor – în ceva aspirațional și transformațional – o lecție urmărită până în ziua de astăzi de creatori din toate genurile.
Expoziția Hugo d’Alési la galeria HEARTFULLY. Credi foto: Gabriel Dumbrava
Expoziția
Astăzi, posterele lui d'Alési sunt foarte căutate, apreciate atât ca opere de artă, cât și ca artefacte istorice din primele zile ale publicității turistice – și asta face ca exemplarele din tirajele inițiale să fie destul de scumpe. Am vânat exemplare originale vizitând galerii specializate din Geneva și Paris și participând la licitații online organizate de diverse alte galerii.
Oricât mi-ar fi plăcut să aduc în expoziție lucrări originale – adevărul este că nu ne-am permis achiziția lor – iar ceea ce am propus publicului la galeria HEARTFULLY by Fundația Polisano din Sibiu sunt reproduceri realizate după scanurile din patrimoniul Bibliotecii orașului Paris, în dimensiunea originală (75x105cm).
Reacții
Cumva, de când am citit în articolul lui Țuțu despre Hugo d’Alési am știut că îi vom organiza o expoziție – și asta a fost cu mult înainte de a crea HEARTFULLY by Fundația Polisano – prima galerie caritabilă de artă din țară – în inima Orașului de Jos din Sibiu, pe prima stradă a acestui oraș (acum strada 9 mai).
Este pentru prima dată când Hugo d’Alési este arătat într-o personală (mă rog, mai degrabă comemorativă – că anul asta celebrăm 120 de ani de la moartea lui – 11 noiembrie 1906) în România – iar ca acest lucru să se întâmple fix în orașul în care s-a născut mi se pare fantastic.
Reacțiile au fost extraordinare – în linie cu ceea ce ne așteptam de la o expoziție a unui fiu uitat / necunoscut al orașului – un val de entuziasm și mândrie locala care ne-a forțat să mai adaugăm încă o săptămână peste perioada inițială de expunere. Cunoscători sau profani, oameni care au călătorit de departe pentru a vedea expoziția sau au intrat efectiv de pe stradă – cu toții au fost uniți în entuziasmul lor, unii datorită tehnicii, alții datorită romantismului emanat de lucrări, cei mai mulți datorită descoperirii unui concitadin care a revoluționat arta publicitară și a pus bazele unui nou limbaj vizual.
Expoziția Hugo d’Alési la galeria HEARTFULLY. Credi foto: Gabriel Dumbrava
Această primă expoziție a lui Hugo d’Alési la HEARTFULLY by Fundația Polisano este prima dintr-o serie de 3 expoziții anuale pe care le-am planificat – și unde vom arăta diverse laturi ale creației sale.
Următoarea, în septembrie 2027 va fi dedicată celui mai mare proiect al sau – prezentat la Expoziția Universală Paris 1900, intutulat “Mareorama”, iar ultima expoziție din serie se concentrează pe un alt proiect al său, D’Alesi fiind unul dintre organizatorii expoziției „Centenarul litografiei” care a oferit o cronologie elegantă a istoriei acestui mediu pictural, de la primele lucrări alb-negru ale lui Nicholas-Toussaint Charlet până la designurile contemporane și colorate ale lui Jules Chéret.
Concursul: Un afiș de călătorie pentru Sibiu
Cu cât am ajuns să-l cunosc pe artistul Hugo d’Alési – cu atât mai mult m-a interesat partea de moștenire a acestuia și am vrut să construiesc o legătură mai puternică a lui cu orașul în care s-a născut. De aici ideea unui concurs de postere de călătorie – mediumul care l-a facut faimos în întreaga lume.
Sibiul este un oraș turistic de o frumusețe rară – ale cărui străzi și piețe, clădiri sau ziduri de apărare au fermecat și inspirat de-a lungul timpului și sunt convins ca dacă Hugo ar vedea acum orașul său de baștină ar ieși niște lucrări fantastice. Dar pentru că el nu poate – este o provocare pe care o lansăm peste mări și țări, pentru creativi din toată lume: creați un afiș de călătorie pentru orașul Sibiu.
Misiunea
Acest concurs are nu mai puțin de 3 misiuni. Prima și cea de la care am pornit – este ca numele lui Hugo d’Alési să ajungă să fie recunoscut în România și privit cu mândrie de către toată lumea. Acest concurs nu doar îi poartă numele – ci îi continuă tradiția de a crea afișe de călătorie frumoase – pentru un public contemporan desigur.
A doua misiune este aceea de a redescoperi afișul de călătorie – ca gen artistic. Revista interbelica a Oficiului Național de Turism “România” - este un extraordinar de bun exemplu pentru cât de frumoasă este tradiția noastră în acest domeniu. Ba chiar și posterele de turism din perioada comunista au (acum) un farmec grafic aparte, un amestec de stângacie grafică, patriotism exacerbat și naivitate. În ultimii 30 de ani însă – personal nu țin minte să fii vazut vreo grafică aparte care sa aparțină genului – desigur, avem peisaje spectaculoase și o arta fotografică deosebită care să le pună în valoare – dar pe partea de afiș grafic – mai nimic.
Și desigur – cea de-a treia misiune, care este o misiune care ne-a asigurat și o cofinanțare din partea Primăriei Municipiului Sibiu – este ca orașul să se mândrească cu rezultatele acestui concurs prin folosirea lucrărilor declarate câștigătoare la târgurile internaționale de turism la care orașul participă – aceste postere au și un rol funcțional, dincolo de cel estetic – modul în care te prezinți la aceste targuri este un soft power de care oficiile de turism se folosesc în atragerea de vizitatori.
