La sectiunea "Promo & Activation" de la prima gala de premiere Cannes Lions 2011, campania "American ROM", creata de McCann Erickson, a castigat Grand Prix si un Gold. Celelalte premii Gold din sectiune au fost castigate de campaniile "Music Fitting Rooms" (DDB Singapore), "Save as WWF" (Jung von Matt, Hamburg) si "4th Amendment Wear" (4th Amendment Wear, Boulder, USA).
Muzica asortata la haine. Prea matchy-matchy?
Pe o piata invadata de gratuitati, obiectivele promotiei “Music Fitting Rooms”, dezvoltata de DDB Singapore pentru magazinul online de muzica StarHub, au fost cresterea traficului pe site si a numarului de download-uri de melodii.
In 42 de magazine, cabinele de proba au fost modificate astfel incat sa sugereze melodii in functie de stilul hainelor probate. Atunci cand un obiect de imbracaminte era adus in cabina, un chip atasat acestuia determina un cititor RFID instalat in cabina (Radio Frequency Identification, un sistem de tracking care foloseste codurile de bare pentru a detecta obiecte in magazine) sa porneasca muzica "asortata" hainei probate. Clientii erau anuntati apoi prin SMS ca melodiile sugerate pot fi descarcate gratuit de pe de site-ul StarHub.
CTR-ul a fost de 84%. Au fost descarcate 29.000 de cantece gratuite, iar numarul de download-urile platite a crescut cu 21 de procente.
Save as .wwf
La categoria "Best Use of Other Digital Media in a Promotional Campaign", premiul Gold Lion a fost castigat de campania "Save as WWF", creata de Jung von Matt Hamburg si premiata pana acum si cu un Grand CLIO la sectiunea "Innovative Media". Aceasta a constat in introducerea unui format de fisier "verde" (.wwf) care nu poate fi printat, si are ca scop salvarea padurilor tropicale prin reducerea printarii excesive a documentelor.
Dupa 4 saptamani, site-ul WWF avea 200.000 de vizite, iar software-ul a fost descarcat de peste 30.000 de ori.
Noul fashion statement
Doua premii Gold au fost castigate de campania "4th Amendment Wear", la categoriile "Best use of Social Media Marketing in a Promotional Campaign" si "Corporate Image & Information".
Pentru a protesta impotriva instalarii unor scannere TSA (Transportation Security Administration), considerate intruzive, au fost produse obiecte de lenjerie imprimate cu o cerneala metalica care ramanea vizibila in timpul scanarii corporale. Textul imprimat era cel de-al patrulea amendament din Constitutia Statelor Unite. In acest fel, protestul a folosit tocmai tehnologia impotriva careia lupta.
Site-ul 4thamendmentwear.com a primit 3,4 milioane de vizite in 3 saptamani, peste 1,2 milioane de vizite fiind in weekend-ul lansarii. Primul stoc de imbracaminte a fost epuizat in 2 ore de la lansare, iar urmatorul stoc a fost epuizat in 3 zile.
