De nevoie sau de adaptare, pandemia a constituit si un accelerator pentru schimbari bune. Pentru Radu Olteanu a fost un context potrivit pentru a se îndrepta sprea zona de video-uri de produs și de a fonda 35 Creatives. Radu a fost mereu interesat de imagine, a avut un studio foto, a explorat zona de CGI si acum si-a unit toate abilitatile - art direction, advertising si fotografie - intr-o arie noua.
Avand in vedere ca interactiunile interumane au fost putin suspendate in aceasta perioada, nevoia de interactiune dinamica a fost inlocuita de ascensiunea content-ului video: spoturi, live videos, live conferences etc, spune Radu.
Vorbim cu Radu in interviul de mai jos despre trendurile video-ului de produs, nevoile clientilor in 2021, cum au fost primii ani in acest domeniu si care sunt planurile pentru urmatorii:
Inceputul in zona video-urilor de produs
Mereu a existat din partea mea o fascinatie asupra aceste zone. Acum cativa ani am avut un studio foto nisat pe zona de produs, a continuat cu CGI si acum totul s-a unit intr-un proiect integrat. Aceasta zona de video include cam toata experienta mea atat in zona de art direction, advertising, dar si fotografie de produs.
Dar efectiv momentul 0 al acestui business este in toamna anului trecut, 2020.
Contextul a fost un blestem si o binefacere in acelasi timp. Si da, este vorba despre pandemie, moment in care, cel putin in prima faza toate activitatile s-au oprit sau cel putin s-au restrans si era nevoie de oameni care sa lucreze solo, indie pentru a produce in continuare content.
Alt factor care favorizeaza acest gen de business-uri este democratizarea tehnologiei, accesibiliatea asupra tehnologiei super high quality, la preturi mici.
Si nu in ultimul rand, poate cel mai important aspect, nevoie clientilor de a avea content de calitate constant, la un pret decent si in cantitati mai mari.
Cum ai invatat
Eu sunt destul de autodidact si adept al teoriei care spune ca meseria se fura. Da poti invata multe intr-o scoala, insa cel mai mult inveti la locul faptei.
Am fost in 15 ani cat am lucrat in publicitate pe destul de multe set-uri, unde poti observa, iar oamenii sunt destul de deschisi sa iti raspunda la intrebari.
Cupland asta cu toata experienta vizuala personala, atat partea de art direction, fotografie, iese un mix destul de bun.
Dar evident ca mereu e acea batalie interioara de a fi mai bun, de a invata mai mult. Asa ca nu pot sa zic ca acest proces se termina. El continua in fiecare zi. Fie ca adaugi un element tehnic, fie ca adaugi un element cultural, intr-un final toate vor fi de folos la un anumit punct.
Primul video de produs
Tehnic nu prea au fost provocari, nu era prima oara cand aveam o camera in mana, nu era prima oara cand faceam un setup de lumini. Marele challenge cred ca a fost sa pot sa ma adaptez si sa spun ceva in cele 15 secunde cat dureaza un video. Si sa incerc sa vin cu idei noi, inovative. Miscari de camera, unghiuri, lumini etc.
Cred ca aici se face diferenta. Sa stii sa faci niste setari la o camera nu e asa complicat. In 2-3 zile le poti invata. Diferenta vine din abordare si creativitate. Sa poti sa aduci ceva nou, sa inovezi cumva. Sa identifici cliseele care functioneaza in mentalul uman si sa le fructifici pentru a permite publicului sa decodifice mesajul mai usor, iar apoi sa ai viziunea de a upgrada acest prim nivel de receptare si a aduce plus valoare.
Clientii
Primii clienti nu au fost pe bani. Am vrut sa imi fac mai intai un portofoliu, cateva luni. De multe ori cumparam eu produsele, iar dupa ce faceam video-ul le scriam brandurilor si trimiteam videoul sa il foloseasca dupa bunul plac.
Am mers mereu pe premiza ca daca un proiect iese bine, aceasta e cea mai buna reclama, deci vor urma altele platite. Si de multe ori chiar asa a fost. Dupa acel prim proiect s-au concretizat alte proiecte.
