Movie: Quantum of Solace (Partea lui de consolare)
Brands: Aston Martin, Alfa Romeo, Sony Ericsson, Sony, Ford Ka, Volvo, Range Rover, Coca-Cola Zero, Virgin Atlantic, Smirnoff, Heineken
Actors: Daniel Craig, Olga Kurylenko
Actiune, intreceri de masini, impuscaturi, scartait de roti, explozii, intreceri pe apa, suspans.. Adrenalina, frate! Desigur, James Bond! Quantum of Solace (tradus "Partea lui de consolare"), cel de-al 22-lea film din seria Bond nu dezamageste pe nimeni care vrea sa vada toate astea in 106 minute. Avanpremiera care a avut loc in Romania a contribuit si ea la cresterea suspansului, pentru ca dupa 80 de minute, filmul s-a intrerupt brusc. Asa ca am revenit la cinema intrigata de finalul care se anunta spectaculos.
Intro-ul este in forta, iar competitia dintre branduri se face simtita inca din primele cadre. Intrecerea fulger dintre Aston Martin-ul lui Bond, modelul DBS V12, si un Alfa Romeo 159 condus de urmaritorul sau este un fel de warm-up pentru ce va urma. Pentru cei care nu recunosc cele doua modele de masini din schimbul rapid de cadre, regizorul a rezolvat problema, introducand in script o replica prin care numele brandurilor sunt rostite de catre politistul care anunta prin statie intrecerea celor doua masini. Acesta este si singurul moment in care apare Aston Martin-ul lui Bond, pe parcursul filmului el alegand sa conduca Range Rover sau Ford. Spre deosebire de "Casino Royale", imaginea celebrei masini a lui Bond, Aston Martin, apare cam sifonata in "Quantum of Solace", ramanand la sfarsitul scenei intrecerii complet desfigurata. Au circulat cateva zvonuri cum ca in timpul filmarilor s-au inregistrat nereguli la masina, mai ales la capitolul fiabilitate, si poate asta e felul in care realizatorii filmului au decis sa se descotoroseasca de ea. E de vazut daca in cel de-al 23-lea film din seria Bond, programat sa apara in 2010, producatorii vor mai alege aceasta masina pentru celebrul personaj.
Ce mi se pare extraordinar e cum tot ce atinge Bond incepe sa aiba o valoare mult mai mare decat celelalte branduri care apar in film. Ceasul sau, un Omega Seamaster Planet Ocean 600m Co-Axial, are parte de un cadru prelungit in timp ce Bond deschide usa locuintei unui infractor, prin efractie, bineinteles. De altfel, pe toata durata filmului, Bond poarta ceasul la vedere, desi nu il foloseste in mod special.
Telefonul sau, in schimb, un Sony Ericsson C902, joaca un rol important in dezlegarea misterului care invaluie tot plot-ul filmului. Bond face un demo cu proprietatile telefonului, folosind camera de 5 MP pentru a-i fotografia pe mafiotii infiltrati la concertul de opera. Esential pentru a-i identifica pe raufacatori si pentru a le descoperi planurile... Si celelalte personaje ale filmului folosesc tot telefoane mobile Sony, insa nu sunt nici pe departe la fel de spectaculoase ca cel pe care il foloseste Bond. Pentru fanii filmului, Sony a scos o editie limitata a modelului care apare in Quantum of Solace, un Titanium Silver Cyber-shot C902, care nu va avea aceleasi proprietati ca cel al lui Bond, insa care va contine jocuri cu spioni, trailer-ul complet al filmului, interviuri cu actorii, wallpapere si screen savere in exclusivitate.
Brandul Sony este prezent in film si prin plasmele sale plasate subtil in charter-ul in care Dominic Green, principalul personaj negativ, se intalneste cu mai-marii fortelor secrete americane pentru a-i atrage de partea sa. Din orice punct te-ai uita, vezi clar cele doua plasme care apar in cele doua extreme ale cabinei pasagerilor, iar in planul secund iti sare in ochi logo-ul Sony.
Pentru ca face parte din kit-ul complet al lui Bond, personajul feminin care ii e alaturi celebrului agent secret in acest film este de asemenea folosit pentru a scoate in evidenta proprietatile unui brand. Ford Ka s-a lasat lansat in premiera in Quantum of Solace si va fi endorsat in continuare de Olga Kurylenko, actrita care o interpreteaza pe Camille Montes, fata Bond. Aceasta isi face aparitia in scenariul filmului in acelasi timp cu simpatica masina, intr-un moment in care Bond isi pierduse tinta, dupa ce l-a ucis pe cel de la care ar fi putut sa obtina informatii pentru dezlegarea cazului. Designul special al masinii e subliniat intr-o scena spectaculoasa in care Camille trebuie sa faca fata unei urmariri pe stradutele inguste din Haiti. Personalitatea brandului Ford Ka se oglindeste in personalitatea fetei Bond, care atrage atentia prin frumusete si indrazneala. Rafuiala pe care o are cu Dominic si dorinta ei de a se razbuna cu orice pret pe Generalul Mendrano, cel care i-a omorat familia, ii contureaza un portret psihologic puternic.
Celelalte masini care apar foarte des pe toata durata filmului fac parte tot din grupul Ford. Volvo si Range Rover au cateva aparitii consistente in film, bucurandu-se de cadre apropiate si insistente. Ca sa nu mai vorbim ca James Bond conduce in cea mai mare parte a actiunii un Range Rover Sport care ii scoate in evidenta masculinitatea si agresivitatea.
In film isi face aparitia si Coca-Cola Zero, brandul care a produs cu ocazia lansarii Quantum of Solace un stoc limitat de sticle rebranduite in Coca-Cola Zero Zero 7. Asezate discret pe una dintre mesele de la petrecerea organizata de Green Planet, asociatia lui Dominic Green, sticlele de Coke Zero au eticheta indreptata inspre camera, insa trec destul de neobservate in peisajul celorlalte bauturi.
Alte branduri care apar in film sunt Virgin Atlantic, Smirnoff, Heineken, toate vin sa sustina ritmul accelerat al intregii actiuni. Brandurile care au avut product-placement in Quantum of Solace au platit zeci de milioane de dolari pentru a se asocia in vreun fel cu "Bond. James Bond." Desi in film nu veti mai auzi aceasta faimoasa replica, merita sa urmariti filmul. Macar pentru a vedea cu ochii vostri daca modalitatile brandurilor de a se promova printr-un film ca acesta fac toti banii.
