[Pe culmile lui 2017] Alina Buzatu: "Periculos mi se pare faptul ca dedicam timp si atentie discursului din jurul comunicarii, in detrimentul facutului si invatatului"

Mult meta, putin continut, spune Alina Buzatu, Head Of Strategy - ‎FRIENDS \ TBWA, care face bilantul anului ce tocmai se termina. Are insa si lucruri bune de consemnat in scurta istorie a lui 2017: publicitatea incepe sa aiba competitie constructiva din cateva zone puternice: design de produs (valoarea de utilitate), jurnalism (calitatea documentarii), ONG-uri (eficienta actiunilor de lobby, miscarile pentru egalitate si pentru drepturile minoritatilor), contributorii platformelor de Social Media (creativitate).

Rezumatul Alinei mai cuprinde: Despacito, roboti, o nuanta de galben si un judecator 2.0, South Park, meme cu Trump si intalniri fericite cu colegi, clienti, cetateni ai statului paralel.

2017 intr-un cuvant

#rezist

Ce asteptai, ce a venit

Nu cred ca am avut asteptari ridicate (finalul lui 2016 ne-a dat o nota de pornire destul de mica). Imi propusesem sa citesc mai mult, sa rad mai des, sa dezvolt o parte din proiectele personale, sa invat Photoshop (treaba pe care o tot mut pe urmatorul an), sa fac pace cu sotia presedintelui de bloc.

La mine, cred ca cel mai vizibil indicator de schimbare fata de 2016 e lista actuala de “See First” in Facebook. In 2017 am petrecut mult timp citind comentarii de tot soiul. Am avut parte si de cateva intalniri unde-am fost certata desi credeam ca am facut macar de 9; am fost, pe rand, prea entuziasmata, prea schematica, prea pe tocuri ori prea retrasa.

Dincolo de experientele mele mici, un numar ridicat de oameni care chiar au ceva de spus in Romania au fost taxati pe motiv ca nu purtau fix nuanta de galben pe care o prefera judecatorul 2.0.

In egala masura, termin anul dupa cateva pitch-uri castigate cu propuneri cel putin rezonabile, un numar mare de articole de strategie pe care le-am devorat si multe intalniri fericite cu voci noi: colegi, clienti, cetateni ai statului paralel.

M-a ajutat sa ma retrag in bule mai putin conflictuale, sa petrec timp cu oameni mai modesti, mai destepti, mai echilibrati si sa reiau Southpark.

Bun si rau in publicitate

Binevenita cred ca e noua competitie pentru industrie. Pana nu recent, majoritatea campaniilor se raportau la publicitate (reclama marcii 1 vs reclama marcii 2), cel mult la productii cinematografice sau la stiri.

Acum, publicitatea incepe sa aiba competitie constructiva din cateva zone puternice: design de produs (valoarea de utilitate), jurnalism (calitatea documentarii), ONG-uri (eficienta actiunilor de lobby, miscarile pentru egalitate si pentru drepturile minoritatilor), contributorii platformelor de Social Media (creativitate).

Periculos mi se pare faptul ca dedicam timp si atentie discursului din jurul comunicarii, in detrimentul facutului si invatatului. Mult meta, putin continut. Workshop in care planificam structura abordarii strategice a ecosistemului narativ vs. problema propriu-zisa de brand. Lucram in tara care aloca procente rusinos de mici pentru educatie, iar asta se vede si in industria publicitatii.

Cea mai tare chestie de anul acesta

Tare cred ca a fost robotul Sophia. Aduna cele mai multe intrebari pe care ni le punem despre viitor, de la dileme care tin de etica pana la terapii alternative pentru populatia in varsta. E productia unui domn care a lucrat la studiourile Disney, ne duce cu gandul la Black Mirror iar unul din scripturile sale de programare spune asa: “Don't worry, if you're nice to me I'll be nice to you". Sper sa mai am sanse sa o intalnesc, vreau sa stiu ce parere are despre Despacito.

O campanie din afara si una din Romania

RO - Impreuna #pentrumagichome. Pentru ca nu ii gasesc echivalent. M-a impresionat felul in care agentia a gestionat toata comunicarea. E spectaculoasa in simplitatea ei, de o profunzime dezarmanta si cu o desfasurare pe cat de fireasca, pe atat de relevanta pentru publicuri foarte diferite.

INTL - Whirlpool – Care Counts. Pentru ca se puteau opri la a spune ca au dotat scolile cu produse Whirlpool si ca a fost un succes; in schimb, au continuat sa monitorizeze legatura intre comportamentul elevilor si utilizarea masinilor de spalat. Pentru ca poate fi oricand replicata si in alte tari.

Meme-ul anului

Am ras mult la seria cu Trump, cand a semnat ordinul executiv. Mi se pare foarte ofertanta: 

Ce ii spui lui 2018

Pe 2018, sper sa petrec si mai mult timp cu colegii mei mai tineri. Sa iasa campaniile alea. Sa ajung la evenimentele unde participa cei pe care ii apreciez. Sa merg la un curs de debate. Sa am parte de mai putine intreruperi. Sa intrerup mai rar.