[Case Study] Cum gestionezi o campanie integrată când piața e suprasolicitată: insight-uri din Beko “Beyond Built-In” 2025

Primăvara lui 2025 a fost un stres test pentru orice brand activ în digital. Campanii politice, reclame comerciale și o explozie de conținut au făcut ca atenția publicului să fie mai fragmentată ca oricând, iar costurile de promovare au crescut cu până la 30% pe platforme precum Meta, TikTok sau YouTube. În mijlocul acestui haos, Zitec a coordonat pentru Beko România campania “Beyond Built-In 2025”, un exercițiu de echilibru între strategie, reacție rapidă și coordonare.

Când competiția pentru atenție devine sport extrem

În perioadele aglomerate, piața se schimbă de la o zi la alta. Inventarul media scade, prețurile urcă, iar oamenii sunt bombardați cu mesaje din toate direcțiile.

Echipa Zitec a tratat campania “Beyond Built-In” ca pe un sistem viu, un ecosistem media desfășurat între 5 mai și 27 iunie 2025, construit pe peste zece canale digitale, de la Meta, TikTok și Google Display până la CTV, HBO MAX, DOOH și platforme specializate precum Storia.ro și Imobiliare.ro.

Fiecare canal a avut rolul lui, dar forța reală a venit din coordonare. Echipa a mutat bugete și accentul între platforme în funcție de performanță, menținând tot timpul același fir vizual și aceeași coerență în comunicare.

Lecția #1: planurile bune respiră

Într-un sezon electoral, rigiditatea e cel mai mare dușman. Echipa a lucrat cu un mix flexibil de tactici, testând săptămânal audiențe, formate și mesaje.

Rularea continuă a creativelor a ținut campania proaspătă și a crescut rata de completare video cu 67% față de anul trecut. Iar segmentarea pe produse precum cuptor, hotă, frigider sau mașină de spălat, a adus o relevanță reală în feed, acolo unde fiecare secundă contează.

Lecția #2: coordonarea face diferența

Când gestionezi simultan Meta, YouTube, CTV, programmatic și DOOH, fiecare platformă are propriile ritmuri și cerințe. Rolul Zitec a fost să le alinieze pe toate într-un mecanism unitar.

Rezultatul:

• peste 5,7 milioane de utilizatori unici,
• creștere de 41% față de 2023
• VTR cu 67% mai mare
• CTR aproape triplu față de benchmark-urile regionale în campaniile de CTV.

Performanțele au fost peste estimări și au confirmat că o strategie bine sincronizată poate livra rezultate solide chiar și într-un sezon media supraîncălzit.

“Valoarea unui brand se formează în arhitectura prin care se aliniază produsul cu promisiunea și experiența. Când fiecare decizie urmează aceeași viziune, coerența devine vizibilă în impactul pozitiv pe care îl avem în viața consumatorilor. În acest cadru, parteneriatul cu Zitec a transformat presiunea sezonului într-un exercițiu de orchestrare susținut de o strategie integrata cu aceeași promisiune recunoscută în toate punctele de contact.”, Gabriel Eremia, Marketing & Product Management Director for Beko EE Cluster.

Lecția #3: datele trebuie folosite la timp, nu la final

„Am reușit să livrăm o creștere de 41% a audienței unice și un VTR mai mare cu 67% față de anul anterior, demonstrând că strategia analitică și gândirea bazată pe date sunt factori decisivi într-un peisaj media aglomerat”, spune Alina Aldea, Business Line Director, Digital Marketing, Zitec.

Datele nu au fost tratate ca un raport de final de campanie, ci ca un instrument de lucru zilnic. Ele au dictat ajustările, redistribuirile de buget și ritmul campaniei.

Lecția #4: integrarea reală înseamnă sincronizare

Beyond Built-In 2025 a arătat cum se poate construi un traseu coerent între online și offline, între mobile, CTV și outdoor.

Pe Meta și TikTok, campania a crescut awareness-ul; pe HBO MAX și Storia.ro, mesajul a fost livrat în contexte premium, aproape de momentul deciziei de achiziție; în DOOH, afișele digitale au prins publicul în mișcare, în orele de trafic maxim.

