![[Creative State] Ioana Cozma: Cred că industria trăiește o perioadă în care eficiența a devenit o obsesie](https://media.iqads.ro/2026/08/cover-ioana-cozma-cover-850.jpg?v=202608191003)
Cine n-a setat un deadline la cursa asta contratimp să vină și să rezolve problema! Dar încă nu s-a „inventat” Traffic Managerul potrivit care să gestioneze viteza problematică cu care agențiile de creație trebuie să livreze în 2026. Ioana Cozma, Senior Copywriter MERCURY 360, își amintește de un pitch din 2017 care a venit cu un deadline peste trei săptămâni. 2017 se simte mai departe ca niciodată și problema e că toate schimbările pe care le resimțim azi nu s-au produs de-a lungul ultimilor 9-10 ani. Ci în ultimii 2-3 ani.
Cu toată perfecțiunea pe care o generează AI-ul, Ioana apreciază tot mai mult puterea pe care o are greșeala. Pare că am cam uitat că, atunci când unui creativ nu îi e frică de „fuck-up”, abia atunci creativitatea lui nu mai are limite. Dar îi dăm înainte cu ce avem și ce avem sunt multe tooluri vitezomane, puțin timp pentru adunat inspirație, observații și hobby-uri personale și multe briefuri de rezolvat. Și, nu, vara nu mai e demult o perioadă moartă pentru omul de agenție. Căci după case-urile de festival din primăvară, urmează festivalurile.
Am vorbit cu Ioana despre când și unde se întâmplă creativitatea, despre importanța pauzelor pentru inspirație și a celor pentru relațiile autentice dintre creativ și client:
