[Restart 2026] Codin Caradimu: Să taci și să faci, fără valuri, fără lamentări. Poate pare contraintuitiv în timpurile astea, dar este lecția fiecărui an

Viața publicitară privită ca joc. Dar nu unul de ăsta cu multe reclame de pe mobil, ci unul old skul, cam asta e viziunea prezentului prin ocheanul lui Codin Caradimu, Creative Partner CAP. Ne străduim să avansăm cu viteză maximă printre jaloane concrete sau emoționale, după niște zaruri aruncate pe masa unui mare joc  “Piticot", care ne trimit două pătrățele înainte, apoi zece înapoi, alteori chiar de la începutul jocului, spune Codin.

Nu că ar fi o caracteristică a anului trecut, dar s-a renunțat la artă de amorul artei în publicitate, care a făcut-o interesantă pentru societate vreme de aproape un secol, e de părere Codin. Acum e doar un instrument mult mai implicat social. Ce planuri are pentru 2026, ce factori au mișcat industria sau ce seriale, campanii, filme sau cărți i-au suscitat interesul, afli mai jos.

Un slogan pentru 2025

În plan personal despre 2025 am spus “A year that rushed, a soul a bit crushed”, iar 2026 aș vrea să țină cont că "Becul se arde, dar lumina rămâne”.  În plan profesional, 2025 a venit cu aniversarea a 25 de ani de CAP sub sloganul "Quarter Century Crisis - 25 years of Creative Damage Control" care o să țină până în octombrie când împlinim 26. Până atunci îmi doresc să fie tot anul cu “Fewer alarms, more life”.

Ce aștepți de la 2026

Sincer, nu mai îmi fac mari așteptări de pe la 17 ani, unde pare că am rămas încremenit, nici alopecia sau nervul sciatic nu mă pot urni spre deplină maturitate impusă de vârstă. Cel mult îmi doresc să nu mă mai ia nimic prin surprindere. Ai crede că după 27 de ani de industrie puține mă mai surprind, dar viața în publicitate îmi joacă feste în continuare, e ca nisipurile mișcătoare.

Frumos, greu sau urât în 2025

Din nefericire viață de publicitar nu e totuna cu cea de antreprenor în publicitate. Din fericire, mai mici sau mai mari satisfacții profesionale apar din când în când. Din nefericire, lucrurile care țin de deciziile administrative se intersectează cu cele care țin de organizarea personală care se reflectă adesea în cea profesională, o să îmi dea mereu de furcă. Dar din fericire aici nu suntem la terapie așa că n-o să intru în detalii :)

Bilanțul agenției

Agenția arată bine și pe dinafară și pe dinăuntru. Dintotdeauna ne-am decis greu să participăm la pitchuri. Ne conservăm energia și rezistența la dezamăgire pentru clienții existenți sau cei care ne abordează direct, cu încredere și simpatie, dar când ne place cum sună ne mai asumăm mecanica sistemului, așa că am participat și câștigat un pitch important, un client pe stilul nostru, pe care chiar ni l-am dorit, o să vedeți în curând despre ce este vorba.

Ce s-a întâmplat cu industria creativă în 2025

În 2025 cu industria creativă nu s-a întâmplat nimic nou, se menține același trend al schimbării paradigmei, în ritmul dictat de evoluția tehnologiei care transformă publicul țintă, îi schimbă mindsetul și apucăturile. Și n-o să se întâmple ceva special nici în 2026. Pentru că profilul industriei s-a schimbat, tipul de nevoi și accepțiuni ale comunicării s-a schimbat, iar creativitatea s-a recentrat cu focus pe alt tip de instrumente, obiective sau canale, față de perioada ei de glorie când era divertisment pentru populație în calupul tv. S-a renunțat de ani buni la touch-ul ăla desuet de artă de amorul artei, care a făcut-o interesantă pentru societate vreme de aproape un secol. Acum e doar un instrument mult mai implicat social. Ca noi toți, nu-i așa?