La inceput am incercat sa vorbesc cu mici owneri de business-uri din Bucuresti, sa incerc sa facem lucruri impreuna. De multe ori oamenii cand ii abordam se speriau, crezand ca e ceva necurat la mijloc si vreau ceva de la ei :)), dar au fost si oameni care au raspuns pozitiv. Si deschiderea lor a fost rasplatita de proiectele frumoase pe care le-am construit impreuna.
Mixul 35 Creatives
35 Creatives este un melanj intre partea de art direction si concept dintr-o agentie de digital, peste care vin mai multe layere: post-productie, productie, colorizare, sound design, montaj video etc.
Prin definitie genul acesta de business nu se bazeaza pe un numar mare de oameni, se bazeaza mai mult pe rapiditate, adaptabilitate si raspuns rapid la nevoile clientilor.
In principiu pentru moment este one man bad, dar sunt proiecte unde mai apare un 1st AC, un food stylist, account etc. Oarecum creste organic in functie de proiect, iar intreaga organigrama, cum iti mai spuneam, raspunde natural la cerintele proiectului, folosind oameni care la randul lor au mici businessuri pe specialitatea lor si la care apelez atunci cand este cazul.
Nu cred ca poate deveni o casa de productie, in sensul “Biblic” :D, pentru ca nu este acel fel business. In momentul in care se produce aceasta expansiune intervine invariabil si o anume osificare organizationala, nu cred ca va mai fi posibil sa generam contentul pe care care il facem acum.
Trenduri
Video este in sine marele trend. Un trend care nu cred ca va disparea prea curand. Iar brandurile incep sa inteleaga necesitatea lui din ce in ce mai mult si sa investeasca constant.
Iar video-urile pentru social media si Youtube sunt putin diferite fata de spoturile clasice. Trebuie gandit totul in doar 15 secunde, iar userul de SM sa poate intelege din primele 2-3 cadre despre ce produs e vorba.
Tehnologia este o minune, care a ajuns la preturi super accesibile. Folosim in principiu cam tot ce este mai bun pe piata, si constant achizitionam echipamente state of the art, asta fiind una dintre directiile noastre, de a reinvesti din fiecare proiect, o parte din bani, pentru a cumpara echipamente noi. Folosim de la motion control, inca nu Bolt (dar e pe lista de achizitii), super performant de la Edelkrone, lumini super bune, la obiective Cine super performante.
Iar in 2022 urmeaza sa cumparam o camera high speed, pentru a intra in lumea aceasta a 1000 frame per second :D
Exista aceasta zicala ca nu ai nevoie de cele mai bune scule pentru a-ti face treaba. Am ajuns sa constat ca poate in primele 2-3 luni nu ai nevoie. Dar fara echipament performant, nu poti creste calitatea video-urilor. Mith busted! :))
Ce vor clientii
Trebuie sa recunosc ca pana acum am avut parte de client super deschisi si intelegatori, care au avut incredere aproape totala, si mi-au dat mana libera sa vin cu propuneri pentru produsele lor. Evident aceste propuneri vin in urma unor discutii, analizand obiectivele de comunicare ale brandului, punand accent pe valorile de brand cheie, dar in cele mai multe cazuri nu prea este modificat scriptul pe care il propun. Mai este ajustat in mici locuri, dar cam atat.
Exista pentru fiecare brand un fel de learning curve, iar dupa cateva colaborari cam stii ce ai de facut din punctul de vedere al brand identity-ului si incerci sa integrezi munca ta, pe acel calapod.
Procesul de creatie
Cred ca asta e momentul cel mai fain din spatele fiecarui proiect: partea de intelegere a produsului, dar si a business-ului si apoi pe acesti doi piloni de baza sa incepi sa adaugi si sa construiesti si sa modelezi.
Fiind un tip de business aparte, unde de multe ori esti singur, trebuie sa ai capacitatea sa generezi un concept care sa functioneze pe planul de comunicare a clientului, sa reusesti sa identifici plusurile produsului si sa le pui intr-o lumina flatanta.
