Pentru a sustine misiunea brand-ului de a redefini feminitatea, dincolo de stereotipurilor de perfectiune, Dove a dezvoltat aplicatia de Facebook "Daruieste frumusete!", informeaza un comunicat de presa emis de IMAGE PR. Aplicatia avea ca obiectiv transmiterea de mesaje pozitive despre frumusete, in contextul in care femeile sunt expuse zilnic la publicitatea negativa care le subliniaza slabiciunile si le afecteaza increderea in sine. Reach-ul estimat al mesajelor in perioada 8-13 martie este de peste 1.200.000.
Prin intermediul aplicatiei femeile puteau infrumuseta comunicarea in social media, inlocuind mesajele publicitare care se refereau la slabit sau remodelare corporala cu mesaje pozitive despre frumusete. Persoanele care au accesat aplicatia au putut selecta unul dintre cele opt mesaje predefinite despre frumusete, cum ar fi "Buna, ce frumoasa esti azi!", "Ai incredere in corpul tau, fii frumoasa!" sau "Simte-te bine in pielea ta".
Aplicatia folosea un sistem de licitatie online pentru cumpararea spatiilor publicitare, mesajul Dove selectat putand fi vizualizat de femeile de pe Facebook, alese in functie de anumite zone de interes (frumusete, dragoste, cariera, calatorii etc).