Ce s-a infirmat, ce s-a confirmat, care au fost surprizele

Ce se tot confirmă de peste douăzeci de ani: nu se mai cheltuie fără discernământ, nu mai există întreceri de creație relevante, că nu mai ai pe ce să îți încerci superputerile. Agențiile mici nu mai pot sta în rând umăr la umăr cu agențiile de rețea, nu că altă dată o puneau parte în parte, dar măcar țineau aproape, iar acum nu își mai permit. Nicio surpriză, știu că sună pesimist, noroc că nu mă citesc tinerii publicitari, dar totul merge în continuare “not great, not terrible”, vorba serialului.

Factorii care au influențat cel mai mult industria

Sentimentul imperativ de urgență și compromis determinat de frica eminentă de eșec a brandurilor, clienților, oamenilor în general.

Hot-topics

Sfatul recurent: Concediază copywriterii și scrie tu singur cu AI. Scenarii cu Gemini și strategie, texte, naming cu Chat GPT.

Ce ai învățat în ultimul an despre AI

Pe cât de tare mă agită, pe atât de tare mă provoacă scenariul cu marea pană de curent, uneori simt o poftă sălbatică să ne întoarcem la troc și foc de lemne. Măcar așa de dragul ieșirii generale din zona de confort. Pandemia parcă a ținut prea puțin :)

Am învățat că oricât de multe aș face cu AI tot fac prea puțin față de alții, e cam ca în crypto, dar nu cred că o să ajung prea curând să am burnout sau sevraj de AI.

Cuvântul anului în industria creativă

Relatable

Cea mai tare chestie din industrie pe 2025

Mai sunt chestii tari în industrie? Probabil că le indentifici direct proporțional cu vechimea în câmpul muncii. Indulgența se cam duce odată cu trecerea timpului.

Cea mai cea campanie din 2025

Probabil “Sydney Sweeney Has Great Jeans”  de la American Eagle. Pentru crearea controversei la un nivel care să țină prima pagjnă pe agenda publică a ambelor tabere.

Cartea, filmul, serialul, meme-ul & scandalul anului

Piciorul meu de trandafir (pentru că e poezie scrisă de Clara Victoria Caradimu:). Sirat (pentru că m-a luat prin surprindere) The Industry (pentru că e top of mind dintre cele care mi-au plăcut). Am râs la multe meme, dar nu îmi aduc aminte decât o ilustrație din seria cu creierul, aia în care creierul nu lasă fața să doarmă cu gândul la întrebarea: "Supa este ceai de carne?" Iar scandalul enervant al anului de pe SoMe evident că este cel dintre Marilu (Dobrescu) și Iustin (Petrescu).

Ce trend ai vrea să dispară în 2026

Trendurile pleacă și vin că d'aia sunt trenduri, nu cutume. Dacă vreau să dispară un trend îmi curatoriez viața astfel încât să nu mă influențeze. Dar prefer să le accept ca să intuiesc spre ce ne îndreptăm. Mai ales acum, când mai mult ca niciodată ne străduim să avansăm cu viteză maximă printre jaloane concrete sau emoționale, după niște zaruri aruncate pe masa unui mare joc  “Piticot", care ne trimit două pătrățele înainte, apoi zece înapoi, alteori chiar de la începutul jocului. E timpul să trecem la “Nu te supăra frate”,  să facem ce și cum simțim, dar mai ales în ritmul pe care îl simțim, pentru a fi relevanți și nu disperați, că disperarea se simte, iar prădătorii o miros de la distanță și profită.

Planuri pentru 2026

Ne propunem să le aplicăm cu dârzenie pe toate cele care se termină cu “tate”. Fără legătură cu frații aia, ci doar cu ideea de proactivitate, incisivitate, adaptabilitate, responsabilitate, disponibilitate, flexibilitate, agilitate, aplicate în zonele de activitate care ne-au consacrat, de la identitate și strategie până la activări, concepte de evenimente și alte manifestări care ne iau și pe noi prin surprindere uneori.

Cele mai importante lecții pe care le iei cu tine din 2025

Să taci și să faci, fără valuri, fără lamentări. Poate pare contraintuitiv în timpurile astea, dar este lecția fiecărui an, care s-a repetat cu insistență în 2025 și cu atât mai mult trebuie aplicată și în 2026.

Ce îi spui lui 2026

Să fie blând și înțelegător, că altfel îi rup o mână și îl pun să și-o mănânce... ador expresia asta de interlop de școală veche ;)