Buzz cu Catalin Dobre (Group Creative Director, McCann Erickson) si Andrei Daniluc (ex-Copywriter McCann, in prezent Copywriter Graffiti BBDO)
IQads: Nu reusesc sa-mi dau seama daca “Noul ROM” doar mi s-a parut ca s-a viralizat mai mult decat “Asta e Romania” sau chiar asa a fost. O fi pentru ca “Noul ROM” a fost prezent mai mult in retelele sociale, datorita petitiilor de pe Facebook. Ziceti-mi voi: „Asta e Romania” a enervat mai multi romani ca “Noul ROM”? (daca aveti ceva cifre de trafic de pe site sau puteti compara campaniile de media ca vizibilitate)
Catalin Dobre: Ambele campanii au generat foarte multe reactii. Cele de la ROM au fost mai usor de identificat pentru ca acolo stiai de la inceput cine e in spatele campaniei si toti oamenii cereau vechiul ROM inapoi prin cauze pe Facebook, posturi pe bloguri si asa mai departe.
Aici, mecanismul de viralizare a fost altul.
Oamenii au reactionat foarte mult la fata locului, cand au vazut OOH-urile, producand materiale cu potential foarte mare de buzz. Romanii au anticipat revealul si au transformat ei singuri mesajele de pe panouri. Poze cu aceste materiale s-au raspandit destul de mult pe net.
