![[Start in creatie] Cezar Iliescu: Proiectele demne de mândrie suferă mutații sau rămân chiar la nivel de propuneri în pitch-uri câștigate](https://media.iqads.ro/2020/06/cover-interviu-iqads-crop-cover-850.jpg?v=202006300650)
Filtrele multiple prin care trebuie să treacă o campanie poate afecta performanța ei, crede Cezar Iliescu, art director WOPA, mai ales dacă deciziile sunt influențate prea mult de client. Este una din cauzele pentru care el consideră că publicitatea în România nu este la un nivel suficient de bun. Altele ar fi lipsa de comunicare și organizare din agenții sau faptul că lipsesc scoli în domeniu, iar cele care sunt, nu urmează o programă up-to-date.
De la Cezar am auzit prima oară expresia „a parca idei”. Face parte din procesul lui de creație, de brainstorming personal în căutarea insighturilor, pentru care ține mereu o foaie de hârtie la îndemână. Una din lecțiile pe care le-a învățat pe parcurs, a fost să nu mai refuze brief-urile incomplete.
”Generația mea este diferită de generațiile trecute pentru că se simte dorința de nou și curajos, care se întâlnește cu „by the book-ul” seniorilor și de cele mai multe ori astfel de nuanțe ajută în proiecte.”
Povestim în continuare cu Cezar despre așteptările pe care le-a avut înainte să intre în agenție, de ce aseamană publicitatea cu matematica și care sunt spoturile preferate.
