De vreo cateva zile, Alex Petrescu (Creative Strategist, Geometry Global) a inceput sa posteze pe Facebook imagini cu branduri re-de-formate, intr-un album cu titlul Sloganuri publicitare de zi cu zi.
Explicatia colectiei de sloganuri cu sens alternativ este asta: “Cum ar suna sloganuri celebre interpretate conform realitatii conversatiilor cotidiene din publicitate. Romaneasca, mondiala, imaginara...”.
Primul a fost "Just do it" al lui Nike, devenit "Fa-o sa fie facuta". Apoi a continuat cu McDonald's, Johnny Walker, Apple, Tesco, Adidas si Milka. De ce? Pentru ca ii place sa caute, in spatele mesajului oficial, interpretari noi. Sa se joace cu sensurile, sa decripteze, sa forteze cuvintele si sa arate ca ele nu inseamna acelasi lucru pentru toata lumea.
Asta e a doua menire a brandurilor si a sloganurilor lor celebre: sa fie deconstruite si, apoi, asezate in mozaic. Se pare ca oamenilor le place foarte mult sa puna un daca in fata. Asa a fost, acum cativa ani, ideea cu daca logo-urile ar spune adevarul si, recent, daca logo-urile ar fi triste, sau ce ar gandi Arby’s nihilist.
“Brandul e poveste cunoscuta deja de o gramada de oameni. Iar tu poti sa te joci cu finalul si sa creezi o poveste noua pentru ei toti”, spune Alex. Iar la finalul acestei povesti, el ne ofera alta, cu un univers paralel in care brandurile sunt oameni.
