Zilele trecute, cand poate multi simteam ca ni s-au terminat resursele mobilizate fortat pentru a rezista izolarii, ne-a atras atentia un spot de incurajare. Cu imagini ce vor sa resusciteze speranta, pe care se aude vocea inconfundabila a lui Winston Churchill, dintr-o poveste mai veche, dar cu un sens nou. Never surrender este creatia agentiei Eikon7.
„Nu am gandit in termeni de autopromovare, cand faceam spotul. Dar simteam nevoia unui mesaj mobilizator, de speranta. Si ni l-am dat singuri. Am primit mesaje de felicitare, dar putina lume s-a asociat public cu mesajul. Poate ca este prea capitalist”, spune Gabriel Branescu.
In aceasta perioada, multe branduri au ales sa ramana in zone sigure, de unde sa poata controla mesajele care ajung la consumatori. Gabriel mai spune ca niciun brand nu ar trebui sa faca altceva zilele acestea decat “marketing with meaning” si sa aduca, astfel, doar informatie sau speranta in comunitate.
Vorbim in continuare mai multe cu Gabriel Branescu, Head of Branding & Digital Marketing, si cu Tudor Dumitrascu, Art Director & Regizor Eikon7 Bucuresti, omul responsabil cu partea de creatie a spotului, de la care am pornit discutia. Ne-am si intins, catre schimbarile din industrie si am aflat cum ar putea arata lumea dupa pandemie. Cu putin umor pe alocuri, caci doar el ne mai salveaza, in lipsa unui alt Churchill.
