Piata de publicitate a crescut cu 43% in 2007 fata de anul precedent. Investitiile in publicitate s-au ridicat la 5,3 miliarde de euro (volum brut, calculat la rate card), fata de circa 3,7 miliarde de euro in 2006.
Anul trecut, cei mai mari investitori de pe piata de publicitate autohtona au fost companiile Procter &Gamble (398 de milioane de euro), Unilever South Central Europe (257 de milioane de euro), L'Oréal Romania (256 de milioane de euro), Coca-Cola Romania (157 de milioane de euro) si Danone Romania (138 de milioane de euro). Potrivit monitorizarilor AlfaCont, primii 20 de advertiseri au cumulat anul trecut jumatate din totalul investitiilor din publicitate in mediile traditionale (televiziune, presa scrisa si radio). Datele centralizate de AlfaCont se refera si la insertiile publicitare de tip cross-promotion. Nu a fost luat in calcul nici un discount, toate cifrele avand la baza un tarif-lista (rate card) oficial. AlfaCont nu monitorizeaza insa publicitatea online si cea outdoor. Pentru 2007, acestea sunt estimate, ca volum total, la aproximativ opt milioane de euro net pentru internet, respectiv 42-44 de milioane de euro pentru outdoor.
Cosmeticele, in topul celor mai promovate produse
Telefonia mobila si-a pastrat si anul trecut pozitia de lider in topul celor mai active categorii de produse. In 2007, operatorii de telecomunicatii mobile au cheltuit in total pentru promovare, la rate card, aproximativ 296 de milioane de euro. Pe urmatoarea pozitie in clasament s-au situat brandurile de bere, cu investitii de circa 245 de milioane de euro. In schimb, daca in 2006 pe locul al treilea al topului se aflau bauturile carbonatate, in 2007, aceasta categorie de produse a coborat pana pe locul al cincilea (188 de milioane de euro), fiind devansata de sampoane si balsamuri (203 milioane de euro) si de categoria autoturismelor (197 de milioane de euro).
Bancile si serviciile bancare (minus cardurile bancare) s-au aflat in 2007 printre cei mai dinamici investitori in publicitate, dublandu-si practic volumul investit in anul 2006. O alta categorie extrem de dinamica a fost, previzibil, cea a pensiilor private obligatorii (pilonul II), care a urcat in doar patru luni, gratie unor campanii publicitare agresive si cu bugete mari, pe pozitia a treisprezecea in top, cu un total de 92,5 milioane de euro. De asemenea, campaniile derulate de companiile de asigurari si cele pentru fondurile de pensii facultative (pilonul III) au crescut totalul investitiilor brute la circa 70 de milioane de euro, fata de numai 27 de milioane de euro in 2006.
Piata de publicitate este dominata net de televiziuni
In ceea ce priveste clasamentul brandurilor in care s-a investit cel mai mult, pozitia de top a apartinut Orange (cu 58,2 milioane de euro), urmat de Vodafone (53,2 milioane de euro), Coca-Cola (52 de milioane de euro), Cosmote (51,9 milioane de euro) si Banca Comerciala Romana (44,6 milioane de euro).
Orientarea celei mai consistente parti a bugetelor de publicitate catre televiziuni s-a mentinut si in 2007, desi costurile promovarii in acest mediu au crescut cu aproximativ 30% fata de anul precedent; explicatia tine de faptul ca, de mai multi ani, televiziunea a ramas cel mai ieftin mediu publicitar, ca raport intre costurile totale si audienta atinsa. Astfel, 91 de procente din volumul cumulat al investitiilor brute, adica 4,86 de miliarde de euro, au fost atrase de catre posturile TV. Pe locul secund s-a situat presa scrisa, cu 7% din totalul investitiilor. Posturile de radio au absorbit doar doua procente din suma totala, respectiv 108 milioane de euro.
Lansarile de noi posturi TV de anul trecut - majoritatea fiind canale de nisa, cu exceptia Kanal D, statie cu profil generalist - au condus la o mai mare aglomerare pe piata TV. In 2007, televiziunile au atras cu 47% mai multi bani din publicitate decat in 2006, insa felia cea mai mare din tort le-a revenit tot posturilor generaliste de top (Pro TV, Antena 1, TVR 1 si Prima TV), chiar si in conditiile cresterii generale de pe piata a preturilor punctelor de audienta. Beneficiind si de oportunitatea de a atinge publicuri tinta mai clar definite, clientii de publicitate si-au plasat bugetele si in canalele de nisa, ale caror spatii publicitare au devenit la randul lor incarcate sau chiar sold-out (vandute in intregime). Capacitatea televiziunii de a absorbi cresterile semnificative ale bugetelor de publicitate si perspectivele de crestere a pietei de publicitate pe termen scurt si mediu au dus in 2007 la noi lansari de posturi TV, mai ales de nisa.
Posturile de radio au obtinut anul trecut venituri brute cu 25,5% mai mari decat in anul precedent - de la 81 de milioane de euro in 2006 la 108 milioane de euro. Cele mai mari bugete au fost alocate, in ordine descrescatoare, de Orange, Vodafone, Ringier Romania, Romtelecom, trustul Intact, Romaqua, Carrefour, MediaPro, Renault-Nissan Romania si Automobile Dacia.
Ziarele si revistele au adunat anul trecut venituri brute din advertising de circa 378 de milioane de euro, cu aproximativ 19% mai mult decat in 2006 (317 milioane de euro). Cei mai mari advertiseri din presa scrisa au fost MediaPro, Orange, Vodafone, trustul Realitatea-Catavencu, L'Oréal, Intact, Ringier, Banca Comerciala Romana, Romtelecom, Procter&Gamble si Unilever.
Concentrarea pietei
50% Cu aproximatie, aceasta este ponderea, raportata la totalul pietei de publicitate din Romania, a bugetelor cumulate ale primilor 20 mari clienti de publicitate din tara noastra. Estimativ, circa 900-1.000 de advertiseri activeaza in prezent pe piata.
Da LIKE si urmareste IQads News pe Facebook.
Comentarii
Pentru a comenta, te poti loga cu