Interviu cu Marian Costache (Managing Partner, Motion Vision Communication)
Sa nu uitam: "consumatorul e un om cu 5 simturi si un telefon mobil in buzunar", asa ca scentvertising-ul si celelalte tipuri de publicitate adaptata celor 5 simturi, alaturi de mobile marketing sunt modalitati foarte eficiente de a promova neconventional un produs sau un serviciu. Cifrele vorbesc de la sine, asa ca il las pe Marian Costache (Managing Partner, Motion Vision Communication) sa va povesteasca despre cateva campanii de succes si despre cativa clienti care si-au asumat riscul de a fi altfel. Uneori, sa aduci un iz nou chiar functioneaza, si la propriu si la figurat!
IQads: Cum faci sa imbunatatesti memorabilitatea mesajului tau, acum cand parca e riscant sa investesti in promovare si cand ai de-a face cu un consumator tot mai blazat?
Marian Costache: Sigur, in pimul rand trebuie sa constientizezi ca memorabilitatea joaca un rol imens in orientarea comportamentului de achizitie al consumatorului. Pasul doi este sa iti deschizi mintea la solutii iesite din tipar. Pasul trei este sa iti asumi riscuri. Pasul patru este sa te bucuri de succes.
Dar asta e povestea pe scurt, nuantata si nuantabila de la caz la caz. Un lucru este sigur, insa: expunerea repetata la mesaj nu este singura solutie de imbunatatire a memorabilitatii acestuia. Ba chiar devine inutila in conditiile in care consumatorul isi construieste involuntar o serie de mecanisme de autoaparare, pentru ca volumul de informatie pe care il are de gestionat zilnic e pur si simplu prea mare.