Cine poate participa
Absolut toata lumea – cu sau fără pregătire grafică sau nu. Vreau desene de la copii de 4 ani, până la litografii de arhivă din anii ‘70, șterse de praf și aduse în contemporan. Vreau perspective noi, nu cea mai curată grafică ever cu cel mai trendy font acum – vreau ca imaginea de pe afiș să mă facă până și pe mine să vizitez orașul – și eu deja stau aici!
În juriul competiției din acest an nu este nici măcar un designer. De niciun fel. Avem 3 oameni din turism (vizionari, dar și cu hand on în practica de zi cu zi): Cristian Cismaru de la MyTransylvania, Simina Manea – care conduce Agenția Județeană de Turism si Alexandru Ujupan de la Carpathian Travel + 2 oameni de comunicare: Camelia Dragomirescu – de la Omideea si Oana Ciucă-Lazăr de la Capital Cultural. Graficienii, ilustratorii, artiștii (de toate tipurile, vârstele și orice alt diferențiator mai există ever) – lor le este adresat concursul – rezultatele acestui concurs însă sunt pentru masa largă de oameni pe care dorim să îi facem să viseze la Sibiu, să dorească să îl viziteze.
Criterii
Tehnic vorbind – așteptăm .pdf-uri de 70x100mm, CMYK la 300 DPI + un .jpg de preview: all info despre cerințe tehnice și regulament.
Ce cautăm însă sunt acele lucrări care să surprindă cel mai bine atmosfera visătoare, liniștită și plină de romantism a orașului. Poate de asta toată lumea iubește lucrările lui Hugo d’Alési și după atâția ani - modul în care el a reușit să transforme imaginile ce reprezentau destinațiile trenurilor vremii în aspirații. Hugo ilustra frumos + liniștit în posterele sale de călătorie - iar astea sunt deja cele mai des întâlnite caracteristici pe care cineva le pomenește când este pus să descrie Sibiul. De asta – singurul cuvânt permis pe afiș este doar numele SIBIU, fără nimic altceva.
Perioada de înscrieri este 15 septembrie – 15 octombrie, iar în această perioadă vom publica pe social media alături de OPEN CALL’s și galerii de fotografii cu cele mai inspiraționale colțuri din Sibiu, o mână de ajutor din partea fotografilor care au surprins acest oraș pentru participanții la concurs.
Citeam de curând despre cum fostul președinte francez François Mitterrand – un avid călător și mare fan al nordului Africii – pusese ca piesă centrală a colecției sale personale (una deloc mică, sute și sute de exponate) afișul lui Hugo pentru călătoriile round-trip către Tunisia, o frumusețe de afiș care punea accent pe călătoriile cu dromaderii prin deșert de care se putea bucura toată familia – femei și copii fiind în prim plan (subliniind accesibilitatea și siguranța locației), împreuna cu moscheea din Tunis și bazarul.
Capacitatea lui Hugo de a te face să visezi cu ochii deschiși la locațiile pe care le-a ilustrat este absolut fantastică, privindu-i posterele ești instant transpus în acea lume – Mno! Asta aș vrea și de la posterele pentru orașul Sibiu!
Un mesaj pentru graphic designeri & ilustratori: de ce ar trebui să se înscrie?
Vin din zona de graphic design, am peste 20 de ani în industrie. Nu am participat la multe concursuri libere de acest gen – dar știu că cele la care am participat au fost cele care m-au provocat într-un fel sau altul. Probabil cel mai mult încă țin minte the Art of Can unde am fost finalist și unde trebuia să facem lucrări din doze de RedBull. Iar debutul în publicitatea bucureșteană a fost marcat de câștigarea concursului AdFel – organizat chiar de voi IQads – acum 150 de ani (așa se simte câteodată).
Mi-ar place să cred că ideea unui poster de călătorie îi provoacă pe creativi. Nu des te întâlnești cu o astfel de propunere – mai ales când ea are un stimulent pe măsură. Tocmai pentru că vin din industrie – am văzut atâtea concursuri cu premii mici și foarte mici, la care designerii nu se bagă pentru ca deși e faină ideea de competiție, toată lumea vrea ca arta lui să fie și răsplătită și nu cu banii pe care îi ia un intern de 20 de ani în prima lună la o agenție. Așa că am pus premii super ok după orice standard – 15k RON premiul întâi, 10k premiul II, 5k premiul III și 2 mențiuni de 2,5k RON.
Juriul alege 20 de finaliști pe care îi expunem la galeria HEARTFULLY în perioada 1 – 14 noiembrie și pe străzile orașului (în cilindrii publicitari ai Primăriei), iar în data de 14 noiembrie anunțam câștigătorii. Îi sun personal pe fiecare.
Mi-aș dori ca acest concurs să devină unul anual – asta e prima ediție, învățăm pe parcurs ce facem bine și unde mai e loc să îmbunătățim și sunt sigur că pe lângă un super-concurs – această primă ediție va fi un bun prilej de învățare și observare. Sunt curios aproape în egală măsură de felul în care reacționează cei cărora le este acest concurs destinat (graphic designers, ilustratori, artiști) – dar și cum va răspunde publicul la lucrările pe care le vom expune, prima dată în Sibiu în cadrul expoziției finaliștilor – dar apoi și internațional – la târgurile de turism.
Nu am niciun sfat pentru creatori – în afara de you do you. Sibiul în viziunea voastră. Un singur cuvânt, o singură lucrare. Care credeți că este cel mai bun vizual pentru a atrage vizitatori în orașul acesta?
