[Digital Trends] Matei Psatta: Încă există entuziasm pentru publicitate (bună), deși industria se străduiește de la an la an să o elimine cu totul

Cel mai rău lucru care ți se poate întâmpla într-o campanie e să fii ignorat, spune Matei Psatta, Chief Marketing Officer Blindspot. Dar pentru a sări pragul indiferenței publice, trebuie să ai curaj. În digitalul din România, mai există curaj, entuziasm și dorința de a face bine. Matei face parte din juriul Internetics anul acesta, iar lucrările înscrise (într-un număr record față de ceilalți ani) dau, într-un fel, măsura industriei.

Cred că e responsabilitatea fiecărui jurat să păstreze un standard al industriei pentru ce înseamnă “excepțional”. O campanie clasică, deși poate fi un succes financiar pentru client, nu este o campanie care ar trebui premiată la un festival de publicitate (digital sau nu), spune Matei.

Gala de Premiere Internetics 2022 are loc pe 17 noiembrie si se va desfășura sub tema Do Good Through Digital. În așteptarea evenimentului, povestim cu Matei Psatta în rândurile următoarea despre digitalul din România cu bune și cu rele, cum influențează creativitatea noile tehnologii și care sunt trendurile lui 2022 în acest domeniu. 

Cuvântul anului în digital

Din case-uri, experiență. Pentru că asta își dorește orice brand să ofere.

În realitate, memorabilitate – pentru că în graba execuției, de multe ori uităm să facem lucruri care să rămână cu adevarat în memoria audienției, dacă nu chiar în cea colectivă.

Munca de jurat la Internetics

Dificilă, dacă păstrezi totul pentru ultimele zile. Cel puțin așa am auzit. Regretabil, anul ăsta am simțit că a fost mai mult focus pe scrierea de case-uri decât pe campanii ieșite din comun. Am văzut promoții simple înscrise în festival prezentate de parcă ar fi absolut deosebite.

Cred că e responsabilitatea fiecărui jurat să păstreze un standard al industriei pentru ce înseamnă “excepțional”. O campanie clasică, deși poate fi un succes financiar pentru client, nu este o campanie care ar trebui premiată la un festival de publicitate (digital sau nu). 

Ce spun lucrarile înscrise despre digitalul din România

M-a bucurat că încă există entuziasm pentru publicitate (bună), deși industria se străduiește de la an la an să o elimine cu totul. 

Lucrările înscrise reflectă, ca în fiecare an, starea agențiilor de publicitate. Anul ăsta, unele campanii ascundeau detalii în cifre îndoielnice. Altele, însă, prezentau o idee clară, o strategie coerentă, rezultate clare și nu încercau să joace rolul victimei aruncând expresia “zero buget” la fiecare 2 rânduri.

Cu ocazia asta, vreau să amintesc că în storytelling, rolul povestitorului este să ia o poveste incredibilă și să o facă să pară credibilă. Asta se aplică și-n scrisul cazurilor de campanii.

Vreau să dau și un exemplu – campania de recrutare Kaufland unde au deschis un magazin în GTA 5.

Piața de digital din România cu bune și cu rele 

Ca după o noapte lungă și mult alcool, dar dornic să petreacă în continuare. Îmi place entuziasmul și dorința de a face mai mult și mai bine. Îmi place dorința de a fi relevant și de a captura un moment din conversațiile de zi cu zi ale oamenilor. Nu îmi place dorința de a face din orice campanie o campanie de festival (nu toate sunt și nu ar trebui să fie toate). 

Trenduri în 2022

În digital, conversation, conversation, conversation. Se spune că cel mai rău lucru care ți se poate întâmpla într-o campanie e să fii ignorat. Îmi place să văd brand-uri dispuse să riște și să fie relevanți față de publicul lor.

În 2023 cred că o sa vedem din ce în ce mai multe micro-campanii, momente scurte, dar de impact, adunate sub o strategie pe termen lung.

Aspectele cele mai importante de care trebuie să țină cont un brand în social media

Play to your strengths – nu încercați să fiți ceva ce nu sunteți.

Lucrurile se mișcă din ce în ce mai rapid și nu sunt semne că vor încetini prea curând. Văd brand-uri care lansează acum NFT-uri. Unele organizații pur și simplu nu sunt construite pentru a lansa campanii în timp real, motiv pentru care nu ar trebui să încerce să facă asta. 

Cauzele sociale

Sunt subiecte sensibile – am văzut câteva campanii care au reușit să genereze conținut și interes real în jurul acestor subiecte. În general, însă, acestea sunt genul de subiecte ușor inflamabile unde trebuie să ai mai multă grijă să nu faci ceva greșit decât să faci ceva corect.

Publicul român & noile tehnologii

Cât timp are legătură cu viața lor de zi cu zi, sunt foarte receptivi. AI-ul, pentru publicul larg, e un subiect de interes mai degrabă în contextul “roboții vor cuceri lumea”. În rest, AI-ul este și ar trebui să fie invizibil, nu un headline de campanie.

AR-ul, la fel, e folosit de multe ori ca un gimmick de campanie (spoiler: dacă trebuie să dai un premiu ca cineva să-ți folosească aplicația, aplicația ta nu e cu adevărat relevantă dincolo de premiul pe care îl oferi).

VR-ul are potențial real în zona de gaming și e poate cel mai interesant pentru consumatorii de rând.

Cum se schimbă relația dintre creativitate și tehnologie 

Mulți oameni de tehnologie înțeleg rolul creativității. Din păcate, mai puțini oameni de creatie înțeleg rolul tehnologiei.

În publicitate, relața dintre cele două e încă la început – stangace, uneori mai are momente frumoase, dar în majoritatea timpului e cam awkward. Rămâne de văzut dacă va fi o iubire eterna sau un fling de-o vară.

Un titlu pentru acest nou capitol în manualul de digital

Rețete pentru campanii reușite. Subtitlu: adaugă bullshit-ul la final, nu-l folosi ca ingredient de bază. Nu știu cât de bine s-ar vinde manualul ăsta, dar sigur ar da naștere unor discuții.