Totul a inceput cu un pitch, organizat vara trecuta. Tema: lansarea unei platforme TV digitale. Clientul: DTH Television Grup. Bugetul: cateva milioane.
Nume importante de pe piata publicitatii s-au batut in idei timp de mai multe saptamani, iar in final a fost aleasa agentia GMP.
Era un proiect la care multi comunicatori viseaza. Clientul avea doar un produs si un studiu de piata. Echipa GMP trebuia sa construiasca restul: un brand cu identitate si pozitionare clar conturate si unice in Romania, cu o strategie de comunicare integrata, diferita de tot ceea ce cunoscuse piata pana atunci. Agentia a acceptat cu entuziasm provocarea: crearea de la zero a unui brand si dezvoltarea unei strategii de comunicare 360°, care urma sa implice toate competentele GMP: ATL, BTL, PR.
GMP a inceput sa lucreze la Boom in octombrie 2005, cu 7 luni inainte de lansare, data la care produsul nu avea inca un nume. Primul pas a fost identificarea consumatorului si a nevoilor sale.
Urmatorul pas a fost "botezul", gasirea unui nume care sa se plieze pe valorile, personalitatea si imagistica marcii. Cu putin timp inainte de Craciun s-a ales: BOOM
Insightul care sta la baza strategiei este acela ca oamenii au nevoie de distractie chiar daca nu mai sunt copii, insa pe masura ce numarul responsabilitatilor creste timpul liber devine inexistent. Ca urmare cautam refugiu in fata televizorului si in amintirile din copilarie.