Ce rămâne după o campanie precum “Beyond Built-In”

Beyond Built-In 2025 a demonstrat că într-un sezon media încărcat nu e vorba despre cine are cel mai mare buget, ci mai degrabă despre cine reușește să mențină controlul și claritatea strategiei.

„Într-o perioadă publicitară extrem de competitivă, era nevoie de precizie și adaptabilitate pentru a ieși în evidență. Împreună cu Zitec, am dezvoltat o strategie care a conectat toate canalele, de la cele digitale la cele outdoor, și a transformat vizibilitatea în performanță reală. Campania Beyond Built-In 2025 ne-a consolidat poziția pe piața electrocasnicelor încorporabile și a generat rezultate care au depășit toate așteptările.” Raluca Boboc, Digital Marketing Lead, Beko România.

Campaniile complexe nu mai pot fi gândite în bucăți individuale. Este nevoie de o echipă care privește totul cap-coadă, înțelege contextul, ajustează în timp real și nu pierde din vedere mesajul de brand.

Pentru marketeri, povestea asta e o dovadă că performanța vine din sincronizare și din felul în care reușești să legi toate piesele unui ecosistem media, chiar și atunci când piața pare imposibil de stăpânit.

Hai să vedem cum te putem ajuta să dezvolți campanii omnichannel care fac față cu brio aglomerării de sezon, dă-ne un semn.

Echipele implicate în proiect:

Echipa Beko Romania: Gabriel Eremia - Marketing & Product Management Director for Beko EE Cluster / Raluca Boboc - Digital Marketing Lead / Daniela Anehei - Senior Specialist Digital Media Buyer
Echipa Zitec: Alina Aldea - Digital Marketing Director, Mihaita Pascaniuc - Head of Integrated Marketing, Bianca Botea - Senior Performance Marketing Specialist, Andra Postelnicu - Senior Digital Marketing Specialist

Beko România, lider pe piața locală de electrocasnice, care are în portofoliul său brandurile de consum Arctic, Beko, Whirlpool, Grundig, Indesit si Hotpoint, este parte a grupului Beko B.V. Cu investiții de pana la 400 de milioane de euro în unitățile sale de producție din România începând din 2002, Beko Romania și-a extins semnificativ capacitatea de producție și a integrat sustenabilitatea în centrul modelului său de afaceri. Compania exportă în prezent 84% din producția totală în peste 80 de țări.

Beko Romania deține două dintre cele mai mari fabrici de electrocasnice din Europa continentală, fabrica de la Găești unde au fost produse până în prezent peste 45 de milioane de aparate frigorifice și fabrica de mașini de spălat din Ulmi prima fabrică Industry 4.0 din România, dotată cu cele mai recente tehnologii în materie de robotizare, inteligență artificială, machine learning și automatizare a proceselor. Datorită performanțelor sale în materie de sustenabilitate, fabrica din Ulmi a fost desemnată de către Forumul Economic Mondial (WEF) drept unul dintre cele mai verzi centre de producție din lume, primind statutul de Sustainability Lighthouse, unul dintre puținele de acest tip din Europa.

Parte din portofoliul Beko România, brandul Beko este prezent de peste 60 de ani în viața consumatorilor din întreaga lume, promovând un stil de viață echilibrat, funcțional și conștient. Sub conceptul „a Beko state of mind”, se ghideaza după convingerea că tehnologia trebuie să lucreze în favoarea sănătății, echilibrului emoțional și bunăstării celor care il aleg. Această filozofie se reflectă în tot ceea ce brandul Beko face, de la produse fiabile la soluții care răspund nevoilor reale ale familiei moderne. Cu o prezență în peste 130 de țări și cu o expertiză solidă construită în decenii de inovație responsabilă, Beko este astăzi cel mai vândut brand de electrocasnice mari din Europa*, continuând să crească prin încrederea pe care o cultivăm zi de zi în casele oamenilor.

*Sursa: Euromonitor International Limited; Consumer Appliances 2025 edition, Beko Corp Large Appliances as per "Major Appliances", GBO, retail volume, 2024 data.