Ce au in comun AXE, MindShare, OgilvyAction si... Parazitii? "Pimp my Bedroom", unul dintre cele mai de succes proiecte integrate ale anului trecut, o promotie Axe comunicata 360, care a imbinat in mod armonios o strategie de media inovativa cu o activare inedita.
Pimp my Bedroom este un proiect neconventional si a fost modalitatea aleasa pentru ca AXE, un brand cool, funny si original, reper de creativitate in comunicare, sa ajunga la inimile tinerilor carora li se adreseaza.
Totul a plecat de la un adevar simplu, de la un insight real: barbatii isi doresc sa cucereasca fete, insa - de multe ori- nu indraznesc sa le duca in dormitorul personal pentru ca nu intotdeauna acesta le reprezinta personalitatea. AXE si-a propus sa ofere tinerilor un avantaj decisiv in jocul seductiei, de aceasta data prin amenajarea dormitoarelor pe masura si gusturile castigatorilor campaniei nationale "Pimp My Bedroom".
Proiectul s-a bucurat de un concept inedit, de un mecanism simplu si eficient precum si de o combinatie de medii de promovare extrem de puternice si bine targetate (show TV, platforma website, video on line, radio, etc).
Ideea initiala a show-ului TV a apartinut companiei Lowe&Partners, ea fiind dezvoltata de MindShare intr-un format TV, agentia de media fiind co-producator al programului si responsabila cu derularea si promovarea proiectului. Colaborarea extrem de stransa intre OgilvyAction Romania si Mindshare a facut posibila implementarea promotiei Pimp My Bedroom printr-o strategie inovativa si prin adaugarea unor elemente creative originale, care au condus la cresterea relevantei brandului in randul unui target foarte tanar si sceptic privind promotiile.
