![[CSR in Romania] Catalina Seitan (GMP PR): CSR is dead, long live greater good](https://media.iqads.ro/2015/08/1416-ovidiu-micsik-inquamphotos-com-cover-850.jpg?v=201711281101)
In timp ce sondam perspectivele clientilor asupra proiectelor de CSR si comunicarea acestora, am vrut sa ne indreptam microfoanele virtuale spre oamenii din agentii care lucreaza pe astfel de campanii. Impreuna cu ei speram sa pictam un tablou cat mai spre 360 al modului in care sunt alese, gandite, implementate si comunicate proiectele de CSR in Romania.
CSR-ul ca "task", gandit in afara business-ului, e de domeniul trecutului, spune Catalina Seitan (PR Account Director, GMP PR). Iar ramasitele acestui mod de lucru (care inca persista prin realitatile noastre cotidiene) vor disparea, incet, si ele.
Companiile incep sa integreze sustenabilitatea in mecanismul lor de business si, anume, pe 3 paliere: financiar, social si de mediu, adauga Catalina. Iar acest plan de business constituind fundatia strategiei de comunicare a brandului/brandurilor companiei. Asa incat, CSR-ul nu va mai putea exista credibil in regim de one-night-stand, nici ca o serie de proiecte razlete care, aparent, servesc aceleiasi cauze, fara a integra-o intr-o strategie companiei pe termen lung si a-si asuma astfel niste obiective pe masura. Vesti bune, nu?
