Dupa o perioada de crestere exponentiala si dezvoltare intr-un context economic favorabil, anul 2009 a lansat specialistilor din industria de marketing & advertising provocarea de a-si regandi vechiile strategii, tactici si abordari in construirea si comunicarea brandurilor. Capacitatea de adaptare rapida la noul context devine, astfel, factorul care va face diferenta in vitorul apropiat.
Despre noile tendinte si provocarile actuale ale industriei de profil au discutat pe larg cei 30 de specialisti invitati in cadrul celei de-a doua editii Marketing 360, un eveniment de o zi, dedicat solutiilor concrete si strategiilor solide adaptate realitatii pietei de astazi.
Evenimentul a gazduit in deschidere o dezbatere interactiva moderata de Cosmin Alexandru (Founder Brandivia) si dedicata marketingului eficient pe timp de criza. Au vorbit despre ce s-a schimbat, ce functioneaza in prezent si ce se intrevede in viitorul apropiat Manuela Necula (CEO, Ogilvy Group Romania), Shachar Shaine (President URBB & Carlsrom Beverage), Aneta Bogdan (Managing Partner, Brandient), Mihai Ghyka (Eisenhower Fellow 2009) si Bogdan Naumovici (Creative Director, 23 Communication Ideas).
In viziunea Anetei Bogdan, anul 2009 este unul in care modificarea contextului atrage dupa sine cresterea presiunii in directia eficientei in marketing. Astfel, un nou model de marketing isi poate dovedi astazi eficienta: marketingul de cumparator, axat pe experienta de brand si surprizele facute la punctul de vanzare, ce inlocuieste acum vechea abordare, focalizata pe construirea si "impingerea" brandului catre consumator. De asemenea, rationalizarea portofoliului, concentrarea pe avantajele competive ale produselor, analiza atenta a pietei, segmentarea marcilor si integrarea inovatiei in relatia cu consumatorii sunt abordari esentiale, ce pot la contribui la cresterea eficientei campaniilor de marketing.
