![[Pe culmile lui 2017] Vlad Lazar: "Tot mai multa creativitate merge in campanii pe care nu le-a comandat nimeni"](https://media.iqads.ro/2017/12/vlad-lazar-bilant-2017-cover-850.jpg?v=201712130314)
Cum s-a ajuns aici? Din cauza unui ritm care se accelereaza continuu si nu mai lasa loc pentru craft sau satisfactie profesionala, spune Vlad Lazar, director de creatie Headvertising. Asa ca agentiile care refuza sa puna craftul in cui sunt obligate tot mai des sa-si inventeze singure proiectele misto. Tocmai de aceea, el pune pe lista sperantelor pentru bilantul urmator niste oameni fericiti. Cu ei si cu munca lor. Si, poate, niste buzunare secrete cu timp, am adauga noi.
Colorat.
La sfarsitul anului trecut pregateam o campanie simpla dar spectaculoasa pentru ING.
N-am mai facut-o, asa ca ma asteptam sa o facem anul asta si, eventual, sa mai facem cel putin inca una buna, ca sa ne egalam performanta din 2016.
Pana la urma am facut patru. Si "zica lumea orisice", nu cred ca a existat vreodata un brand in Romania care sa faca atat de multe campanii frumoase in acelasi an. Una dupa alta, una si una.
Orice agentie s-ar bucura sa faca un spot de genul asta cu un client cum e ING. Noi am facut 14, in patru campanii diferite, intr-un singur an. La care se adauga si niste povesti simpatice despre dorinte pentru aniversarea NN si niste animatii cu fetita cu buline.
