Desi este unul dintre cei mai mari investitori in publicitatea din Romania, Wrigley s-a decis abia in 2006 sa produca in Romania primul spot TV pentru un produs din portofoliul sau. Un pas mare pentru Wrigley, unul urias pentru publicitatea romaneasca - numele sau: "Cursa" (The Race). Brand: Juicy Fruit. Semneaza: Graffiti BBDO.
Pentru a intelege de ce acum, este important de relevat contextul in care s-a lansat marca Juicy Fruit. Aceasta exista in portofoliul international al companiei Wrigley si este asociata gumei de mestecat. Wrigley Romania a decis sa extinda portofoliul sau local de produse prin lansarea, in premiera mondiala, a bomboanelor Juicy Fruit (in variantele drops si bomboana gumata), eveniment care a avut loc in luna februarie. O astfel de premiera impunea si o campanie de lansare socanta, agresiva, creativa, unica.
Faptul ca aceasta campanie este foarte vasta, din punct de vedere al canalelor folosite - TV, print, outdoor si indoor, internet si cinema - nu este un element inedit. Relevanta insa pentru importanta brandului si increderea in dezvoltarea sa este productia locala a spotului, al carui cost de realizare este unul format din 6 cifre.
Brieful de creatie care a stat la baza realizarii spotului prezenta ca obiective crearea notorietatii bomboanelor marca Juicy Fruit si crearea preferintei pentru acest produs in randurile publicului-tinta format din tineri de 14-18 ani. Adresandu-se adolescentilor, spotul trebuia sa fie o poveste pe limba lor, din lumea lor; un joc care sa ii pasioneze, sa evidentieze ceea ce inseamna Juicy Fruit: dorinta extrordinara, nestavilita, de a avea bomboana si faptul ca tinerii ar face orice ca s-o obtina. Asa s-a nascut "Cursa".
Comentarii