![[Vizitatori de Romania] Ruta Buciunaite (McCann Romania): ”Venirea mea în România a fost neașteptată, dar o coincidență fericită”](https://media.iqads.ro/2018/02/collage14-cover-850.jpg?v=201802221023)
Ruta Buciunaite, Account Manager Client Service, McCann Worldgroup Romania, a venit din Lituania, pentru că voia să lucreze pentru branduri globale. Nu știa despre România decât stereotipurile obișnuite, pe care nu le-a luat în seamă. A descoperit aici, spune ea, cei mai drăguți oameni pe care i-a întâlnit vreodată.
Am fost foarte impresionată de simplitatea, pragmatismul, prietenia și ajutorul localnicilor. Nu mă așteptam să descopăr atâta bunătate, spune Ruta.
A impresionat-o, de asemenea, mărimea industriei de publicitate din România. S-a adaptat ușor și a fost surprinsă că mulți oameni vorbesc bine engleza. A avut un singur șoc cultural: apucăturile șoferilor. E sigură că nu va conduce niciodată în România.
Decizia de a veni în România
Voiam să lucrez pentru branduri globale, iar Lituania, cu o populație de 3 milioane, era prea mică pentru prezența lor acolo. Venirea mea în România a fost neașteptată, dar o coincidență fericită.
Nu știam prea multe despre țară. Stereotipul în Țările Baltice este că România este cea mai săracă din Europa. Dar am refuzat să cred acest stereotip, pentru că, așa cum se întâmpla cu majoritatea lor, e fals.
Prima impresie
Am fost foarte impresionată de simplitatea, pragmatismul, prietenia și ajutorul localnicilor. Nu mă așteptam să descopăr atâta bunătate.
Surprize
Am fost impresionată de mărimea industriei de publicitate și am aflat că România este locul unora dintre cele mai mari talente creative din lume.
Sunt multe campanii care mi-au atras atenția. De exemplu, vizualurile Paul, cu "fashion model", campania KFC de Halloween sau legendara campanie ROM. Coca Cola are, de asemenea, o prezență uriașă și sunt mândră că lucrez pentru agenția care a dat naștere unor astfel de idei.
Cum te-a schimbat experiența
Am învățat cooperarea, munca de echipă, bunătatea, înțelegerea. Cred că oamenii se ajută mult unii pe alții. Cred, de asemenea, că experiența m-a ajutat să mă concentrez mai mult pe business și să încerc să mă pun în pantofii clienților, pentru a înțelege mai bine cum evaluează ei munca creativă.
Adaptarea
M-a mirat că oamenii de aici vorbesc foarte bine engleza. Chiar și oamenii mai în vârstă. Așa că limba nu a fost o barieră așa de importantă cum credeam. Pentru mine, un șoc cultural a fost obiceiurile șoferilor. Nu aș avea niciodată curajul să conduc aici, traficul e oribil.
Publicitatea fără granițe
În ultimii doi ani, am fost înconjurați de hype-ul dizolvării granițelor și rolul pe care tehnologia îl are în asta. Dar cred că 2018 va fi anul re-descoperirii granițelor și vom putea să îmbrățișăm necesitatea lor. Nu mă refer la cele fizice, ci să înțelegem că tehnologia nu este un răspuns care se potrivește oriunde.
Avem nevoie să ne definim locul în care ne aflăm, să luăm poziție și să trasăm granițe în jurul valorilor, să limpezim binele de rău, într-un sens moral. Brandurile și corporațiile trebuie să facă asta la fel ca indivizii.
Avantajele și dezavantajele background-ului cultural
Dezavantajul este că sunt de puțin ajutor la campaniile locale. Dar când vine vorba de branduri globale, e indispensabil să ai o perspectivă multi-culturală. Cu cât ai mai multe perspective unice în timp ce dezvolți o campanie, cu atât mai mare este plaja de idei pe care o poți folosi.
Și cum brandurile globale au nevoie să comunice tuturor, clienții apreciază elementul multicultural al agenției.
Seamănă România cu România din reclame?
Aș spune că România încearcă foarte mult să se definească, căutând o direcție pentru o imagine globala.
Ce le spui celorlalți străini despre România
Le spun că oamenii sunt prietenoși și de treabă. Pot să spun cu sinceritate că românii sunt cei mai drăguți oameni pe care i-am întâlnit.
