![[Go Brand, Go Planet] Alina Buzatu (Rusu+Bortun): Noul activism de brand incepe cu o enervare legata de una din marile probleme sociale. Dar e nevoie sa te enerveze tare](https://media.iqads.ro/2017/02/alina-cover-850.jpg?v=201711290949)
Dupa zeci de ani in care a exersat variante infinite pe tema "cumpara, cumpara, cumpara", publicitatea mangaie, de vreo doi ani, un motto diferit. Dincolo de CSR, brandurile primesc, in ultimul timp, aura activismului, prin campanii care au inlocuit "cumpara" cu "implica-te". Sau "recicleaza". Sau, si mai radical, "nu mai cumpara, nu mai pierde timpul, fii alaturi de cei dragi, dedica-te a ceea ce conteaza cu adevarat".
Pe acest taram al activismului, combinat cu grade diferite de autenticitate, brandurile il reinventeaza pe Captain Planet. Adweek scrie despre 5 tipuri de activism de care ar trebui sa se pregateasca orice brand, The Guardian vorbeste de noul sex, in fine, tema a inceput sa fie dezbatuta atat in mediile de specialitate, cat si de presa generalista.
Care sunt semnele acestui activism in Romania? Cum se manifesta in afara? Care sunt riscurile unei astfel de pozitii? Cum au trecut brandurile de la teama de a se asocia cu orice subiect controversat, la pozitii pe teme politice chiar?
Alina Buzatu, Head of Strategy Rusu+Bortun, spune ca la inceput e nevoie de enervare. Dar o enervare autentica, nu una de comunicat cu note de subsol.
Simplificand, cred ca noul activism de brand incepe cu o enervare legata de una din marile probleme sociale de actualitate. Dar e nevoie sa te enerveze tare, adica sa nu faci activism palid, in note de subsol.
