O idee care și-a propus să nu fie originală continuă să atragă atenția industriei creative. unoriginal, campania creată de MullenLowe România împreună cu Raiffeisen Bank România, a fost selectată pe shortlist-ul Golden Drum 2026 în trei categorii: Social Good, Game Changer și ENGAGEMENT, Public & Community Relations.
Lansată în noiembrie 2025, platforma creată de MullenLowe România împreună cu Raiffeisen Bank România oferă ONG-urilor acces la campanii și concepte internaționale de social good deja testate, pe care le pot adapta și implementa în propriile comunități. În loc să pornească de fiecare dată de la zero, organizațiile pot adapta idei care și-au demonstrat deja impactul și le pot pune din nou în practică.
„Faptul că unoriginal ajunge pe shortlist-ul Golden Drum în trei categorii diferite ne bucură cu atât mai mult cu cât proiectul a pornit tocmai de la ideea de a renunța la competiția pentru originalitate atunci când miza este binele. Sutele de ONG-uri înscrise și de descărcări la nivel internațional ne arată că o idee bună poate avea mai multă valoare atunci când este împărtășită și dusă mai departe. Pentru noi, implicarea în comunitate este o direcție pe termen lung, iar unoriginal arată cât de departe poate ajunge o idee atunci când devine un efort comun.”, a declarat Laura Mihăilă, Marketing, Communication & Customer Experience Director, Raiffeisen Bank România.
De la lansare, aproximativ 300 de ONG-uri din peste 65 de țări s-au alăturat platformei, iar cele 22 de campanii înscrise au înregistrat peste 800 de descărcări. unoriginal a ajuns la peste 19 milioane de oameni și a generat aproximativ 42 de milioane de vizualizări, printr-un mix de comunicare în digital și TV.
„Ce îmi place cel mai mult la unoriginal este că o idee bună poate face bine mai mult decât o dată. În medicină sau în știință, oamenii pornesc de la descoperirile altora pentru a ajuta și mai mulți oameni. Desigur putem face la fel și cu o campanie care știm deja că funcționează, dând credit celor care au avut ideea. Faptul că ONG-uri din întreaga lume vor pune aceste idei în practică este cea mai frumoasă parte. Iar cele trei nominalizări la Golden Drum? Echipa va primi acest bonus cu mare bucurie.”, a adăugat Simina Leotescu, Director de Strategie, MullenLowe România.
Golden Drum este una dintre competițiile de referință ale industriei creative din Europa și este inclusă în WARC Creative Rankings, The Drum World Creative Rankings și AdForum Business Creative Report.
De 33 de ani în România, MullenLowe este o agenție integrată de marketing și comunicare, ce își propune să își păstreze mentalitatea de creativitate antreprenorială și spiritul dinamic. Agenția se poziționează ca challenger al modului de operare tradițional în procesul de creație și adoptă un model de lucru bazat pe integrare și perspectivă holistică asupra comunicării.
În România, agenția face parte din Lowe Group, unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare de pe piață, alături de Golin Ketchum (agenție de Relații Publice), Initiative (media) și Medic One (comunicare în sectorul medical și farmaceutic)
MullenLowe România face parte din Omnicom Advertising, cea mai mare rețea creativă din lume, formată din agenții iconice care lucrează cu clienți de invidiat, din toate categoriile de business.
Raiffeisen Bank, bancă universală de top, cu capitalizare și lichiditate solide activează pe piața bancară din România deservind aproximativ 2,3 milioane de clienți, persoane fizice și juridice.
De peste 25 de ani, Raiffeisen Bank susține mediul economic din România, oferind produse și servicii financiare dezvoltate pentru a acoperi nevoile clienților. Având ca principiu fundamental responsabilitatea, contribuie la dezvoltarea societății prin finanțarea economiei reale și sustenabile. Totodată, sunt implicați în comunitate, prin susținerea a 5 piloni de dezvoltare: educație, ecologie urbană, sport ca stil de viață sănătos, inovație și nu în ultimul rând, artă și cultură.
