Duminica seara, cand am ajuns la Grand Hotel Bernardin, in Portoroz, unde se desfasoara a 15-a editie a Golden Drum, am descoperit cu surprindere printre standurile pline de monitoare, un mormant din marmura, impodobit cu candele electronice, pe care scria "Advertising. Portoroz 2008. May the memory light up your heart". Un panou publicitar la intrarea in hotel avea un copy explicit: "Advertising is dead. Light it the best electronic candle". "Inca o gaselnita pentru a promova un sponsor nepotrivit, dar extrem de banos", mi-am zis, influentata si de scandalul post-event de anul trecut.
Pe parcursul festivalului, insa, mai multi vorbitori au folosit headline-ul nefast "Advertising is dead" pentru a declara inceputul erei interactive, iar mesajul sponsorului nu a fost resimtit ca o incercare penibila de a-si justifica prezenta acolo.
In cadrul conferintelor de media se vorbea despre efectele web 2.0 de parca ar fi fost descoperite ieri, iar unii dintre publicitari, speriati si coplesiti probabil de avantul internetului, se straduiau sa nu se lase intimidati de schimbarile din mixul de media din ultima vreme si bateau toba mare ca de fapt ideea e cea care conteaza, nu media pe care le alegi ca sa o transmiti.
