![[PR creativ] Claudia Mihalascu, Ogilvy PR: Foarte mult timp, PR-ul a fost desconsiderat in termeni creativi, comparativ cu industria de advertising](https://media.iqads.ro/2015/11/claudia-mihalascu-cover-850.jpg?v=201711020539)
In noul context de comunicare, PR-ul a cucerit noi teritorii prin integrare, spune Claudia Mihalascu (Business Unit Director Ogilvy Public Relations Bucharest).
A fost depasit nivelul incercarilor timide prin folosirea doar a unor tactici creative si s-a trecut la nivelul in care creativitatea este folosita in strategie.
Cred ca PR-ul s-a dezvoltat si va continua sa se dezvolte prin creativitate. Subiectul a fost foarte dezbatut in ultima vreme, dar concluziile sunt aceleasi: fara creativitate, orice actiune sau campanie de PR are rezultate mediocre.
Mai departe, discutia ar trebui sa fie in directia cum este inteleasa si folosita creativitatea in PR. In fapt, este vorba despre un intreg proces, iar partea buna este ca poate fi invatat.
In Romania, creativitatea a fost integrata firesc in campaniile de PR de catre agentiile si specialistii care au inteles corect ce presupune, care au ridicat franele care faceau ca integrarea creativitatii sa fie doar la nivel declarativ. In final, se simte in rezultate. Pe partea de brand, suntem destul de avansati, pe partea de corporate exista in continuare un potential foarte mare.
Noi cultivam foarte bine creativitatea. Avem si avantajul ca facem parte dintr-un grup, Ogilvy, care are toate competentele de comunicare si in care cultura interna are la baza doua valori puternice – creativitate si eficienta. Mai mult, avem si un mentor comun, care ne inspira, David Ogilvy.