Alt lucru misto este partea de productie. Iar eu sunt adeptul reinventarii permanente: imi place sa experimentez lucruri complicate. In momentul in care stii cum sa faci un anumit cadru, devine banal. Imi place sa fac cadre unde imi pun mintea la contributie pentru a iesi ceva wow. Poate acel cadru, intr-o casa de productie video clasica, unde sunt bugete muuuult mai mari si oameni mai multi, iese mai usor, dar la mine, unde trebuie sa fac singur lucrurile, cadrele sunt muncite mult. Si aici lista poate fi foarte lunga. Sa legi produsele cu guta de sistemul de motion control sa faca ceva cand acesta se misca, iar lungimea gutei sa fie calculata exact cat trebuie pentru a obtine precizie cand tragi cadrul etc. Posibiliatile sunt nelimitate. Practic combin partea de hand craft cu partea de automatizare.
Fiecare etapa a realizarii unui video este misto. De la concept, sa schitezi ce vrei sa iasa, sa te gandesti tehnic cum sa faci anumite lucruri, la filmarea propriu-zisa. Oarecum este acea situatie, norocoasa, in care faci ce iti place, si ai parte de clienti care te lasa sa experimentezi cu produsele lor si au incredere ca va iesi bine.
Provocari
Cum ziceam, sunt norocos si am parte de clienti care au incredere mare in ceea ce fac si am o libertate destul de mare de miscare. Asa ca provocarile sunt mai mult la mine. Sa completez si sa dezvolt anumite skill-uri adiacente, care pot aduce plus valoare produsului final.
Pe langa depasirea limitarilor mele si acumularea de cunostiinte noi, mai e si limitarea tehnica pe care trebuie sa o depasesc. Ca orice business la inceput nu am toate echipamentele pe care mi le-as dori. Si aici vine partea creativa in care trebuie sa compensez prin creativitate efectul pe care l-ar avea anumite echipamente mai performante. Alta provocare, pe care a trebuit sa o depasesc a fost spatiu, neavand la inceput un spatiu destul de mare sa pot sa ma misc in voie. Dar din fericire acest lucru s-a rezolvat in acest an.
Bilant 2021
Din ce am mai vazut si pe la amicii din aceasta zona a fost un an bun. Foarte multe proiecte, loc pentru toti pe piata. Aici includ toti filmmakerii, din orice spectru al productiei video. Avand in vedere ca interactiunile interumane au fost putin suspendate in aceasta perioada, nevoia de interactiune dinamica a fost inlocuita de ascensiunea content-ului video: spoturi, live videos, live conferences etc.
Pentru mine, zona de actiune oarecum este foarte clar delimitate, avand urmatoarele arii in focus: food, drinks si product. Dar cele mai multe proiecte vin din zona de food. Si nu doar la mine, in general pe aceasta nisa, mare parte a proiectelor sunt cele de food.
Ca peste tot, desi a fost un an bun, au existat ups and downs. Limitari tehnologice, pana am cumparat un echipament nou, limitari de spatiu. Dar daca pot sa las ceva in urma, 2021 a deschis usa catre un 2022 care se anunta deja destul de bogat in proiecte. Probabil acest lucru e cel mai important.
Planuri pentru 2022
2021 a fost un an de crestere, o crestere buna, in care am intrat in contact cu foarte multi clienti. Pentru anul urmator clar urmeaza o perioada de stabilizare a business-ului, atat financiara, cat si ca fluctuatie de proiecte.
La nivelul creativ, este aceeasi batalie for better videos. Si aici vor fi cateva schimbari. In primul rand chiar din ianuarie va fi un spatiu nou de studio, mai mare, unde vom putea extinde productiile, unde voi optimiza shootingul unui proiect, facand din start set-urile de filmare.
Cum spuneam si la o intrebare anterioara, vom continua achizitiile, inclusiv o camera high speed, pentru a acoperi o necesitate din ce in ce mai stringenta in momentul acesta.
Si evident alte lucruri din spate. Sa gestionam cumva cantitatea uriasa de footage, dar si un lucru super interesant, sa implementam un sistem de live filming, unde clientii vor putea vedea live cadrele, miscarile si vor putea da feedback instant, astfel incercand sa optimizam acel proces de feedback de la final.
Overall 2022 se anunta deja un an super bun, avand deja clienti cu care am semnat pe anumite proiecte, pe intreaga durata a anului. Sunt increazator si astept cu nerabdare sa apas butonul de REC pentru toate aceste planuri!
