In cadrul unei agentii de publicitate, tehnica de concepere a unui mesaj publicitar. Exemplu (modele "clasice" sau mai recente): copy strategy, star strategy, ROI (Relevance, Originality, Impact), strategia de fidelizare, disruption, 3V etc. Este, de regula, o munca de echipa a creativilor publicitari (fr. - le "team" creatif) - copywriter si art director - pentru stabilirea temei, tonului, cuvintelor, formei artistice (expresia grafica, sonora, vizuala) etc, si care vizeaza, in final, realizarea elementelor materiale de baza ale comunicarii (anunturi de presa, spoturi radio, film publicitar video). V. strategia de creatie publicitara.
![[AdStory] Sue Kohm: Brandurile care au cele mai bune strategii de comunicare sunt cele care spun adevărul prin relevarea unei tensiuni](https://media.iqads.ro/2019/08/69023487-458589561361805-2167373538468560896-n1-cover-410.jpg)
![[Rezolvam in DTP] Dan Spataru (ex Graffiti BBDO): In advertising nu e totul ca-n reclame](https://media.iqads.ro/2019/07/eu-cover-410.jpg)
![[Rezolvam in DTP] Alin Birladeanu (McCann PR): In agentie, viteza depaseste limitele legale de multe ori :)](https://media.iqads.ro/2019/07/alin-birladeanu-cover-410.jpg)
![[Pași repezi spre industrie] Alexandra Crăciun: Este o ruptură între teoria de pe slide-uri și cum se petrec lucrurile în realitate](https://media.iqads.ro/2019/06/interviu-2-cover-410.jpg)
![[Seniori de agentie] 12 ani de publicitate in 3 salturi pentru Andrei Munteanu (Graffiti BBDO)](https://media.iqads.ro/2018/11/46777042-314497156062456-3910427080008925184-n-cover-410.jpg)
![[Mileii de aur] Giorge Roman (freelancer): Astfel de executii nu isi gasesc locul intr-un festival formal, chiar daca fac parte din viata publicitara de zi cu zi](https://media.iqads.ro/2018/10/collagemicul-cover-410.jpg)
![[Adland prin vecini] Bartek Klimaszewski (McCANN Polonia) si cum s-a schimbat publicitatea: Era mai distractiva si mai putin corporate](https://media.iqads.ro/2018/10/bartek-klimaszewski-cover-410.jpg)
![[În gura lumii] Ana Consulea: În București și în marile orașe ale țării, vedem deja o efervescență gastronomică](https://media.iqads.ro/2018/09/collage8-cover-410.jpg)
![[Noii publicitari] Concluzia simpla a lui Marius Stan (Logo Bigger): "Publicitatea e un domeniu foarte ofertant pentru orice tanar art"](https://media.iqads.ro/2018/08/mg-2908-cover-410.jpg)
![[Noii publicitari] Alex Șica (Universum): Credeam că agenția e o organizație patronată de haos, că e o petrecere continuă și că oamenii beau bere la birou în timpul programului](https://media.iqads.ro/2018/07/ok-pic-cover-410.jpg)
![[Noii publicitari] Ca Account, trebuie sa stii tot; si o sa urasti acronimul ASAP. Tandemul Antonia-Arnold (Tribal Worldwide Romania) intra in detalii](https://media.iqads.ro/2018/06/collage11-cover-410.jpg)
![[În numele publicului] Ema Prisca: Nu plătim taxele la stat, epilăm Carpații de păduri, dăm copiilor sa bea tone de zahăr, poluăm două județe și ascundem toate astea după un progrămel social de 30.000 de euro](https://media.iqads.ro/2018/03/ema-prisca-cover-410.jpg)
![[In numele publicului] Codin Caradimu: Publicitatea nu poate sa te faca din om neom. Nu poate sa te educe daca esti un badaran, asa cum nu poate sa te tampeasca daca esti un erudit](https://media.iqads.ro/2017/08/codin-caradimu-cover-800-cover-800-cover-410.jpg)
![[Vizitatori de Romania] Nadejda Ghilca (Ogilvy&Mather Romania): "Am schimbat placintele pe merdenele, vinul pe bere si comunistii pe PSD"](https://media.iqads.ro/2018/02/nadejda-ghilca-iqads-cover-410.jpg)
