La sectiunea "Promo & Activation" de la prima gala de premiere Cannes Lions 2011, campania "American ROM", creata de McCann Erickson, a castigat Grand Prix si un Gold. Celelalte premii Gold din sectiune au fost castigate de campaniile "Music Fitting Rooms" (DDB Singapore), "Save as WWF" (Jung von Matt, Hamburg) si "4th Amendment Wear" (4th Amendment Wear, Boulder, USA).
Muzica asortata la haine. Prea matchy-matchy?
Pe o piata invadata de gratuitati, obiectivele promotiei “Music Fitting Rooms”, dezvoltata de DDB Singapore pentru magazinul online de muzica StarHub, au fost cresterea traficului pe site si a numarului de download-uri de melodii.
In 42 de magazine, cabinele de proba au fost modificate astfel incat sa sugereze melodii in functie de stilul hainelor probate. Atunci cand un obiect de imbracaminte era adus in cabina, un chip atasat acestuia determina un cititor RFID instalat in cabina (Radio Frequency Identification, un sistem de tracking care foloseste codurile de bare pentru a detecta obiecte in magazine) sa porneasca muzica "asortata" hainei probate. Clientii erau anuntati apoi prin SMS ca melodiile sugerate pot fi descarcate gratuit de pe de site-ul StarHub.
