![[Brief pe brief] Alin Mărghidanu (Leo Burnett România): Cu unii clienți, „challenging the brief” e ca și cum ai face o contestație la bac: poți să câștigi câteva sutimi, dar în realitate nu contează la nimic](https://media.iqads.ro/2017/06/alin-mar-cover-850.jpg?v=201711020300)
Facem seria asta despre briefuri și i-am zis așa lui Alin Mărghidanu (Group Creative Director, Leo Burnett România): ”Aline, vrem niște răspunsuri mișto de la tine. Think outside the box, ok? Sky is the limit, omule! Dar fără clișee, că nu batem apa-n piuă aici”.
"Când ajunge în creație, brieful se transformă într-un pickhammer. Unii creativi sapă cu el suficient de adânc încât dau de petrol, iar alții reușesc să facă doar încă o groapă enervantă în asfalt".
Ce vă spuneam? Am declarat război clișeelor. Ba mai mult, am primit și câteva ponturi în legătură cu apropiatul festival al creativității de la Cannes, unde vom fi expuși unui număr mare de idei puse-n aplicare FĂRĂ brief. Adică lucruri frumaose, dar din ciclul ”Publicitari Rătăciți”.
Brieful e un soi de citație pe care o primește agenția care trebuie să se prezinte la data de și la ora de, cu formularele completate în Powerpoint. Cu cât mai multe formulare, cu atât mai multe șanse de câștig.
Odată primită citația, în agenție începe vânzoleala: “a venit brieful, e prin CS și Strategie”. Pentru aceștia din urmă brieful e ca vinul. Cu cât stă mai mult, cu atât se învechește și, deci, devine mai bun, nu?
