Cand ai in fata un grafic plin cu cifre, cu greu te poti abtine sa nu faci tot felul de comparatii. Mai ales daca e vorba despre un grafic care indica modul in care sunt percepute brandurile, fie ele romanesti sau internationale. Cifrele ar ramane niste cotatii seci, fara nicio valoare pentru cel care le vede. In plus, comparatia ca tool de business este foarte eficienta pentru ca oricat de puternic pe piata ar fi un brand, nu poate sa-si ignore concurenta, numai raportandu-se la ea va dori sa evolueze, sa se dezvolte si sa inoveze permanent, venind in intampinarea nevoilor pe care le au consumatorii sai.
Caz concret: Coca-Cola si Pepsi. Este una dintre cele mai cunoscute lupte intre branduri care se da pe piata si din care, asa cum reiese din studiul "Leading Brands by Romanian Internet Users", castigator, din punctul de vedere al popularitatii in randul utilizatorilor de internet care au acceptat sa participe la acest sondaj, a iesit Coca-Cola. Cercetarea realizata de Gemius in colaborare cu Evensys, care a avut ca principal scop identificarea brandurilor care ocupa un loc important in mintea consumatorului de online din Romania, a mai scos la iveala si faptul ca Nike si Yahoo se situeaza pe pozitii inferioare Adidas, respectiv Google, iar pe plan local, in categoria bauturilor alcoolice Unirea si Murfatlar se afla la egalitate, in ceea ce priveste popularitatea. In aceasta etapa, raspunsurile internautilor nu au fost indicate, ci au rezultat in mod spontan, in functie de experienta pe care fiecare utilizator de internet care a participat la sondaj a avut-o cu brandurile cu care interactioneaza zi de zi.
