Berea e ca telefonia. Leaga oamenii intre ei. Doar ca spre deosebire de telefonie, care e un mediator atunci cand oamenii nu pot fi impreuna fizic, berea ii leaga atunci cand ei sunt fata in fata.
Propaganda impreuna cu European Food lanseaza campania de repozitionare a berii Bürger, in urma pitch-ului castigat de agentie in luna mai.
Campania, care lanseaza si noul slogan - Traiasca Bürger, berea oficiala a statului de vorba! - isi propune sa readuca marca in atentia publicului intr-un mod pertinent, relevant si in concordanta cu personalitatea sa.
"In constructia noii pozitionari am plecat de la un adevar simplu dar fundamental. Un lucru pe care toata lumea il stie dar putini il constientizeaza. Faptul ca statul la bere ajunge sa fie de multe ori sinonim cu statul de vorba", declara Geanina Mocanu, director de marketing Divizia Bere European Food.
Echipa de creatie completeaza: "Cand spui 'hai sa bem o bere', de fapt spui 'hai sa mai stam si noi de vorba. Si sa bem o bere'. Ne-am dat seama ca asta e primul adevar al berii. Cand curge berea, curge si discutia. Iar analogia dintre bere si telefonie a creat o cale naturala catre executiile mesajului."
Campania include spoturi TV (I, II, III), spoturi radio (Maricica, Icoane, Kojak), print (I, II, III), outdoor, internet, materiale POSM, materiale pentru retaileri si activitati BTL.
